市場(chǎng)營(yíng)銷練習(xí)及答案

1、練習(xí)一市場(chǎng)營(yíng)銷概述一、單項(xiàng)選擇題1、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是（）。A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D、社會(huì)營(yíng)銷觀念2、“酒香不怕巷子深”是一種（）觀念。A、生產(chǎn)B、推銷C、產(chǎn)品D、市場(chǎng)營(yíng)銷3、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于（）A、十九世紀(jì)B、二十紀(jì)C、二戰(zhàn)末期D、本世紀(jì)五十年代4、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷史大致可分為四個(gè)階段，其中形成準(zhǔn)備階段是在（）。A、18世紀(jì)中葉B、19世紀(jì)

2、末至20世紀(jì)30年代C、本世紀(jì)50年代D、19世紀(jì)初5、1912年（）寫(xiě)出第一本以“Marketing“命名的教科書(shū)，被認(rèn)為是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志。A、赫杰特齊B、菲利普.科特勒C、彼得.杜拉克D、鮑敦6、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（）A、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品B、發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們C、制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D、制造大量產(chǎn)品并推銷出去7、下列組織中，()不是營(yíng)銷中介單位。A、中間商B、供應(yīng)商C、銀行D、保險(xiǎn)公司8、能滿足同一需

3、要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為()競(jìng)爭(zhēng)者。A、愿望B、平行C、產(chǎn)品形式D、品牌9、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將()。A、下降B、增大C、不變D、上下波動(dòng)10、在相關(guān)群體中，個(gè)人所參加的各種社會(huì)團(tuán)體是（）A、主要相關(guān)群體B、次級(jí)相關(guān)群體C、崇拜性群體D、意見(jiàn)領(lǐng)袖11、市場(chǎng)營(yíng)銷理論產(chǎn)生于（）A、美國(guó)B、英國(guó)C、日本D、德國(guó)12、豐田汽車公司是松下電器公司的（）A、一般競(jìng)爭(zhēng)者B、次要競(jìng)爭(zhēng)者C、首要競(jìng)爭(zhēng)者D、潛在競(jìng)爭(zhēng)者二、多項(xiàng)

4、選擇題1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷程大體上可劃分為()階段。A、形成準(zhǔn)備階段B、基本形成階段C、變革與發(fā)展階段D、充實(shí)與完善階段2、（）屬于市場(chǎng)導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。A、以銷定產(chǎn)B、產(chǎn)品觀念C、以產(chǎn)定銷D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念3、傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理指導(dǎo)思想包括（）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷營(yíng)銷D、市場(chǎng)營(yíng)銷4、下列因素中，企業(yè)可控的是（）A、產(chǎn)品B、促銷C、分銷D、價(jià)格5、分析營(yíng)銷環(huán)境的根本目的是()。A、擴(kuò)大銷售B、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)C、尋求營(yíng)銷機(jī)會(huì)D、避免

5、環(huán)境威脅許許多多的女孩子和附近的太太們都涌到店里來(lái)買零頭布。三井高利的店門(mén)口連日來(lái)熱鬧非凡。三井高利領(lǐng)悟到做生意傾聽(tīng)顧客心聲的好處，簡(jiǎn)直樂(lè)不可支，他把吃飯的時(shí)間都節(jié)省下來(lái)站在店門(mén)口接待顧客，由此又獲得很多啟示。布店主要的顧客是女性，但女性買東西買得最多的時(shí)候，是女兒將出嫁的時(shí)間?？墒浅黾迺r(shí)所需要的東西，不僅是衣服，還要備齊放衣服的衣櫥、包、綢緞及和服的紙、梳子、簪子、鞋箱、餐具等種種東西。由此，新娘和她的母親必須東一家西一家地去選購(gòu)。但

6、是，如果那些東西可以在一個(gè)地方一次買齊，對(duì)顧客來(lái)說(shuō)該是多方便呀。于是三井高利馬上將其付諸實(shí)施，這就是日本的第一家百貨公司——“三越”。百貨公司之所以能以壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)成為零售業(yè)的王者，乃是由于苦心謀求如何才能方便顧客，于是，有能力的布店有很多都學(xué)“三越”的做法，擴(kuò)充店面，引來(lái)了許多買東西的顧客。問(wèn)題：（1）三井高利為什么能夠成功？（2）怎樣才能樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念？練習(xí)二市場(chǎng)分析一、單項(xiàng)選擇題1、“需要層次論”的首創(chuàng)者是：（）A、

7、西格蒙德.弗洛依德B、亞伯拉罕.馬斯洛C、宇野正雄D、菲利普.科特勒2、分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）。A、降低調(diào)研成本B、了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力C、區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要D、采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策3、小劉計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是（）。A、適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B、大幅度降低產(chǎn)品

8、的價(jià)格C、保證一定的存貨水平D、贈(zèng)品銷售4、消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接原因是（）。A、動(dòng)機(jī)B、有錢(qián)C、感受D、攀比二、多項(xiàng)選擇題1、從消費(fèi)者心理角度看，消費(fèi)者的購(gòu)買行為主要受（）等方面因素的影響A、需要和動(dòng)機(jī)B、年齡和性格C、知覺(jué)D、信念和態(tài)度2、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為德主要心理因素有（）A、自我概念B、個(gè)性C、知覺(jué)D、信念與態(tài)度三、間答題1、馬斯洛的需要層次論的主要內(nèi)容如何？2、簡(jiǎn)述影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素的主要內(nèi)容3、影響消費(fèi)者行為的外在因素