廣播電視廣告學

1、廣播電視廣告學第一張廣播的誕生第一節(jié)廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素1，大眾傳播媒介：報紙，雜志，廣播，電視2，1888年，德國物理學家赫茲發(fā)現(xiàn)電磁爐并證明電磁波的反射，折射，衍射，繞射等性質(zhì)。3，1895年，俄國科學家波波夫和意大利科學家馬可尼各自通過獨立的研究，完成了無線電通訊（電報）的發(fā)明和實驗，制成了最初的無線電接收機，為無線電廣播的問世奠定了物質(zhì)基礎。19世紀末20世紀初的“無線電熱”促使科學家把目光投向新的領域——利用無線電技術

2、傳送人的語言和聲音，加拿大人費森登首先獲得成功。4，美國的廣播電臺，是世界上最早擁有廣播電臺的國家。第一個取得營業(yè)執(zhí)照（商業(yè)執(zhí)照）的電臺是匹茲堡市的西屋電氣公司電臺，呼號為KDKA.。11月2日KDKA廣播電臺開播，廣播的第一個節(jié)目是報告共和黨候選人哈定和民主黨候選人柯克斯競選的選票統(tǒng)計情況和最終結果。1926年9月成立了全國廣播公司(NBC)1927年，一些較小的獨立電臺組合成立了哥倫比亞廣播公司（CBS）1945年，在藍色廣播網(wǎng)的基

3、礎上，成立了美國廣播公司（ABC5，1922年12月15日，英國廣播公司，BBC成立，1926年12月30日英王頒發(fā)了一項“皇家約章”解散了BBC，1927年元旦，新的英國廣播公司成立，這才是現(xiàn)在的BBC。英國的廣播制度屬公私（商）并營制。6，1921年，法國郵電部經(jīng)手籌建廣播電臺。7，前蘇聯(lián)也是世界最早建設廣播事業(yè)的國家之一，前蘇聯(lián)廣播事業(yè)的創(chuàng)建是同列寧的名字聯(lián)系在一起的，它標志著無產(chǎn)階級廣播事業(yè)的起始。1921年2月18日，列寧簽署

4、委任書，任命奧斯塔利亞科夫為莫斯科中央無線電話太工程部主任，負責籌建中央廣播電臺，1922年5月27日，該臺建成并進行了試播，8月21日正式播出，11月7日，該臺被命名為“共產(chǎn)黨國際廣播電臺”。第三節(jié)1，我國的廣播事業(yè)，可以用三句話來概括：一，步履維艱的昨天；上海是中國廣播的發(fā)源地，舊中國官辦廣播電臺始于1926年，1932年夏，“中央廣播無線電臺管理處”成立，1939年，國民黨政府在重慶建立了對外廣播臺——國際廣播電臺。1940年12

5、月30日，我國無線廣播呼號的第一個字為X，這一天成為人民廣播的創(chuàng)辦日，1949年6月5日，中央廣播事業(yè)管理處成立。二，蓬勃發(fā)展的今天；1，我國的社會主義廣播事業(yè)，1950年4月，我國正式開辦了對外廣播，建立了國際廣播電臺，呼號是“北京廣播電臺”。1952年4月1日，吉林省九臺縣有線廣播站的成立，標志著我國農(nóng)村有線廣播網(wǎng)建設的開始。1958年5月1日，我國建成了第一座電臺——北京電臺。1986年2月1日，我國成功地發(fā)射了一顆實用廣播通信衛(wèi)

6、星。2，臺灣的廣播事業(yè)，臺灣“中國廣播公司”成立于1949年11月16日，1968年7月31日，“中國廣播公司”的臺北地區(qū)調(diào)頻廣播電臺正式播音，標志著臺灣廣播進入調(diào)頻廣播時代。3，香港的廣播事業(yè)，成立于1928年6月30日。4，澳門的廣播事業(yè)，創(chuàng)辦于1950年。三，光明燦爛的明天第四節(jié)1，互聯(lián)網(wǎng)時效性強，信息量大，實時互動，開放度高。2，廣播與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的好處：（1）拓寬信息渠道，豐富節(jié)目內(nèi)容；（2）擴大傳播空間，獲取更多受眾；（3）改

7、善自身局限，增強自身活力；（4）借助互動優(yōu)勢，得到更多反饋。3，廣播電視的數(shù)字化，主要指用數(shù)字技術取率規(guī)定在88兆周至108兆周之間。10，地波沿地面前進，能隨地面高低起伏，有效射程相對較短，但比較穩(wěn)定，晝夜清晰。11，地波所能到達的地區(qū)稱為廣播的“主區(qū)”，天波能到達的地區(qū)稱為廣播的“副區(qū)”。12，調(diào)幅廣播的優(yōu)點是覆蓋面積大，比較經(jīng)濟。缺點是（1）有雜音；（2）有干擾；（3）會失真13調(diào)頻廣播是指采用調(diào)變無線電波頻率的方法來傳送聲音信號

8、。14調(diào)頻廣播是由美國教授阿姆斯特朗于1933年發(fā)明15調(diào)頻廣播的意義在于（1）聲音特別清晰；（2）極少干擾；（3）調(diào)頻廣播的傳真度很高。16立體聲廣播是在調(diào)頻廣播的基礎上發(fā)展起來的，是調(diào)頻廣播技術和音頻立體技術相吻合的產(chǎn)物。第二節(jié)廣播媒介及廣播廣告的特點1，廣播廣告是指依靠無線電波或者通過導線傳播，訴諸人的聽覺的廣告。2，廣播媒介及廣播廣告的特點：（1）訴諸聽覺；（2）伴隨左右；（3）親和感人；（4）收聽自由；（5）費用低廉；（6）忠

9、誠度高，轉臺率低3，廣播媒介及廣播廣告的局限性：（1）聲音稍縱即逝，符號保留性差；（2）線性傳播，選擇主動性缺失；（3）有時會產(chǎn)生誤解和歧義。第四章廣播廣告的要素第一節(jié)語言1，廣播廣告的三要素：語言，音樂，音響。2，語言是聲音和意義組合而成的復合物，通過聽覺來感知。4，文字是記錄和傳達語言的書寫符號，通過視覺來感知。5，口語話是指使用經(jīng)過加工提煉的口頭語言，它源自生活，高于生活，故廣播語言稱為“口耳”之光。6，口語化要求廣播廣告語言多用

10、短句，簡單句，少用長句，倒裝句。第二節(jié)音樂7，音樂的基本構成要素是：旋律，節(jié)奏。8，音樂是用有組織的，和諧的樂音來表達思想情感，反映社會生活的方式是間接的，非確定性的。9，音樂的主要內(nèi)涵是情感，欣賞音樂時起決定因素的是情感因素而不是邏輯因素。第三節(jié)音響1，廣義的音響泛指聲音，由物體的振動而產(chǎn)生。2，狹義的音響即音響效果，指物體在運動中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所接受的聲響。一般分為自然音響和生活音響。狹義的音響大多屬于非音樂組合系統(tǒng)。3，

11、音響具有逼真性，表意性，表象性。4，廣播廣告音響的特殊功效主要有三點：（1）塑造環(huán)境氛圍；（2）作為廣告的主體部分；（3）有著強烈的提示作用。5，廣播廣告中音響是使用應把握兩條原則：6，（1）確有必要，防止噪音；（2）注意保護，發(fā)揮作用。第五章廣播廣告創(chuàng)意設計（上）1，常見的廣播廣告有5種類型：（1）直陳式廣播廣告：是廣播廣告中常見的較多的一種，由一位或兩位人員演播，一般會配音；（2）對話式廣播廣告：由兩個或兩個以上演播人員，比直陳式廣