數(shù)字化出版趨勢下出版社的挑戰(zhàn)與機遇

1、1數(shù)字化出版趨勢下出版社的挑戰(zhàn)與機遇數(shù)字化出版趨勢下出版社的挑戰(zhàn)與機遇花城出版社花城出版社李謂網(wǎng)絡(luò)時代的出版業(yè)是一個全新的概念，它在很大程度上突破了傳統(tǒng)的出版觀念，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞出版業(yè)越來越廣泛的應用，正在形成一個新的出版形態(tài)。這種新的出版形態(tài)也許在不久的將來對傳統(tǒng)的出版業(yè)造成相當大的沖擊，雖然以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)書刊在當今出版業(yè)仍占據(jù)主導地位，但以國際互聯(lián)網(wǎng)為依托進行的書刊網(wǎng)絡(luò)出版已顯示出良好的發(fā)展勢頭且隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展

2、和信息高速公路基礎(chǔ)設(shè)施的完善而飛速發(fā)展。對傳統(tǒng)出版業(yè)來講，如何利用互聯(lián)網(wǎng)并進而開拓新的空間、新的領(lǐng)域以至新的產(chǎn)業(yè)的問題，是能否在未來的發(fā)展道路上不致被淘汰并取得更大發(fā)展的關(guān)鍵。未來，只有新興的出版形式才有可能獲得更加廣闊的生存空間和發(fā)展空間。信息化的基礎(chǔ)是數(shù)字化以及基于數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)化。如何實現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，是出版業(yè)必須面對的一個重大問題。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的飛速發(fā)展，給出版的現(xiàn)代化提供了強大的動力和支撐，也提出了巨大挑戰(zhàn)。一、數(shù)字化出版的

3、現(xiàn)狀與發(fā)展一、數(shù)字化出版的現(xiàn)狀與發(fā)展自20世紀40年代計算機出現(xiàn)，半個多世紀以來，我們目睹了計算機以驚人的速度滲透到社會生活的方方面面，創(chuàng)造出了迥異于以往的生活景象?！皵?shù)字化生存”成為20世紀末高頻率使用的詞，幾乎沒有行業(yè)能夠不受數(shù)字化的影響，以文字作為傳播媒介的出版業(yè)更是不可避免地被卷入倒這一數(shù)字化的洪流之中。以下的一組數(shù)據(jù)在一定程度上說明了數(shù)字化對出版業(yè)的影響：2004年1月，新聞出版總署批準設(shè)立了首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)，標志著我

4、國第一批網(wǎng)絡(luò)出版合法主體的誕生；當年我國銷售電子圖書（ElectricBook，簡稱為ebook）總冊數(shù)達805萬冊，是2003年的2.6倍；網(wǎng)絡(luò)出版總銷售收入為35億元，年增幅為50%，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加產(chǎn)值約250億元；電子圖書出版收益超過20萬元的出版社有26家，超過50萬元的有15家，超過100萬元的有5家；全國約有100家出版社開始同步出版電子書。截至到2005年4月，我國電子圖書出版總量達14萬8千種，位列全球第一；全國已經(jīng)開

5、展數(shù)字圖書服務的省級圖書館達55%，全國81%的重點高校開展了電子圖書服務。根據(jù)2005年上海書展上發(fā)布的一份研究報告中預測：至多到2008年，中國將有超過50%的網(wǎng)上書店銷售電子圖書；而到了2010年，90%以上的出版社將會出版電子圖書；2015年，中國電子圖書的銷售預測將達到100億元，利潤貢獻達到50%；到2020年電子圖書在中國的銷售額將占出版物市場總量的50%，而到了2030年電子圖書將全面超過傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書。新興的網(wǎng)絡(luò)閱讀對人

6、們的傳統(tǒng)閱讀方式同樣造成了非常大的沖擊。新生代讀者無論是在學習、工作還是在生活中，越來越依賴于計算機和互聯(lián)網(wǎng)。2005年，全球已有超過10億人上網(wǎng)，中國上網(wǎng)人數(shù)超過1.3億，其中超過50%是30歲以下的年輕人，超過美國成為世界上網(wǎng)民人數(shù)最多的國家。雖然我國國民習慣網(wǎng)上閱讀的總體比例還不算很高，但增長速度驚人：僅1998年到2003年間，有上網(wǎng)閱讀習慣的人數(shù)比例年均增長率達到驚人的78.9％。對于數(shù)字時代的出版物為讀者帶來的閱讀體驗，幾乎

7、所有人都抱有樂觀的態(tài)度。2001年8月7日，比爾蓋茨在西雅圖召開的國際人工智能聯(lián)合會議上的講話則為網(wǎng)絡(luò)閱讀描繪了一個可以預見的美好的未來：“數(shù)字化閱讀是我們長期以來所堅信的一個藍圖，這看起來有些像是眾所周知的東西。但事實不僅僅在于你能夠在屏幕上閱讀，你可以在上3書。我們可以想象一下這樣的景象：你只要隨身攜帶一個與32開本圖書大小相當?shù)臑g覽器，就可以實現(xiàn)隨時隨地的閱讀，然后到相關(guān)服務器更新圖書，同時實現(xiàn)書簽、加注、查閱、游戲、收發(fā)電子郵件

8、等多種功能，其閱讀的方便性、圖書更新的及時性以及更多的人性化服務功能是紙質(zhì)圖書所遠遠無法企及的。網(wǎng)絡(luò)出版則是數(shù)字出版的另一種方式，它是完全在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部生長出來的一種出版模式。其顯著特點是跨越了傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)上的選題、論證、編輯加工、印刷裝幀等環(huán)節(jié)，做到了作者直接發(fā)表，讀者直接閱讀，傳統(tǒng)出版者的作用被削弱；傳統(tǒng)出版物分類界限變得模糊，出版物性質(zhì)逐漸趨于一致。以我國網(wǎng)絡(luò)出版嘗試比較成功的代表——“榕樹下網(wǎng)站”為例，截止到2001年5月31日，

9、網(wǎng)站日均頁讀數(shù)達到550萬，日均投稿量達到3500篇，存稿約37萬篇，總部設(shè)在上海，在北京、廣州、重慶設(shè)有分公司，簽約出版社有37家，電臺46家，已出版圖書117部，發(fā)行235萬冊，簽約作者有2011人。數(shù)字技術(shù)不僅對出版環(huán)節(jié)產(chǎn)生了深刻的影響，對印刷技術(shù)的滲透也十分驚人。POD技術(shù)（Printondem，即按需印刷）就是圖書出版者或者銷售者根據(jù)讀者的需求，將書籍數(shù)字化文件在特定打印機上印制成書的一種技術(shù)。這一技術(shù)將從根本上解決長期以來困

10、擾出版社的退貨、絕版和庫存積壓問題。應用這種技術(shù)，一本“量身定做”的包括數(shù)量、開本和紙張等的圖書從選定到印刷裝訂完畢大約只需要一刻鐘的工夫。數(shù)字技術(shù)對于出版業(yè)的實踐應用同樣體現(xiàn)在出版業(yè)的發(fā)行環(huán)節(jié)，在網(wǎng)上書店購書已經(jīng)逐漸為廣大讀者特別是年輕一代讀者所接受。在美國，網(wǎng)上書店的營業(yè)額已占全美圖書總營業(yè)額的40%。亞馬遜網(wǎng)上書店自1995年6月成立以來，迄今已為150多個國家的2000萬顧客提供了網(wǎng)上服務，這是傳統(tǒng)書店所做不到的。而在我國，自1

11、999年以來，著名的網(wǎng)上書店諸如當當網(wǎng)、全國購書網(wǎng)、旌旗網(wǎng)和8848網(wǎng)等等相繼成立，許多出版社也紛紛采取自建、聯(lián)建、委托的方式開展網(wǎng)上業(yè)務，比如全國尋書網(wǎng)和人民時空等等。目前在我國人們還缺少網(wǎng)絡(luò)消費的習慣，加上網(wǎng)絡(luò)的忠實使用者多數(shù)集中在15歲到25歲之間的年齡段，尚未形成有效的購買力，加上人們對電子信用支付的猶疑態(tài)度，許多人購書的首選地仍然是傳統(tǒng)書店，而不是網(wǎng)上書店；但是，當一切都成為習慣、特別是當網(wǎng)絡(luò)的忠實使用群體占據(jù)社會主體地位之后

12、，網(wǎng)上書店將可以遇見地得到飛速的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)對出版業(yè)的影響還表現(xiàn)在信息平臺的搭建上。利用因特網(wǎng)，合作雙方不離開自己的辦公室也可以進行面對面的談判磋商?？傊?，利用因特網(wǎng)跨越時空的優(yōu)勢，出版組織信息交流不再受時間和地點的限制，利用網(wǎng)絡(luò)搭建起信息平臺，開展選題征集、版權(quán)貿(mào)易、電子商務、業(yè)務溝通、編讀往來等活動，優(yōu)化傳統(tǒng)的出版環(huán)節(jié)，可以大大地提高工作的效率。三、出版社的現(xiàn)狀與困境三、出版社的現(xiàn)狀與困境對比數(shù)字出版在全世界范圍內(nèi)一片大好的蓬勃發(fā)

13、展勢頭，近年來我國傳統(tǒng)出版業(yè)出現(xiàn)的一些現(xiàn)象則令人焦慮：庫存嚴重、資金周轉(zhuǎn)周期延長、商業(yè)信用缺失、利潤下降……表明我國出版業(yè)的結(jié)構(gòu)性問題已經(jīng)到了非解決不可的程度?；蛟S在數(shù)字出版時代已經(jīng)來臨的情況下，數(shù)字技術(shù)在解決出版業(yè)結(jié)構(gòu)性問題當中能夠發(fā)揮一定的作用。目前，在出版業(yè)產(chǎn)值高速增長的基礎(chǔ)上，我國出版業(yè)的庫存也在快速增加。之所以會出現(xiàn)這種情況，與出版社的選題策劃、市場判斷、營銷推廣都存在很大關(guān)系，但也與傳統(tǒng)技術(shù)條件下，起印平衡點帶來的起印量剛性