品牌管理試卷三

1、品牌管理品牌管理試卷三試卷三（試題）（試題）一、一、單項選擇題單項選擇題（115題，每小題題，每小題1分，共分，共15分）分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，錯選、多選或未選在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，錯選、多選或未選均無分。均無分。1、根據(jù)品牌的定義，品牌的培育與管理的中心應為、根據(jù)品牌的定義，品牌的培育與管理的中心應為A.企業(yè)利益B.股東C.管理層D.消費者2、構成品牌資產的核心組成部分是

2、、構成品牌資產的核心組成部分是A.品牌忠誠度B.品牌知名度C.品質認知度D.除品牌認知度之外的品牌聯(lián)想3、品牌定位是一個動態(tài)的復雜過程，其實質就是、品牌定位是一個動態(tài)的復雜過程，其實質就是A.確定品牌的傳播手段B.確定品牌的核心價值C.確定品牌的產品屬性D.確定品牌聯(lián)想4、將某商品或服務標明是由某具體的個人或企業(yè)所生產或提供的顯著標志，被稱為、將某商品或服務標明是由某具體的個人或企業(yè)所生產或提供的顯著標志，被稱為A.商標B.品牌C.標志

3、D.企業(yè)名稱5、按照傳播目標的遞進層次劃分，側重于提升品牌美譽度和品牌忠誠度的層次為、按照傳播目標的遞進層次劃分，側重于提升品牌美譽度和品牌忠誠度的層次為A.品牌寬度提升層次11、品牌聯(lián)想的內容中，最抽象和最高水平的聯(lián)想，消費者品牌行為的基礎是、品牌聯(lián)想的內容中，最抽象和最高水平的聯(lián)想，消費者品牌行為的基礎是A.品牌特性B.品牌利益C.品牌態(tài)度D.品牌次級聯(lián)想12、某一品牌在另一品牌的營銷傳播中受到稱贊的聯(lián)合品牌策略為、某一品牌在另一品

4、牌的營銷傳播中受到稱贊的聯(lián)合品牌策略為A.產品層面的聯(lián)合品牌策略B.要素品牌策略B.銷售層面的聯(lián)合品牌策略D.傳播層面的聯(lián)合品牌策略13、名牌法是一種品牌資產的定量評估方法，它的評估指標包括、名牌法是一種品牌資產的定量評估方法，它的評估指標包括M、S、D，指標，指標S強調了強調了名牌法的評估對象為名牌法的評估對象為A.所有品牌B.大眾品牌C.初創(chuàng)品牌D.具備超額創(chuàng)利能力的品牌14、根據(jù)我國商標法的有關規(guī)定，申請人在其商標在國外提出商標注

5、冊申請、根據(jù)我國商標法的有關規(guī)定，申請人在其商標在國外提出商標注冊申請，又在中國就，又在中國就相同產品以相同的商標提出注冊申請的，可按照外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參與的國相同產品以相同的商標提出注冊申請的，可按照外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參與的國際條約，或按照相互承認優(yōu)先權的原則，享有優(yōu)先權，但時間不能超過其商標在國外第一際條約，或按照相互承認優(yōu)先權的原則，享有優(yōu)先權，但時間不能超過其商標在國外第一次提出商標注冊申請之日起次提出商標