交易成本與農(nóng)戶楊梅銷售渠道選擇——基于浙江省仙居縣楊梅種植戶的調查.pdf

1、20世紀70年代末80年代初的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制和農(nóng)產(chǎn)品流通體制的市場化改革,使農(nóng)戶成為了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通的基本組織單元。然而在改革過程中,農(nóng)產(chǎn)品流通一直存在著小生產(chǎn)和大市場的矛盾,市場化水平過低成為制約農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸,而“重生產(chǎn),輕流通”的傳統(tǒng)思想也在一定程度上限制或阻礙了農(nóng)產(chǎn)品流通在農(nóng)業(yè)結構調整中應有的導向作用。如何改善小規(guī)模農(nóng)戶的流通方式,對保障農(nóng)戶利益與促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的自由化,推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的市場化進

2、程有著重要的意義。
　　 本文在回顧和總結國內(nèi)外學者關于交易成本對農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道選擇的影響的相關研究基礎上,以楊梅種植戶的市場行為作為研究對象,試圖找出影響種植戶銷售渠道選擇行為的主要因素,希望能夠為政府完善農(nóng)產(chǎn)品流通體制提供一定的理論依據(jù)。
　　 本文首先利用宏觀數(shù)據(jù)對浙江省的楊梅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了一定的概述,然后筆者以臺州市仙居縣作為研究區(qū)域,隨機抽取6個不同行政村的137個楊梅種植戶進行面對面訪談,獲得有效問卷12

3、5份。在進行模型分析前,筆者先對樣本區(qū)的楊梅流通渠道結構從價值增值的角度進行分析,結果顯示當?shù)剞r(nóng)戶銷售楊梅的渠道比較單一,且渠道的組織化程度較低,不同渠道農(nóng)產(chǎn)品價值增值存在很很大的差異。隨后筆者針對統(tǒng)計結果利用Tobit模型從交易成本角度分析影響種植戶銷售渠道選擇的主要因素,計量結果顯示,市場價格波動幅度、買主對楊梅質量認證的關注程度和單次平均銷售數(shù)量促使農(nóng)戶從零售渠道轉向販賣商渠道和加工企業(yè)渠道;交易前農(nóng)戶是否了解市場價格和果園到成交

4、地點的距離促進農(nóng)戶選擇零售渠道;戶主年齡及種植面積對農(nóng)戶銷售渠道選擇也存在一定程度的影響,但影響并不顯著。
　　 為改善楊梅產(chǎn)品流通渠道,促進農(nóng)產(chǎn)品流通體系發(fā)展,本文根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計和實證分析結果提出以下幾點政策性啟示:
　　 (1)提高農(nóng)戶的組織化程度,促進現(xiàn)代流通渠道的規(guī)范化建設,逐步改善傳統(tǒng)的楊梅流通體系。
　　 (2)推進當?shù)丶庸て髽I(yè)建設,引導其對再加工產(chǎn)品的研究投入,促進農(nóng)戶與企業(yè)之間的長期合作關系。