公共營(yíng)銷如何提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

1、第1頁(yè)共6頁(yè)中文實(shí)施公共營(yíng)銷：如何提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力公共營(yíng)銷：如何提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力公共關(guān)系指企業(yè)與其客戶群或潛在客戶之間的互動(dòng)。這種互動(dòng)可以采取各種形式，其中包括商業(yè)展覽、市場(chǎng)推廣、客戶關(guān)系倡議等活動(dòng)，以及企業(yè)在與公眾互動(dòng)方面所做的其他努力。公共關(guān)系：新?tīng)I(yíng)銷？公共關(guān)系：新?tīng)I(yíng)銷？公共關(guān)系也是一個(gè)包羅萬(wàn)象的術(shù)語(yǔ)——向傳媒（小眾雜志、行業(yè)期刊、報(bào)紙、廣播和互聯(lián)網(wǎng)）散播有價(jià)值的信息，以期獲得公眾注意的行為。無(wú)論是大企業(yè)還是小企業(yè)，要想最大限度地提高潛

2、在銷量，公共關(guān)系項(xiàng)目都應(yīng)該是其成熟有效的營(yíng)銷計(jì)劃中不可或缺的一部分。不管企業(yè)銷售的是產(chǎn)品還是服務(wù)（或者兩者兼而有之），巧妙的公關(guān)計(jì)劃可帶來(lái)巨大的回報(bào)，而其預(yù)算不一定很高。通常說(shuō)來(lái)——當(dāng)然也有例外——公共關(guān)系項(xiàng)目的花費(fèi)比投放廣告要少，作為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的錦上添花之舉最為有效。廣告支出通常包括文案、美術(shù)或攝影創(chuàng)意費(fèi)、模特費(fèi)用，以及在購(gòu)買媒體（印刷媒體、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、廣告牌等等）的支出發(fā)生之前就累積起的其他費(fèi)用。相比之下，公關(guān)項(xiàng)目（其成本

3、可能更低）可以對(duì)公司產(chǎn)品或服務(wù)的既有及潛在客戶產(chǎn)生重大影響。有效的公關(guān)項(xiàng)目可以增加銷量，使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并最終改善企業(yè)的盈利狀況。但公共關(guān)系還有另一個(gè)同等重要的方面。當(dāng)公司陷入困境（比如第3頁(yè)共6頁(yè)中文實(shí)施具有新聞價(jià)值的活動(dòng)包括：具有新聞價(jià)值的活動(dòng)包括：推出新產(chǎn)品或服務(wù)；某個(gè)管理人員的晉升或退休；某個(gè)工廠或零售店的開(kāi)張或關(guān)閉；并購(gòu)新公司，或出售子公司；公司贊助（承擔(dān)全部或部分費(fèi)用）某個(gè)慈善或募捐活動(dòng)；為大學(xué)提供獎(jiǎng)學(xué)金資助；演示功能復(fù)