捷豹新車(chē)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定制方案

1、捷豹F-type coupe,,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定制方案,Mobile Internet promotion of Jaguar,當(dāng)捷豹遇到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精彩全新開(kāi)啟……,WORK LISTS,定制方案任務(wù)解讀,TA定位甄別，APP精準(zhǔn)投放,廣告創(chuàng)意形式新穎，提升CTR；預(yù)約試駕，收集KMI,LBS引客到店，促成購(gòu)買(mǎi),,是誰(shuí)在馭享捷豹？,？,——TA定位甄別，APP精準(zhǔn)投放;,22-45歲，男性為主高端時(shí)尚商務(wù)人群享受汽車(chē)的駕馭樂(lè)趣

2、經(jīng)常往返于各個(gè)城市頻繁出入機(jī)場(chǎng)，商務(wù)中心，高端會(huì)所關(guān)注新聞時(shí)事,有理財(cái)意識(shí)追求生活質(zhì)量，注重消費(fèi)品味使用高端手機(jī)機(jī)型,Who is,富二代,運(yùn)動(dòng),75后,激情,瘋狂,,如何找到他們？,,,高端,中高端,中端,分析并直觀瀏覽目標(biāo)用戶群體,捷豹目標(biāo)群體,,社會(huì)地位,價(jià)值取向,,多盟用戶屬性判定邏輯:,,汽車(chē)人群,,,,競(jìng)品人群,,,BMW人群,在競(jìng)品和BMW投放中產(chǎn)生點(diǎn)擊與leads用戶群體,,兩大數(shù)據(jù)庫(kù)深挖高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值群體,目標(biāo)

3、受眾,,統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)該用戶頻繁點(diǎn)擊高檔汽車(chē)的廣告,4.廣告行為分析,,了解到該用戶手機(jī)里安裝以下類(lèi)型的APP：40%財(cái)經(jīng)新聞20%汽車(chē)導(dǎo)航及油耗記錄20%理財(cái)應(yīng)用…….,用戶虛擬ID：:210378615性別：男 屬性：高級(jí)白領(lǐng)，商旅人士、具備高消費(fèi)實(shí)力，是汽車(chē)的潛在消費(fèi)人群,,,多盟汽車(chē)人群數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建（流程示意）,5.確定用戶屬性、標(biāo)簽,2.APP興趣歸類(lèi)、推導(dǎo),發(fā)現(xiàn)該用戶頻繁出入機(jī)場(chǎng)、高鐵站、城市CBD、大型商圈等,3.地理

4、軌跡分析,,1.用戶數(shù)據(jù)導(dǎo)入,6.歸入汽車(chē)人群據(jù)庫(kù),用戶的需求一定是不斷變化的，因此數(shù)據(jù)庫(kù)歸類(lèi)基于用戶的興趣強(qiáng)度進(jìn)行排序（判斷興趣強(qiáng)弱程度的標(biāo)準(zhǔn)是：在特定時(shí)間段內(nèi)，關(guān)注的廣告類(lèi)型和點(diǎn)擊頻次），從而有效的保證數(shù)據(jù)庫(kù)人群的持續(xù)更新?tīng)顟B(tài),具有特性的維度識(shí)別——鎖定目標(biāo)人群,,,,,,,,,,,,,,,,安裝的強(qiáng)身份屬性汽車(chē)類(lèi)、新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類(lèi)、工具類(lèi)APP,媒體行為識(shí)別,LBS定位甄別,重點(diǎn)覆蓋一二線城市，機(jī)場(chǎng)，商務(wù)中心，高端會(huì)所,機(jī)型定向,手

5、機(jī)機(jī)型鑒別分析，鎖定3000元以上主流機(jī)型,,,,,,同時(shí)，可利用LBS定向技術(shù)，精準(zhǔn)覆蓋捷豹重點(diǎn)銷(xiāo)售市場(chǎng)。,根據(jù)受眾歷史生活軌跡，精準(zhǔn)覆蓋受眾高活躍地理位置：高級(jí)娛樂(lè)會(huì)所、高檔購(gòu)物中心、時(shí)尚場(chǎng)所、高檔住宅小區(qū)、機(jī)場(chǎng)等地。,LBS定向-精準(zhǔn)覆蓋潛客高活躍地點(diǎn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍時(shí)間集中在9:00-11:00,12:00-13:00，尤其是在20:00-23:00高度活躍。但基于目標(biāo)受眾作息特性，在重點(diǎn)在晚間時(shí)段可加大投放力度，且將晚間

6、時(shí)段延長(zhǎng)。建議投放時(shí)間區(qū)間集中在20:00-01:00區(qū)間。這樣就最大化保證有效曝光，避免資源浪費(fèi)。,時(shí)間定向-晚間段加大投放力度保證有效曝光,,,目標(biāo)受眾活躍曲線,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民活躍曲線,高檔住宅區(qū),高檔寫(xiě)字樓,機(jī)場(chǎng),……,,,網(wǎng)關(guān)IP,目標(biāo)受眾頻繁出沒(méi)地點(diǎn),超精準(zhǔn)LBS定向篩選——鎖定地理位置進(jìn)行投放,代表產(chǎn)品-機(jī)場(chǎng)人群,多盟超精準(zhǔn)LBS,,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC&多盟用戶分析系統(tǒng)（受眾定義：22-35歲，家庭月收入1.

7、5萬(wàn)以上）,16,22-45歲人群APP媒體使用習(xí)慣,用戶覆蓋率最高的應(yīng)用類(lèi)型為游戲、地圖、影音類(lèi)APP；從用戶的興趣傾向度（TGI）分析，目標(biāo)受眾對(duì)生活工具類(lèi)、商旅類(lèi)、財(cái)經(jīng)、資訊等類(lèi)型APP的使用率較高,,,,,,,,,,,目標(biāo)人群代表APP,汽車(chē)類(lèi),商旅類(lèi),資訊類(lèi),雜志類(lèi),投資有道,工具類(lèi),全國(guó)空氣質(zhì)量指數(shù),媒體行為識(shí)別——鎖定目標(biāo)人群,駕考寶典,三聯(lián)生活周刊,今日頭條,中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊,耗油計(jì)時(shí)器,墨跡天氣,盛名列車(chē)時(shí)刻表,查違章,

8、列車(chē)時(shí)刻查詢,小米司機(jī),卡卡司機(jī)助手,航班管家,去哪網(wǎng),華爾街日?qǐng)?bào),同花順,更多媒體List（部分）,汽車(chē)類(lèi),商旅類(lèi),更多媒體List（部分）,新聞?lì)?財(cái)經(jīng)類(lèi),如何與他們溝通？,——,廣告創(chuàng)意形式新穎，提升CTR， 預(yù)約試駕，收集KMI;,？,溝通策略,富有表現(xiàn)形式的廣告創(chuàng)意，增加點(diǎn)擊，收集Leads,視頻廣告助力捷豹車(chē)展亮相,LBS配合互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)引客到店，間接促進(jìn)銷(xiāo)售,廣告創(chuàng)意,,,,,,1.Ric

9、h banner從聲畫(huà)動(dòng)（畫(huà)面、聲音、動(dòng)態(tài)展示）等層面全面展示捷豹高大上的品牌形象；2.有別于其他單調(diào)乏味的靜態(tài)展示廣告，使用戶體驗(yàn)感更強(qiáng);3.富有創(chuàng)意的展現(xiàn)形式使得點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率更高。,注：請(qǐng)全屏播放，并用鼠標(biāo)點(diǎn)擊創(chuàng)意banner。（MAC不兼容此格式）,Banner視頻廣告助力捷豹車(chē)展亮相,Banner視頻廣告,,Banner視頻廣告比banner廣告和富媒體廣告能產(chǎn)生更高的點(diǎn)擊率,具有更高的轉(zhuǎn)化率。,如何提高引客到店的效果

10、？,Pass book LBS定位互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),？,——,1.5公里半徑范圍,LBS重點(diǎn)覆蓋捷豹經(jīng)銷(xiāo)店及周邊,例：,用戶出現(xiàn)在覆蓋范圍，手機(jī)端將出現(xiàn)活動(dòng)廣告及展位距離指引,地圖指引抵達(dá)店址頁(yè)面,抵達(dá)抵達(dá)捷豹經(jīng)銷(xiāo)店解碼揭秘中獎(jiǎng)內(nèi)容,進(jìn)入Landing頁(yè)面（點(diǎn)擊“抵達(dá)展位路線”進(jìn)入店面抵達(dá)指引）,LBS引客,基于LBS技術(shù)配合以活動(dòng)為承載的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)抵達(dá)線下店面，建議客戶在landing也中增加的功能，助推客戶實(shí)現(xiàn)到店轉(zhuǎn)化,LBS引

11、客到店方案，是基于用戶位置，通過(guò)在前后端頁(yè)面中嵌入距離指引、地圖指引內(nèi)容，并附加門(mén)店信息查看、撥打電話溝通功能，精準(zhǔn)引客到店。,用戶到店最具實(shí)效性解決方案,,,,,為廣告主打造O2O營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),從線上推廣,到店購(gòu)買(mǎi),Offline,Online,,,A,B,LBS引客到店,LBS定位-引客精準(zhǔn),,,更多,……,距離指引,撥打電話,地圖指引,店面信息,,,用戶點(diǎn)擊廣告,下載卡券，卡券被收入passbook,當(dāng)用戶出現(xiàn)在展館附近時(shí)p

12、assbook定位技術(shù)即向用戶推送,移動(dòng)端特有手段——PassBook，近店提醒功能，通過(guò)信息重復(fù)喚醒，建議客戶在landing也中增加的功能，助推客戶實(shí)現(xiàn)到店轉(zhuǎn)化,PASS Book-信息喚醒,優(yōu)質(zhì)媒體推薦,,用戶屬性,,試駕召集,男性為主：男性用戶占比為71%,高收入：75%的用戶月收入在10000以上,地域分布：主要聚集在一二線城市,用戶類(lèi)型：25—40歲的社會(huì)中堅(jiān)力量為主,,日均活躍用戶：30,000,日曝光： 200,000,

13、下載量：1,000,000,駕考寶典，全國(guó)千家駕校推薦考駕照必備！提供章節(jié)練習(xí)、強(qiáng)化練習(xí)、模擬考試等功能,App Store 歷史最高排名 交通類(lèi)NO.1,合作方式,汽車(chē)類(lèi)Top媒體推薦-駕考寶典,優(yōu)質(zhì),入口：有獎(jiǎng)試駕頻道,內(nèi)頁(yè)詳情,,廣告合作形式-試駕活動(dòng),30,,,全國(guó)空氣質(zhì)量指數(shù)（PM2.5）,最可信賴的空氣質(zhì)量查詢工具實(shí)時(shí)播報(bào)中國(guó)190個(gè)主要城市的空氣質(zhì)量指數(shù)與空氣污染指數(shù) 數(shù)據(jù)來(lái)自于中國(guó)環(huán)保局與美國(guó)大使館,常年占據(jù) A

14、PP Store 天氣類(lèi) TOP.3,日均活躍用戶,裝機(jī)量,13,000,000,2,000,000,Banner,廣告形式,ps：以上數(shù)據(jù)截止至2013年12月,,廣告合作形式：Banner廣告,獨(dú)家,工具類(lèi)Top媒體推薦,中文資訊領(lǐng)軍者國(guó)內(nèi)著名周刊《三聯(lián)生活周刊》的手機(jī)應(yīng)用。在文字和圖片之外還增加了三聯(lián)原創(chuàng)視頻等多媒體內(nèi)容，深受民眾歡迎！,,2,000,000,裝機(jī)量,,200,000,日均活躍用戶,Ps：數(shù)據(jù)截止至2013年1

15、2月,三聯(lián)生活周刊,,合作形式,Banner廣告,廣告合作形式：開(kāi)屏廣告,新聞?lì)怲op媒體推薦,,優(yōu)質(zhì),一款會(huì)自動(dòng)學(xué)習(xí)的資訊軟件,會(huì)自動(dòng)分析分析用戶興趣愛(ài)好,自動(dòng)為用戶推薦喜歡的內(nèi)容,,20,000,000,裝機(jī)量,,300,000,日均活躍用戶,Ps：數(shù)據(jù)截止至2013年12月,今日頭條,,合作形式,信息流廣告,廣告合作形式：開(kāi)屏廣告,新聞?lì)怲op媒體推薦,App Store 歷史最高排名 新聞?lì)怤O.1,優(yōu)質(zhì),,廣告合作形式：機(jī)

16、票頻道Banner廣告 酒店頻道Banner廣告,一款提供在線值機(jī)、航班動(dòng)態(tài)查詢、機(jī)票酒店預(yù)訂服務(wù)的出差、旅行實(shí)用工具，深受商旅人士歡迎,50,400,000,6,000,000,航班管家,優(yōu)質(zhì),,日均活躍用戶,裝機(jī)量,,合作形式,Banner,ps：以上數(shù)據(jù)截止至2013年12月,商旅類(lèi)Top媒體推薦,,捷豹F-type coupe,提供國(guó)內(nèi)外特價(jià)機(jī)票，酒店，旅游度假，景點(diǎn)門(mén)票產(chǎn)品一站式預(yù)

17、訂服務(wù)，深受商務(wù)人群歡迎,,24,000,000,裝機(jī)量,合作形式,,Banner / 開(kāi)屏,Ps：數(shù)據(jù)截止至2013年12月,去哪兒,日均活躍用戶,,800,000,廣告合作形式：banner廣告,優(yōu)質(zhì),,商旅類(lèi)Top媒體推薦,能給您帶來(lái)什么？,WHO’S DOMOB ?,Source：多盟平臺(tái)數(shù)據(jù) 2014,02,8.9,370,77,000,1,500,000,日均PV（億）,月活躍廣告主數(shù)量,接入APP數(shù)量,日新增用戶數(shù)量,中國(guó)

18、,智能手機(jī)廣告平臺(tái),眾多HERO APP獨(dú)家合作伙伴,成立于2010年，擁有200+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才總部北京，在上海、廣州設(shè)有分部,,,,優(yōu)質(zhì)媒體,,獨(dú)家媒體,三聯(lián)生活周刊,一生必讀60本名著,全國(guó)空氣質(zhì)量指數(shù),萬(wàn)年歷,書(shū)香云集,明星衣櫥,12306,爸爸去哪兒,,多盟覆蓋106本強(qiáng)勢(shì) 優(yōu)質(zhì)期刊雜志（ipad）涵蓋財(cái)經(jīng)、資訊、 商旅、生活、休閑等類(lèi)別,LBS超精準(zhǔn)體驗(yàn)，,達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的效果！,基于用戶地理位置，,,多

19、盟與汽車(chē)的故事……,2013年，多盟與汽車(chē)客戶共同成長(zhǎng),,10多個(gè)合作品牌,30多個(gè)推廣車(chē)型,近億元的投放額,,,,,,,,,,2013,,多盟汽車(chē)客戶服務(wù)優(yōu)勢(shì),更精準(zhǔn)的汽車(chē)人群定向技術(shù)豐富的數(shù)據(jù)和投放經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)力支撐投放決策,更多元的互動(dòng)創(chuàng)意形式讓汽車(chē)品牌互動(dòng)創(chuàng)意不再流于表面，真正實(shí)現(xiàn)深度溝通,整合性媒介資源龐大的用戶分析系統(tǒng)及豐富的媒體合作經(jīng)驗(yàn)，保證投放效果,持續(xù)CRM服務(wù)避免優(yōu)質(zhì)廣告人群的流失，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)庫(kù)定向的價(jià)值,實(shí)戰(zhàn)

20、，讓我們更懂汽車(chē)人群……,我們了解Ta們的媒體使用習(xí)慣哪些類(lèi)型的APP使用率更高，除了新聞資訊、金融財(cái)經(jīng)、商旅外，還有哪些應(yīng)用的使用率較高，以幫助構(gòu)建更合理的媒介策略我們清楚Ta們的移動(dòng)軌跡Ta們經(jīng)常出現(xiàn)在哪些大型商圈、機(jī)場(chǎng)和酒店，通過(guò)豐富的地理信息，幫助汽車(chē)廣告實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的區(qū)域定向推送我們洞悉Ta們的廣告偏好Ta們對(duì)品牌的哪款車(chē)型感興趣、還關(guān)注其它哪些車(chē)型，是否點(diǎn)擊競(jìng)品廣告，如果是，點(diǎn)擊的是哪個(gè)競(jìng)品品牌及車(chē)型，通過(guò)分析用

21、戶的這些行為，幫助廣告主及時(shí)進(jìn)行廣告干預(yù)，轉(zhuǎn)化競(jìng)品人群我們知曉Ta們的終端信息及用網(wǎng)情況汽車(chē)人群使用率最高的手機(jī)機(jī)型、屏幕大小、手機(jī)價(jià)位，網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型及上網(wǎng)高峰時(shí)段，通過(guò)提煉這些數(shù)據(jù)，讓廣告定向更具效率,44,寶馬,5系無(wú)線推廣,集客數(shù)量：,推廣時(shí)間：2013/9/23-2013/12/13,2,000+,項(xiàng)目背景：BMW 5系為寶馬經(jīng)典精英座駕，推薦其無(wú)與倫比的高端性能,視頻 Banner,播放視頻,預(yù)約試駕,汽車(chē),,集客,Show