彩虹糖廣告策劃書

1、彩虹糖廣告策劃書彩虹糖廣告策劃書彩虹糖廣告策劃書前言彩虹糖是世界最大寵愛食品和休閑食品制造商美國跨國公司瑪氏公司早中國推出的系列產(chǎn)品之一，彩虹糖起源于美國，1995年原果味彩虹糖進入中國市場，2001年酸勁味彩虹糖上市成功，更加新鮮刺激的品嘗享受，深受消費者喜愛。彩虹夢之隊帶著彩虹糖足跡踏遍中國，彩虹糖成為年輕人喜愛的品牌。概述形勢分析市場分析：中國糖果行業(yè)需求穩(wěn)健，極具增長潛力。目前中國人均糖果為03.8公斤，約為發(fā)達國家的110，國

2、際人均水平的13，還有巨大市場發(fā)展?jié)摿?。隨著人民生活水平的不斷提高和人們對糖果的科學認識，以及新功能、新口味、復合型等糖果新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，糖果的市場需求將進一步擴大。產(chǎn)品分析：優(yōu)勢：1、品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體驗，她是消費者的個性化選擇，同時品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽度等。而彩虹糖在中國市場已經(jīng)樹立了一定的品牌形象。范梅勒集團合并成立了不凡帝范梅勒集團，成為全球最大的糖果生產(chǎn)企業(yè)之一，專業(yè)從事各種糖果和膠姆糖的生產(chǎn)

3、和銷售。不凡帝范梅勒集團公司擁有數(shù)十個品牌近百個產(chǎn)品，是當今糖果業(yè)當之無愧的驕子。主要優(yōu)勢：瑪氏是全球最大的糖果制造商，控制全球糖果業(yè)的14.5%的市場份額，相對于其他糖果生產(chǎn)企業(yè)，具有雄厚的資金和先進的生產(chǎn)技術，采用國際先進的研發(fā)、小試生產(chǎn)、試驗和分析檢測儀器進行產(chǎn)品研發(fā)。其產(chǎn)品彩虹糖不同于其他的糖類產(chǎn)品，而是一款含有真正果汁的充氣凝膠糖果，產(chǎn)品形式新穎、獨特，色彩豐富，極具賣點。二、廣告目標年齡在青少年、大學生群體大學生群體：最為一

4、個特殊的消費群體，在當前的經(jīng)濟生活面前，對引領消費時尚、改善消費結構等方面有著不可替代的作用。根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示在大學生消費構成中事物支出就占41％，可見這方面的需求之大?，F(xiàn)代大學生每月所得的生活費，27％的學生為350—500元，60％的學生為500—700元，9％的學生為800元以上只有4％的學生低于350元。三、媒體策略此次廣告活動主要針對的是大學生消費群體，根據(jù)他們浪漫、愛幻想、追求時尚、個性的性格特點，廣告的媒介策略應該以電視廣