網(wǎng)盟推廣基礎(chǔ)知識(shí)—定向方式(第一站)

1、走進(jìn)網(wǎng)盟推廣,百度營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)講師,,互聯(lián)網(wǎng)影響下消費(fèi)者的行為模式,搜索,消費(fèi)者行為的那些事兒,網(wǎng)盟推廣是什么,,,,,網(wǎng)盟推廣是什么,百度網(wǎng)盟是以60萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟網(wǎng)站為推廣平臺(tái)通過(guò)分析網(wǎng)民的自然屬性（地域、性別）、長(zhǎng)期興趣愛(ài)好和短期特定行為（搜索和瀏覽行為）借助百度特有的定向技術(shù)幫助企業(yè)主鎖定目標(biāo)人群當(dāng)目標(biāo)受眾瀏覽百度聯(lián)盟站點(diǎn)時(shí)，以固定、貼片、懸浮等形式呈現(xiàn)企業(yè)的推廣信息,,網(wǎng)盟推廣的核心優(yōu)勢(shì),多種定向方式,識(shí)別明確/潛在需求的用戶

2、,精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶,海量?jī)?yōu)質(zhì)的媒體平臺(tái),百度搜索頁(yè)面,卓越的推廣創(chuàng)意,圖片/Flash動(dòng)畫(huà)/圖文混排固定/懸浮/貼片,,60萬(wàn) 聯(lián)盟網(wǎng)站,,文字信息展示,覆蓋95%中國(guó)網(wǎng)民,,有效的成本控制,,免費(fèi)展現(xiàn),按點(diǎn)擊付費(fèi),舉例,生產(chǎn)汽車(chē)可以分為幾大部分？,底盤(pán),發(fā)動(dòng)機(jī),車(chē)身,輔助設(shè)備,網(wǎng)盟投放關(guān)注四點(diǎn),第一站：網(wǎng)盟定向方式,百度營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)講師,課程內(nèi)容,定向方式的定向原理,課程目標(biāo),知道網(wǎng)盟定向方式的作用是什么理解網(wǎng)盟各種定向方式的定向原

3、理,女性河南鄭州人個(gè)子不高酷愛(ài)乒乓球運(yùn)動(dòng)她是中國(guó)國(guó)家隊(duì)主力是第一個(gè)蟬聯(lián)奧運(yùn)會(huì)乒乓球金牌的球手曾獲得4枚奧運(yùn)金牌，是乒壇里名副其實(shí)的“小個(gè)子巨人”。,猜猜我是誰(shuí),自然屬性,興趣愛(ài)好,特定行為,定向方式是什么,網(wǎng)盟的定向方式根據(jù)網(wǎng)民的自然屬性、興趣愛(ài)好以及網(wǎng)絡(luò)特定行為來(lái)鎖定目標(biāo)受眾。,定向的作用,北京市，海淀區(qū)女，白領(lǐng)女性興趣：旅游、時(shí)尚最近關(guān)注：美容護(hù)膚，SPA,過(guò)去三個(gè)月做過(guò)什么…,性別、地域、年齡,勾勒受眾精

4、準(zhǔn)投放,課程內(nèi)容,定向方式的定向原理,地域定向,按企業(yè)特征或產(chǎn)品定位，對(duì)投放區(qū)域進(jìn)行個(gè)性化選擇；一旦選定，將自動(dòng)排除非目標(biāo)地域人群，推廣信息只會(huì)對(duì)目標(biāo)地域的人群展現(xiàn)指定省、市（二級(jí)城市；直轄市的區(qū)），投放更加精準(zhǔn)、更加經(jīng)濟(jì),讓特定地域網(wǎng)民看到廣告,舉例,當(dāng)企業(yè)投放地域選擇了“北京市朝陽(yáng)區(qū)” ，IP地址位于“北京市朝陽(yáng)區(qū)” 的網(wǎng)民將有機(jī)會(huì)看到推廣信息，其他地區(qū)無(wú)法看到此推廣信息,使用注意：地域限制過(guò)窄，可能導(dǎo)致推廣受限。,提問(wèn),什么條

5、件下，客戶比較適合選擇地域定向？當(dāng)客戶網(wǎng)絡(luò)投放有明顯地域傾向時(shí)，好比客戶的產(chǎn)品/服務(wù)只針對(duì)某一地區(qū)時(shí)，可以采用地域定向。,興趣定向,根據(jù)網(wǎng)民歷史搜索及瀏覽行為的周期和頻次等信息，找到其興趣點(diǎn)“投其所好”進(jìn)行有針對(duì)地廣告展示，以激發(fā)網(wǎng)民需求,讓有特定興趣的網(wǎng)民看到廣告,舉例,某婚慶攝影客戶當(dāng)前需要針對(duì)“婚紗攝影”業(yè)務(wù)進(jìn)行興趣定向投放，他的目標(biāo)受眾特點(diǎn)是年輕女性、時(shí)尚愛(ài)美、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好。這類(lèi)人群會(huì)有什么興趣呢？,關(guān)鍵詞定向,舉例,讓搜

6、過(guò)什么詞/看過(guò)什么內(nèi)容頁(yè)面的網(wǎng)民看到廣告,到訪定向—到訪過(guò)特定頁(yè)面,舉例,到訪定向—點(diǎn)擊過(guò)搜索推廣,點(diǎn)過(guò)廣告主搜索推廣的網(wǎng)民看到廣告,網(wǎng)盟不僅可以按照受眾特性進(jìn)行投放，同時(shí)可以按照媒體網(wǎng)站進(jìn)行投放，滿足廣告主不同的投放需求,網(wǎng)站選擇功能,讓瀏覽指定網(wǎng)站的網(wǎng)民看到廣告,26/,,網(wǎng)盟能夠覆蓋超過(guò)95%的中國(guó)網(wǎng)民，每日約有超過(guò)80億次的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。加盟合作網(wǎng)站累計(jì)超過(guò)60萬(wàn)家，盡管網(wǎng)盟站點(diǎn)不斷的變化，有網(wǎng)站進(jìn)入也有網(wǎng)站退出，但網(wǎng)盟采用星級(jí)認(rèn)證