習慣sem系列之網(wǎng)盟定向方式

1、走進網(wǎng)盟推廣,習慣SEM課堂,第一站：網(wǎng)盟定向方式,課程目標,知道網(wǎng)盟推廣是什么知道網(wǎng)盟定向方式的作用是什么理解網(wǎng)盟各種定向方式的定向原理,課程目錄,網(wǎng)盟推廣的概念定向方式是什么及作用定向方式的定向原理知識點問答練習題,1.網(wǎng)盟推廣是什么,,,,,1.1網(wǎng)盟推廣的概念,百度網(wǎng)盟是以60萬家優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟網(wǎng)站為推廣平臺通過分析網(wǎng)民的自然屬性（地域、性別）、長期興趣愛好和短期特定行為（搜索和瀏覽行為）借助百度特有的定向技術(shù)幫助

2、企業(yè)主鎖定目標人群當目標受眾瀏覽百度聯(lián)盟站點時，以固定、貼片、懸浮等形式呈現(xiàn)企業(yè)的推廣信息,消費者行為的那些事兒,,搜索,互聯(lián)網(wǎng)影響下消費者的行為模式,1.2網(wǎng)盟推廣的核心優(yōu)勢,,多種定向方式,識別明確/潛在需求的用戶,精準定位目標客戶,海量優(yōu)質(zhì)的媒體平臺,百度搜索頁面,卓越的推廣創(chuàng)意,圖片/Flash動畫/圖文混排固定/懸浮/貼片,,60萬 聯(lián)盟網(wǎng)站,,文字信息展示,覆蓋95%中國網(wǎng)民,,有效的成本控制,,免費展現(xiàn),按點擊付費,

3、網(wǎng)盟營銷的價值,舉例,生產(chǎn)汽車可以分為幾大部分？,底盤,發(fā)動機,車身,輔助設備,1.3網(wǎng)盟投放關(guān)注四點,猜猜我是誰,女性河南鄭州人個子不高酷愛乒乓球運動她是中國國家隊主力是第一個蟬聯(lián)奧運會乒乓球金牌的球手曾獲得4枚奧運金牌，是乒壇里名副其實的“小個子巨人”。,自然屬性,興趣愛好,特定行為,2.1定向方式是什么,網(wǎng)盟的定向方式根據(jù)網(wǎng)民的自然屬性、興趣愛好以及網(wǎng)絡特定行為來鎖定目標受眾。,2.2定向方式的作用,北京市，海淀區(qū)

4、女，白領(lǐng)女性興趣：旅游、時尚最近關(guān)注：美容護膚，SPA,過去三個月做過什么…,性別、地域、年齡,勾勒受眾精準投放,地域定向,按企業(yè)特征或產(chǎn)品定位，對投放區(qū)域進行個性化選擇；一旦選定，將自動排除非目標地域人群，推廣信息只會對目標地域的人群展現(xiàn)指定省、市（二級城市；直轄市的區(qū)），投放更加精準、更加經(jīng)濟,讓特定地域網(wǎng)民看到廣告,舉例,當企業(yè)投放地域選擇了“北京市朝陽區(qū)” ，IP地址位于“北京市朝陽區(qū)” 的網(wǎng)民將有機會看到推廣信息

5、，其他地區(qū)無法看到此推廣信息使用注意：地域限制過窄，可能導致推廣受限。,提問,什么條件下，客戶比較適合選擇地域定向？當客戶網(wǎng)絡投放有明顯地域傾向時，好比客戶的產(chǎn)品/服務只針對某一地區(qū)時，可以采用地域定向。,興趣定向,根據(jù)網(wǎng)民歷史搜索及瀏覽行為的周期和頻次等信息，找到其興趣點“投其所好”進行有針對地廣告展示，以激發(fā)網(wǎng)民需求,讓有特定興趣的網(wǎng)民看到廣告,舉例,某婚慶攝影客戶當前需要針對“婚紗攝影”業(yè)務進行興趣定向投放，

6、他的目標受眾特點是年輕女性、時尚愛美、經(jīng)濟基礎好。這類人群會有什么興趣呢？,關(guān)鍵詞定向,舉例,讓搜過什么詞/看過什么內(nèi)容頁面的網(wǎng)民看到廣告,到訪定向,,針對曾經(jīng)到訪過客戶(A)網(wǎng)站訪客， 在其訪問百度聯(lián)盟網(wǎng)站時，展示客戶(A)特定的推廣信息，吸引這類優(yōu)質(zhì)客戶重新“回頭”訪問客戶網(wǎng)站，完成交易。,,人群,人群 (標簽：A),,被推廣信息吸引，回到客戶頁面，完成購買,客戶網(wǎng)站A,,,分析網(wǎng)民在企業(yè)網(wǎng)站的訪問行為,,找出網(wǎng)民的關(guān)注點,,展現(xiàn)

7、更有針對性的內(nèi)容,- 無需安裝代碼，無需關(guān)聯(lián)搜索推廣；- 收集通過點擊搜索、hao123、品牌專區(qū)、大搜……等百度渠道到達客戶網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)據(jù)；- 為每個賬戶自動生成“全站人群”包；,讓到過廣告主網(wǎng)站的網(wǎng)民看到廣告,舉例,定向方式總結(jié),地域定向興趣定向關(guān)鍵詞定向：搜索、當前瀏覽、歷史瀏覽到訪定向,知識問答題,網(wǎng)盟定向方式的定向原理是什么?目前興趣定向有多少個一級興趣點和二級興趣點?關(guān)鍵詞定向包含幾種行為?到訪定向需要