習(xí)慣sem系列之創(chuàng)意

1、搜索推廣基礎(chǔ)知識(shí)—第三站：創(chuàng)意,習(xí)慣SEM講堂,課程大綱,什么是創(chuàng)意（WHAT）為什么要撰寫創(chuàng)意（WHY）創(chuàng)意在哪里（WHERE）什么時(shí)候需要撰寫創(chuàng)意（WHEN）誰(shuí)來(lái)撰寫創(chuàng)意（WHO）如何撰寫創(chuàng)意（HOW）如何飄紅（HOW）,學(xué)習(xí)目標(biāo),1.能夠正常闡述創(chuàng)意概念2.能夠正確畫(huà)出創(chuàng)意變化圈3.能夠正確使用通配符4.能夠在沒(méi)有任何提示情況下通過(guò)實(shí)際案例正確解說(shuō)通配符展現(xiàn)規(guī)則5.能夠在沒(méi)有任何提示下根據(jù)客戶資料獨(dú)立完成創(chuàng)意正

2、確撰寫,一.創(chuàng)意是什么,創(chuàng)意是展現(xiàn)給網(wǎng)民看的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、顯示URL及訪問(wèn)URL。顯示URL是網(wǎng)民在推廣結(jié)果中看到的最后一行網(wǎng)址訪問(wèn)URL是網(wǎng)民點(diǎn)擊推廣結(jié)果后實(shí)際訪問(wèn)的網(wǎng)站頁(yè)面,二.為什么要撰寫創(chuàng)意,它是免費(fèi)的宣傳陣地：——?jiǎng)?chuàng)意的展現(xiàn)是不收費(fèi)的，即使沒(méi)有獲得點(diǎn)擊，也能讓網(wǎng)民留下印象它是商機(jī)的創(chuàng)造陣地：——被創(chuàng)意吸引的潛在客戶，可以通過(guò)點(diǎn)擊創(chuàng)意直接訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站，為企業(yè)贏得潛在客戶,三.創(chuàng)意在哪里—在百度前臺(tái),三.創(chuàng)

3、意在哪里 ---在百度推廣操作后臺(tái)顯示頁(yè)面,三.創(chuàng)意在哪里 ---在百度推廣操作后臺(tái)編輯頁(yè)面,四.什么時(shí)候需要撰寫創(chuàng)意,1.新建/優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)時(shí)2.新增/調(diào)整推廣計(jì)劃/單元時(shí)3.創(chuàng)意被拒時(shí)4.客戶新增業(yè)務(wù)/促銷活動(dòng)或者業(yè)務(wù)/活動(dòng)發(fā)生變化時(shí)5.客戶行業(yè)淡旺季時(shí)6.客戶內(nèi)部發(fā)生重大變化時(shí),四.什么時(shí)候需要撰寫創(chuàng)意—?jiǎng)?chuàng)意狀態(tài),創(chuàng)意的狀態(tài)：—有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中、待

4、激活、部分無(wú)效,,,,四.什么時(shí)候需要撰寫創(chuàng)意--創(chuàng)意狀態(tài)含義,四.什么時(shí)候需要撰寫創(chuàng)意--創(chuàng)意狀態(tài)變化圖,五.誰(shuí)需要進(jìn)行創(chuàng)意撰寫,百度推廣策劃顧問(wèn)客戶百度推廣負(fù)責(zé)人,六.如何撰寫創(chuàng)意,1.創(chuàng)意展現(xiàn)的字符限制2.斷句符的使用3.通配符4.創(chuàng)意的激活,1.創(chuàng)意展現(xiàn)的字符限制,推廣位：標(biāo)題：50個(gè)字符描述：兩行連顯，160個(gè)字符,推廣鏈接位：標(biāo)題：50個(gè)字符描述：只顯描述1，80個(gè)字符,右側(cè)推廣位：標(biāo)題：28個(gè)字符描

5、述：只顯描述1，80個(gè)字符,移動(dòng)推廣位：標(biāo)題：32個(gè)字符描述：只顯描述1，80個(gè)字符,1.1創(chuàng)意提交界面,,移動(dòng)端創(chuàng)意展現(xiàn)樣式,,PC端創(chuàng)意展現(xiàn)樣式,,創(chuàng)意編輯區(qū),創(chuàng)意預(yù)覽區(qū),標(biāo)題：50個(gè)字符25個(gè)漢字,描述2：80個(gè)字符40個(gè)漢字,創(chuàng)意的PC端展現(xiàn)詳述將在第四站說(shuō)明，這里大家先只了解有這三種樣式的顯示即可,描述1：80個(gè)字符40個(gè)漢字,1.2 創(chuàng)意撰寫時(shí)常見(jiàn)功能設(shè)置,創(chuàng)意的功能：—默認(rèn)URL、移動(dòng)URL、暫停、激活、設(shè)

6、備偏好,1.2 創(chuàng)意撰寫時(shí)常見(jiàn)功能設(shè)置--默認(rèn)URL,創(chuàng)意中訪問(wèn)URL是默認(rèn)網(wǎng)民點(diǎn)擊創(chuàng)意后，進(jìn)入創(chuàng)意訪問(wèn)URL若關(guān)鍵詞單獨(dú)設(shè)置訪問(wèn)URL，則網(wǎng)民訪問(wèn)關(guān)鍵詞URL,,,1,2,,3,1.2 創(chuàng)意撰寫時(shí)常見(jiàn)功能設(shè)置---移動(dòng)URL,,,,1,2,,3,1.2 創(chuàng)意撰寫時(shí)常見(jiàn)功能設(shè)置--激活,激活是灰色的，表示沒(méi)有需要激活的創(chuàng)意當(dāng)創(chuàng)意是推廣顧問(wèn)給客戶提交的時(shí)，激活是黑色的,,,1,2,1.2 創(chuàng)意撰寫時(shí)常見(jiàn)功能設(shè)置—暫停,,,,1,1

7、,2,1.2 創(chuàng)意撰寫時(shí)常見(jiàn)功能設(shè)置—設(shè)備偏好,勾選“移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先”后，該創(chuàng)意在質(zhì)量度相同的情況下優(yōu)先在移動(dòng)設(shè)備上展現(xiàn)。,,,1,2,,3,2.斷句符,斷句符用來(lái)幫助客戶決定標(biāo)題和描述的截?cái)嗷蛘坌形恢?，僅當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)有效斷句符用符號(hào)“^”（不含引號(hào)）表示，可以在創(chuàng)意的標(biāo)題和描述中插入“^”，當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)，將只出現(xiàn)“^”之前的內(nèi)容比如：,右側(cè)推廣位：,,,3.通配符,3.1什么是通配符3.2為什么

8、要插通配符3.3在哪里插入通配符3.4如何插入通配符3.5插入后如何展現(xiàn),3.1什么是通配符,通配符是能夠替代單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞的符號(hào)，以增加創(chuàng)意飄紅幾率使用標(biāo)志為“ {默認(rèn)關(guān)鍵詞} ”，其中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個(gè)字可以替換為任何已有關(guān)鍵詞。,當(dāng)創(chuàng)意中有與搜索詞一致（或意義相近）的部分時(shí)，會(huì)飄紅,例1：有通配符,例2：無(wú)通配符,3.2為什么要插通配符,增加飄紅幾率，迅速鎖定目標(biāo)客戶眼球，帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率,3.3在哪里插入通配符,,,

9、,3.4如何插入通配符1,1：確保創(chuàng)意語(yǔ)句通順、符合邏輯,,3.4如何插入通配符2,2：避免創(chuàng)意超長(zhǎng)被截?cái)啵J(rèn)關(guān)鍵詞最好選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)詞,展現(xiàn)時(shí)超長(zhǎng)，被系統(tǒng)截?cái)?,3.5插入通配符后如何展現(xiàn),創(chuàng)意插入通配符，正常情況下展現(xiàn)規(guī)則： 通配符位置帶入被觸發(fā)關(guān)鍵詞創(chuàng)意插入通配符，超長(zhǎng)情況下展現(xiàn)規(guī)則:,七.創(chuàng)意如何飄紅,第一種情況：當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語(yǔ)與用戶搜索詞包含的詞語(yǔ)完全一致或意義相近時(shí)，在展現(xiàn)時(shí)會(huì)出現(xiàn)飄紅第二種情況：

10、如果創(chuàng)意標(biāo)題或描述中含一個(gè)國(guó)內(nèi)地名（省級(jí)或市級(jí)），當(dāng)網(wǎng)民提交的檢索詞中不含地名、但網(wǎng)民所在地（以系統(tǒng)機(jī)制識(shí)別的IP地址為準(zhǔn)）包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時(shí)，該地名就會(huì)飄紅,,,,,,課堂練習(xí)+溝通,知識(shí)回顧,1.為什么要撰寫創(chuàng)意2.創(chuàng)意的組成部分有哪些3.什么是默認(rèn)URL4.創(chuàng)意的展現(xiàn)規(guī)則5.如何讓創(chuàng)意多飄紅？,思考,1.在和客戶溝通時(shí)，我們應(yīng)該具備什么樣的心態(tài)？2.當(dāng)客戶提出質(zhì)疑時(shí)，我們應(yīng)該如何解答？3.作為策劃顧問(wèn)，應(yīng)具備哪些職