大創(chuàng)意 之lv

1、第1頁(yè)共7頁(yè)7LV穿越世紀(jì)的低調(diào)奢華之旅一LV(路易威登路易威登)一個(gè)包包的低調(diào)奢華之旅一個(gè)包包的低調(diào)奢華之旅.................................................................11LV的誕生和產(chǎn)品工藝的不斷革新.............................................................................12品牌的國(guó)

2、際化之旅................................................................................................................23LV書第1頁(yè)共7頁(yè)寫歷史之旅.................................................................................24LV的傳奇

3、特色...................................................................................................................3（1）防水耐火歷久彌新...........................................................................................

4、.......3(2)古典&時(shí)尚的融合........................................................................................................35LV的品牌標(biāo)志........................................................................................

5、...........................3二大創(chuàng)意沒有如此底蘊(yùn)怎敢如此奢華..................................................................................31大創(chuàng)意源于深厚的歷史積淀和文化底蘊(yùn)。................................................................42大創(chuàng)意源于精益求

6、精的手工技巧................................................................................43大創(chuàng)意源于高貴的氣質(zhì)和無法觸摸的神秘感。........................................................4三定位分析天才創(chuàng)造欲望、凡人尋找機(jī)會(huì)、庸人沒有需求..............................

7、............4（一）目標(biāo)受眾定位：LV的目標(biāo)消費(fèi)群和非目標(biāo)消費(fèi)群定位。.....................................41LV的目標(biāo)消費(fèi)群。.............................................................................................52LV的非目標(biāo)消費(fèi)群。..........................

8、.....................................................................5（二）LV的價(jià)格定位.............................................................................................................5四廣告策略高度之上的極致奢華................

9、........................................................................6（1）廣告媒體選擇............................................................................................................6（2）廣告名人證言....................

10、........................................................................................6（3）廣告只為再現(xiàn)夢(mèng)想....................................................................................................7五廣告欣賞。.............

11、...................................................................................................................7一LV(路易威登路易威登)一個(gè)包包的低調(diào)奢華之旅一個(gè)包包的低調(diào)奢華之旅LV作為國(guó)際上頂尖的奢侈品牌，自誕生之日起便被社會(huì)上層中的名流貴族和平民中的富翁們賦予了眾多的期望。它不僅是其創(chuàng)始人路易威登一生努力奮斗的

12、夢(mèng)想，也是路易威登的繼承者們不斷開拓進(jìn)取的尋夢(mèng)里程，更是一個(gè)見證歷史的偉大夢(mèng)想。正如其廣告語“有些旅程永遠(yuǎn)改寫了人類歷史”所言，LV伴隨著歲月的滄桑浮華，經(jīng)過了人類社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的巨大變革和發(fā)展，在為社會(huì)精英和富豪們成就旅行之夢(mèng)的同時(shí)，也改進(jìn)了人類的歷史，而且，它將沿著這條路繼續(xù)走下去1LV的誕生和產(chǎn)品工藝的不斷革新LV自從1854在法國(guó)巴黎誕生以來，就十分重視產(chǎn)品工藝的革新與完善，并能與現(xiàn)實(shí)需求結(jié)合起來，不僅解決了因旅行要帶大

13、量服飾和必備物品的麻煩，給出行帶了極大的方便，而且讓人們?cè)诼眯械臅r(shí)候忘記苦惱、盡情游玩。路易威登在為皇室的服務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)皇室貴族出行時(shí)總要面對(duì)著不是將旅行箱中的衣服弄的皺皺巴巴就是旅行包在火車的顛簸中一次次摔倒的麻煩，于是在1854年結(jié)束了在宮廷的工作，轉(zhuǎn)而在巴黎開了第一家皮具店，主要生產(chǎn)平蓋行李箱。他革命性地設(shè)計(jì)了平頂皮衣箱，這對(duì)當(dāng)時(shí)飽受圓頂皮衣箱容易摔倒而困惑的出行者來說無疑是一大歡欣鼓舞的佳作。在店面規(guī)模不斷擴(kuò)大后，路易威登在設(shè)計(jì)

14、、生產(chǎn)的過程更注重于解決旅行者們的實(shí)際問題，以實(shí)用的設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，在時(shí)尚和專業(yè)化方面不斷深入。路易威登的兒子喬治威登繼承了家族心靈手巧的傳統(tǒng)，在小設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新。他發(fā)明的鎖扣可以打開LV箱包擁有者的所有LV箱包，從而免除了客戶腰間帶一大串鑰匙的麻煩。而由他創(chuàng)造的Monogram系列，憑借著輕巧的帆布和反復(fù)的制作過程，打造出第3頁(yè)共7頁(yè)7人對(duì)自己文化的信心，再次確認(rèn)了路易威登在法國(guó)文化中的精神地位。4LV的傳奇特色（1）防水耐火歷久彌新

15、LV不用皮革或其它普通皮料，而是采用一種油畫用、名為Canvas的帆布物料，外加一層防水的PVC，的確讓它的皮包歷久彌新，不易磨損。除了“耐用”之外，有一百五十年歷史的路易威登，一開始就專攻皇室及貴族市場(chǎng)，也是令這個(gè)名牌屹立不倒的原因。1888年，路易威登以方形圖案代替原有的米、棕色條紋，并且加上注冊(cè)商標(biāo)，不過仿冒品依舊充斥于世；因此在一八九六年又以路易威登字母、四瓣花形、正負(fù)鉆石設(shè)計(jì)出新的圖案，這就是聞名的Monogram由來。Mon

16、ogram這個(gè)圖案，其實(shí)深受十九世紀(jì)時(shí)所流行的東方藝術(shù)，以及兼有裝飾和實(shí)用效果的Nabis畫派所影響。四瓣花形和正負(fù)鉆石皆是兩者的精髓融合。這個(gè)經(jīng)典花紋沿用百余年，幾乎是所有路易威登愛好者的第一件入門貨品花紋系列。(2)古典&時(shí)尚的融合過去只講經(jīng)典不談潮流的路易威登，近年來終于一改作風(fēng)。1996年，為慶祝Monogram系列一百周年紀(jì)念，邀請(qǐng)七位時(shí)尚設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)限量款式，在全球掀起瘋狂的收集熱潮，讓路易威登體會(huì)到潮流也有偉大之處。1998

17、年，路易威登破天荒地找了美國(guó)設(shè)計(jì)師MarcJacobs加盟，設(shè)計(jì)Vernis系列，甚至接著開發(fā)了過去從未有過的服裝系列，除了皮箱、皮件和時(shí)裝外，求新求變的百年老店路易威登也將腳步跨入其他時(shí)尚領(lǐng)域。日本的藝術(shù)家村上隆(TakashiMyrakami)以他的卡通世界顛覆了路易威登，也顛覆了整個(gè)世界，路易威登的字母組合圖案遇上變化多端的奇幻色彩扭轉(zhuǎn)了人們的視覺印象。頓時(shí)間，村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各種形式出現(xiàn)在路易威登的商品上。西方經(jīng)

18、典品牌遇上東方天馬行空的藝術(shù)家，這場(chǎng)時(shí)尚與藝術(shù)的聯(lián)姻獲得了空前的成功。對(duì)村上隆相當(dāng)著迷的MarcJacobs表示他最欣賞的是村上隆歡樂作品底下的黑暗面，同時(shí)具有光明和黑暗才是真實(shí)人生，也是MarcJacobs要帶領(lǐng)路易威登前進(jìn)的方向。5LV的品牌標(biāo)志帆布、格紋、LV路易威登圖案——100年前的路易威登有著這樣一張臉，一百年后的路易威登仍舊有著這樣一張臉?！白帜附M合帆布”是LV路易威登的第一張面孔，也是它永恒的鏡像。自從1896年LV路易

19、威登正式推出具有品牌標(biāo)示功能“字母組合帆布”設(shè)計(jì)那天起，“字母組合帆布”就成為這個(gè)品牌王國(guó)的終極標(biāo)志。從第一代MONOGRAM帆布LV路易威登圖案，到兒子喬治威登用父親姓名中的簡(jiǎn)寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計(jì)出到今天仍蜚聲國(guó)際的交織字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的樣式，“字母組合帆布”是LV路易威登延續(xù)100多年的品牌識(shí)別符號(hào)二大創(chuàng)意沒有如此底蘊(yùn)怎敢如此奢華大衛(wèi)奧格威指出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品，非要

20、有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！贝笮l(wèi)所說的點(diǎn)子也就是創(chuàng)意.LV作為奢侈品行業(yè)的老大其大創(chuàng)意策略與人們印象中的大創(chuàng)意完全不同.乍一聽LV，似乎和它很熟悉，但仔細(xì)想想，卻又似乎不認(rèn)識(shí)。你在電視、廣播、報(bào)紙上、一般雜志上難覓其蹤跡，它卻又在法國(guó)的香榭麗舍、東京銀座和紐約第五大道隨處可見。它高貴迷人、氣質(zhì)優(yōu)雅，卻又具有歷史的滄桑感和時(shí)尚潮流的優(yōu)越感。它在燈紅酒綠的都市來回穿梭，閃爍的霓虹燈是它的裝飾