習(xí)慣sem系列之后臺認識

1、第一節(jié)：認識百度競價&后臺(搭建)習(xí)慣SEM講堂,課程目標(biāo),了解認識百度競價后臺、各個功能鍵的應(yīng)用掌握帳戶、計劃、單元層級的狀態(tài)及功能了解掌握帳戶、計劃、單元層級的系統(tǒng)操作習(xí)慣通過后臺搭建一個賬戶、掌握后臺搭建的基本流程,計算機設(shè)備—搜索結(jié)果展現(xiàn)在哪兒,八條鏈接位置,八條推廣位,三條鏈接位,五條鏈接位,4,搜索結(jié)果展現(xiàn)樣式——首頁,,,左側(cè)“推廣”+右側(cè),5,搜索結(jié)果展現(xiàn)樣式——首頁,,,左側(cè)“推廣鏈接”+右側(cè),6

2、,搜索結(jié)果展現(xiàn)樣式——第二頁及翻頁,左側(cè)鏈接位+右側(cè),,,,7,怎樣才能展現(xiàn)在左側(cè),,左側(cè)展現(xiàn)的兩個條件,質(zhì)量度門檻：2分以上即具有推左資格質(zhì)量度×出價足夠有競爭力,質(zhì)量度分值高意味著網(wǎng)民對客戶推廣結(jié)果認可程度高，分值可以反映展現(xiàn)在左側(cè)的可能性,注：在百度精確流量（指客戶提交的關(guān)鍵詞與網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞字面一致時的流量）下,8,什么是潛在客戶的搜索體驗,百度通過對歷史數(shù)據(jù)的分析研究，可以判斷出每個關(guān)鍵詞出現(xiàn)哪種展現(xiàn)樣式更能得到

3、潛在客戶的關(guān)注，如果某個關(guān)鍵詞出現(xiàn)的是“推廣”樣式，說明這種展現(xiàn)樣式更能得到潛在客戶的關(guān)注；“推廣鏈接”樣式也是這種情況； 不同時間、不同地域搜索同一個詞，展現(xiàn)樣式有可能不同，因為潛在客戶的搜索體驗也是在動態(tài)變化的； 出現(xiàn)哪種展現(xiàn)樣式由系統(tǒng)判斷，人為無法改變。,9,展現(xiàn)在右側(cè)的情況說明,搜索結(jié)果首頁及翻頁后的頁面右側(cè)，每頁最多展現(xiàn)8條不同的推廣結(jié)果競爭力強的推廣結(jié)果，將優(yōu)先展示在首頁左側(cè)，余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁及翻頁后的

4、右側(cè)在搜索結(jié)果頁的右側(cè)區(qū)域，推廣信息是循環(huán)展示的 （當(dāng)所有符合展現(xiàn)條件的推廣結(jié)果展現(xiàn)完畢后，從下一頁開始，將重新開始依次展現(xiàn)所有符合條件的推廣結(jié)果，并在后續(xù)頁面不斷循環(huán)下去，以便盡可能多的為企業(yè)的推廣信息爭取展現(xiàn)機會）,移動設(shè)備—搜索結(jié)果展現(xiàn)樣式,由頂部推廣位和底部推廣位組成：頂部最多顯示3條商業(yè)推廣 底部最多顯示3條商業(yè)推廣在部分商業(yè)價值較低的搜索詞的移動搜索結(jié)果頁里，頂部將不展現(xiàn)推廣信息，底部最

5、多展現(xiàn)三條推廣信息。,,,搜索推廣的作用,11,網(wǎng)民：幫網(wǎng)民獲取高價值的某產(chǎn)品/服務(wù)的相關(guān)商業(yè)信息企業(yè)：幫企業(yè)網(wǎng)羅更多的潛在客戶到企業(yè)網(wǎng)站中，促進雙方達成交易,企業(yè)推廣歷經(jīng)三個階段,百度推廣階段企業(yè)網(wǎng)站階段線下銷售階段,企業(yè)推廣過程,推廣結(jié)果在搜索結(jié)果頁面展現(xiàn),推廣結(jié)果獲得網(wǎng)民的點擊,網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽,企業(yè)與網(wǎng)民互動交流,,,,,獲取訂單,搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗,,,,百度推廣階段,企業(yè)網(wǎng)站階段,線下銷售階段,從百度推廣階段著手,13

6、,企業(yè)做搜索推廣必先了解的幾方面：,百度推廣帳戶,14,,搜索推廣帳戶,15,,課程目錄,16,帳戶結(jié)構(gòu)是什么及作用帳戶層級狀態(tài)及功能計劃層級狀態(tài)及功能單元層級狀態(tài)及功能,帳戶結(jié)構(gòu)是什么,賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個層級構(gòu)成同一個單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關(guān)系,,,舉例：帳戶結(jié)構(gòu),18,帳戶結(jié)構(gòu)的作用,19,各層級提交數(shù)量值,20,每一個推廣計劃最多1000個推廣單元,每一個推廣單元最多5000個關(guān)鍵詞

7、每一個推廣單元最多50套創(chuàng)意,健康狀態(tài)下，關(guān)鍵詞有15-30個健康狀態(tài)下，創(chuàng)意有2-3套（>2）,每一個賬戶最多100個推廣計劃,課程目錄,帳戶結(jié)構(gòu)是什么及作用帳戶層級狀態(tài)及功能計劃層級狀態(tài)及功能單元層級狀態(tài)及功能,帳戶狀態(tài)變化圖,22,帳戶功能——預(yù)算,23,,,,2,1,3,,帳戶功能——每日預(yù)算,24,每日預(yù)算 ≥ 50當(dāng)日推廣下線后，將于次日早上7點鐘自動上線對于推廣預(yù)算有限的企業(yè)，可以幫助其控制消費

8、如果設(shè)置不合理（過低），會影響企業(yè)推廣效果,每日預(yù)算每日預(yù)算即您每天愿意支付的最高推廣費用。當(dāng)天的點擊費用總額達到您設(shè)定的預(yù)算值后，經(jīng)一定的系統(tǒng)刷新時間，您的推廣結(jié)果會自動下線，即網(wǎng)民搜索時不再展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。為了保證您的推廣效果，每日預(yù)算不能低于50元，否則很可能因訪問數(shù)量過少而無法發(fā)揮推廣效果。,帳戶功能——每周預(yù)算,25,每周預(yù)算 ≥ 388與日預(yù)算區(qū)別：周預(yù)算會根據(jù)企業(yè)的情況將設(shè)定的一周總預(yù)算自動分配到每天，這樣可以讓

9、企業(yè)的預(yù)算有一個更合理的分配,每周預(yù)算周預(yù)算是您每周愿意支付的最高推廣費用，百度會根據(jù)流量變化，智能的將預(yù)算分配到本周每一天，保證您的推廣每天都能獲得網(wǎng)民青睞。 對于網(wǎng)站流量每日變化的企業(yè)來說，設(shè)置周預(yù)算更加靈活、劃算。相對充裕的周預(yù)算能增加分配時的靈活性，使您的預(yù)算分配更適應(yīng)百度流量的變化，把握每個潛在商機！ 請在設(shè)置時不低于388元。,周預(yù)算的4大亮點,26,1、整體控制2、智能分配3、透明放心 4、歷史下線情況統(tǒng)

10、計,帳戶功能——推廣地域,,,,2,1,3,,帳戶功能——推廣地域說明,28,設(shè)置推廣地域后，只有當(dāng)該地域的網(wǎng)民搜索時，才會出現(xiàn)企業(yè)的推廣結(jié)果搜索推廣地域目前精確到：直轄市和省及省下的二級地市限制推廣地域，可以讓企業(yè)更精準(zhǔn)的只面向固定區(qū)域的潛在客戶。但同時也會損失掉新興市場的機會，影響企業(yè)發(fā)展。因此除非企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍非常明確，否則不建議一上來就限制推廣地域。細化投放地域至二級地市，提升客戶的投放效果，激發(fā)客戶長期投入,帳戶

11、功能——搜索意圖定位,29,搜索意圖定位功能功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時也可能會展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容。例如您為一家旅行社做推廣，并且只把云南設(shè)置為您的推廣地域，啟用此功能后北京的網(wǎng)民在搜索“云南旅游”的時候也可能會看到您的推廣內(nèi)容。,帳戶功能——關(guān)鍵詞/創(chuàng)意激活時長,30,,,,2,1,3,帳戶功能——激活時長說明,31,當(dāng)推廣顧問給企業(yè)提交關(guān)鍵詞或創(chuàng)意時，需要企業(yè)激活可選擇的激活時間點有0小時

12、，24小時，72小時在激活時長到期時，系統(tǒng)將自動激活這些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意。,激活時長設(shè)置在激活時長內(nèi)，如果您未點擊“激活”按鈕，超出激活時長時，系統(tǒng)將自動為您激活這些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意。自動激活將在您設(shè)置的激活時長超出后的第一個凌晨0點開始，一般在當(dāng)日7點前可完成。,帳戶功能——IP排除,32,,,,2,1,3,帳戶功能——高級IP排除,33,,,,2,1,3,帳戶功能——IP排除/高級IP排除說明,34,賬戶設(shè)置200條IP排除可將I

13、P地址的最后一段設(shè)為*，以針對該地址段的所有IP地址屏蔽推廣結(jié)果的展現(xiàn)高級IP排除功能：可以將IP段后兩位進行排除，最多可以設(shè)置3個高級IP排除段。,IP排除可以將指定的IP地址段排除在您的推廣展現(xiàn)范圍外，即來自這些IP地址段的網(wǎng)民將無法在百度搜索推廣結(jié)果中看到您的推廣結(jié)果。通過IP排除，可以使您的推廣費用花在刀刃上，屏蔽掉不必要的展現(xiàn),課程目錄,帳戶結(jié)構(gòu)是什么及作用帳戶層級狀態(tài)及功能計劃層級狀態(tài)及功能單元層級狀態(tài)及功能,

14、計劃層級狀態(tài)及功能,,,,計劃層級狀態(tài)及功能,37,計劃狀態(tài)：—有效、暫停推廣、處于暫停時段、帳戶預(yù)算不足、推廣計劃預(yù)算不足計劃功能：—預(yù)算、地域、時段、移動出價比例、否定關(guān)鍵詞、創(chuàng)意展現(xiàn)、暫停,計劃狀態(tài)含義,38,計劃狀態(tài)變化圖,39,計劃功能——預(yù)算,與帳戶區(qū)別：1沒有每周預(yù)算，2帳戶預(yù)算管所有計劃，計劃預(yù)算只管該計劃,,,,2,1,3,計劃功能——推廣地域,41,計劃地域可以使用帳戶地域設(shè)置，也可單獨設(shè)置帳戶未開通

15、搜索意圖定位功能，所有計劃都不能開通,,1,,2,,3,,計劃功能——推廣時段,42,,1,,2,,3,計劃功能——推廣時段說明,43,設(shè)置好的推廣時段是“循環(huán)”的，自動按設(shè)置每周循環(huán)并非所有企業(yè)都適合使用這個功能。推薦有周期性暫停推廣要求的企業(yè)使用該功能使用得當(dāng)，能獲得“精確鎖定潛在客戶+用更低出價獲得更好位置”的效果,推廣時段管理推廣時段管理即企業(yè)預(yù)先規(guī)定好推廣信息在一天之內(nèi)“哪些時段可以展現(xiàn)，哪些時段暫停推廣”,計劃功能

16、——移動出價比例,44,,1,,2,,3,,計劃功能——移動出價比例說明,45,出價是客戶為一個單元或一個關(guān)鍵詞設(shè)置的最高價格該功能是設(shè)定在移動設(shè)備展現(xiàn)時的出價，是單元或關(guān)鍵詞出價的多少比例詳細“出價”概念的內(nèi)容見課程“第四站：排序與展現(xiàn)”,移動出價比例能夠以原關(guān)鍵詞出價乘以一定比例的方式設(shè)定移動設(shè)備的關(guān)鍵詞出價，方便您使用同個計劃管理多屏投放。如果移動設(shè)備的關(guān)鍵詞出價超過999.99元，則系統(tǒng)自動使用999.99元。,計劃功

17、能——創(chuàng)意展現(xiàn)方式,46,,1,,2,,3,計劃功能——創(chuàng)意展現(xiàn)方式說明,47,當(dāng)單元內(nèi)有多條創(chuàng)意時，系統(tǒng)應(yīng)該如何決定顯示哪條？可以通過選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式來決定輪替：關(guān)鍵詞對應(yīng)的多條創(chuàng)意輪換著出現(xiàn)，每條創(chuàng)意的展現(xiàn)可能性是一樣的優(yōu)選：系統(tǒng)將選擇與搜索詞、關(guān)鍵詞相關(guān)程度更高，表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn),創(chuàng)意展現(xiàn)方式輪替模式指每條創(chuàng)意的展現(xiàn)概率是相同的；優(yōu)選模式指系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)，自動優(yōu)

18、化推廣效果。,課程目錄,帳戶結(jié)構(gòu)是什么及作用帳戶層級狀態(tài)及功能計劃層級狀態(tài)及功能單元層級狀態(tài)及功能,單元層級狀態(tài)及功能,,,,單元層級狀態(tài)及功能,50,單元狀態(tài)：—有效、暫停推廣、推廣計劃暫停推廣單元功能：—出價、否定關(guān)鍵詞、暫停、移動出價比例、分匹配模式出價,單元狀態(tài)含義,51,單元功能——出價,52,,,1,,2,3,單元功能——移動出價比例,53,注：兩種方式操作修改計劃層級移動出價比例，對單獨設(shè)置過單元層級移動出

19、價比例的單元不生效 計劃與單元同時設(shè)置時，單元層級移動出價比例優(yōu)先于計劃層級移動出價比例,,1,,2,,3,4,,,單元功能——分匹配模式出價,方法一：搜索推廣—推廣管理—推廣單元—更多操作—“設(shè)置分匹配模式出價系數(shù)”,,,,分匹配模式出價：即可在同一單元中，對同一個關(guān)鍵詞,根據(jù)匹配模式出不同的價格。,,單元功能——分匹配模式出價,方法二：選定某一單元—分匹配模式出價—點擊修改—直接設(shè)置或修改出價系數(shù),對已經(jīng)設(shè)置過的分匹配模式出價系數(shù)

20、進行修改,未設(shè)置出價系數(shù)，此處顯示“—：—：—，點擊，進行設(shè)置,,,單元功能——分匹配模式出價（出價系數(shù)建議）,首次啟用分匹配出價功能，會有分匹配模式出價系數(shù)建議；后續(xù)啟用會保留上一次的設(shè)置。,系數(shù)建議依據(jù)：所在行業(yè)關(guān)鍵詞在各匹配模式下的平均出價單元內(nèi)關(guān)鍵詞的匹配模式 無法給出系數(shù)建議的情況：單元內(nèi)關(guān)鍵詞的匹配模式不一致批量選擇幾個單元系數(shù)建議不一致 將統(tǒng)一給出默認值1:1:1,單元層級狀態(tài)及功能,57,單元狀態(tài)

21、：—有效、暫停推廣、推廣計劃暫停推廣單元功能：—出價、否定關(guān)鍵詞、暫停、移動出價比例、分匹配模式出價,單元功能——分匹配模式出價（出價系數(shù)建議）,首次啟用分匹配出價功能，會有分匹配模式出價系數(shù)建議；后續(xù)啟用會保留上一次的設(shè)置。,系數(shù)建議依據(jù)：所在行業(yè)關(guān)鍵詞在各匹配模式下的平均出價單元內(nèi)關(guān)鍵詞的匹配模式 無法給出系數(shù)建議的情況：單元內(nèi)關(guān)鍵詞的匹配模式不一致批量選擇幾個單元系數(shù)建議不一致 將統(tǒng)一給出默認值1:

22、1:1,單元功能——分匹配模式出價（出價系數(shù)建議）,首次啟用分匹配出價功能，會有分匹配模式出價系數(shù)建議；后續(xù)啟用會保留上一次的設(shè)置。,系數(shù)建議依據(jù)：所在行業(yè)關(guān)鍵詞在各匹配模式下的平均出價單元內(nèi)關(guān)鍵詞的匹配模式 無法給出系數(shù)建議的情況：單元內(nèi)關(guān)鍵詞的匹配模式不一致批量選擇幾個單元系數(shù)建議不一致 將統(tǒng)一給出默認值1:1:1,單元功能——分匹配模式出價（出價系數(shù)建議）,首次啟用分匹配出價功能，會有分匹配模式出價系數(shù)建議