《餐飲經(jīng)營管理》經(jīng)典案例 在簡潔創(chuàng)意中充滿智慧的麥當(dāng)勞品牌

1、典型案例典型案例3在簡潔創(chuàng)意中充滿智慧的麥當(dāng)勞品牌在簡潔創(chuàng)意中充滿智慧的麥當(dāng)勞品牌跟著嗅覺走——“跟著你的鼻子走”，金色拱門的一角被斜放置后變成了一只碩大的鼻子，當(dāng)然這是“老外”的高鼻子，它好像聞到了什么。紅色的背景和金黃色的鼻子，鮮明的色彩已經(jīng)告訴您這是麥當(dāng)勞的廣告，它在召喚消費(fèi)者跟著嗅覺走，其實(shí)，就是要您到麥當(dāng)勞去。簡單形象的創(chuàng)意可謂是神來之筆，將標(biāo)志就地取材，巧妙地在消費(fèi)者和麥當(dāng)勞之間用一只鼻子就把供和求之間很抽象的買賣關(guān)系畫龍點(diǎn)

2、睛地表現(xiàn)了出來，沒有任何多余的要素。創(chuàng)意同樣在強(qiáng)調(diào)麥當(dāng)勞快餐連鎖店遍布廣泛，隨處您都可以找得到它；另外，麥當(dāng)勞餐廳飄出的香味會(huì)牽動(dòng)著消費(fèi)者不由自主地前來就餐。雖然，麥當(dāng)勞的標(biāo)志沒有看到，但“憑著那熟悉的味道”，可以隨時(shí)隨地找到自己熟悉而喜歡吃的薯?xiàng)l、漢堡、麥樂雞……午餐吃什么麥當(dāng)勞餐廳拐角的書包小主人哪里去了奇怪的是書包的兩根背帶很自然地“定格”在那里，天然地形成了一道金色的拱門，似乎書包用這樣的“啞語”暗示我們，它的小主人丟下它去吃麥

3、當(dāng)勞了。創(chuàng)意的訴求將書包和麥當(dāng)勞的目標(biāo)市場(chǎng)自然地結(jié)合在一起，它沒有用任何情感性的要素去打動(dòng)受眾，也無須用冗長的文案去勸說消費(fèi)者，用靜止的書包呈現(xiàn)出的M字樣就和受眾建立起了內(nèi)在的聯(lián)系，并留給受眾無限的想像空間。廣告的大標(biāo)題是：“午餐時(shí)間”，畫龍點(diǎn)睛地將書包主人的去向告訴了受眾。英文time中的m被麥當(dāng)勞的標(biāo)志金色的拱門所代替，在黑色的背景下顯得格外醒目。設(shè)計(jì)構(gòu)思和文案相得益彰，可謂是創(chuàng)意的絕妙之筆。討論題：討論題：1麥當(dāng)勞這兩次廣告創(chuàng)意的