團(tuán)購(gòu)鼻祖groupon成功的五大經(jīng)驗(yàn)

1、團(tuán)購(gòu)鼻祖團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon成功的五大經(jīng)驗(yàn)成功的五大經(jīng)驗(yàn)美國(guó)科技網(wǎng)站TheNextWeb今天發(fā)表署名勞倫費(fèi)舍爾(LaurenFisher)的文章，對(duì)美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon的五大成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)。以下為文章概要：1、將社交融入商業(yè)模式社交媒體的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到了很好的佐證，尤其是伴隨著社交商務(wù)的興起?，F(xiàn)在最明智的事情之一就是找到一條道路，使之成為企業(yè)商業(yè)模式的中心。老牌企業(yè)被迫部署社交技術(shù)來(lái)改進(jìn)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式，而新興品牌則能夠借助

2、完全圍繞社交開(kāi)展的業(yè)務(wù)功能來(lái)獲益。這就是Groupon團(tuán)購(gòu)理念的核心。它非常簡(jiǎn)單地融入了社區(qū)的理念。如果想獲得更大的優(yōu)惠，就要通過(guò)自己的社交渠道加大優(yōu)惠的分享次數(shù)。這絕對(duì)是個(gè)天才的想法。2、簡(jiǎn)單化，忘記按鈕互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)最常見(jiàn)的失敗原因就是每月都投入資金開(kāi)發(fā)網(wǎng)站、重新設(shè)計(jì)、優(yōu)化并添加更多按鈕。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)向網(wǎng)站上添加大量的功能和Widget，以便提升業(yè)務(wù)。Groupon則非常簡(jiǎn)單，而它的成功已經(jīng)證明，想要吸引用戶，無(wú)需使用大量的

3、技術(shù)。Groupon只提供為數(shù)不多的幾項(xiàng)活動(dòng)——通過(guò)郵件訂閱、通過(guò)Facebook與好友聯(lián)系、查看最新的交易以及加入好友推薦計(jì)劃。這是一個(gè)非常奪人眼球的網(wǎng)站，但是用戶體驗(yàn)卻很緊湊。讓用戶無(wú)需通過(guò)太多步驟即可參與到企業(yè)的活動(dòng)中，這一點(diǎn)非常重要。3、大力推廣Groupon在Facebook中投入了大量廣告，而且總是能夠吸引我的注意。通過(guò)提升品牌的曝光率，可以立刻激發(fā)用戶的興趣，而且必然會(huì)增強(qiáng)信任度。Groupon對(duì)于與大型品牌合作也毫不避諱

4、，這也為他們創(chuàng)造來(lái)巨大的營(yíng)銷價(jià)值。Groupon一直以來(lái)都在一些能夠與他們的商業(yè)戰(zhàn)略相契合的渠道中進(jìn)行投入。在對(duì)Gap進(jìn)行推廣時(shí)，該公司購(gòu)買了Digg的廣告位，用戶只需要點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)，便可分享優(yōu)惠券，從而幫助Groupon獲得了足夠多的用戶。4、快速擴(kuò)張盡管有人或許會(huì)說(shuō)，Groupon的創(chuàng)意不算新穎，但不可否認(rèn)，他們的確不懼怕快速增長(zhǎng)并向新的市場(chǎng)擴(kuò)張。從7月到8月，Groupon的流量增長(zhǎng)了23%，使之成為此間增速第四的互聯(lián)網(wǎng)公司，《福

5、布斯》雜志甚至將其稱作是有史以來(lái)增速最快的企業(yè)。伴隨著快速增長(zhǎng)的流量，Groupon很快抓住了許多機(jī)遇，辦公空間也在迅速擴(kuò)大。今年5月，該公司在硅谷開(kāi)設(shè)了一個(gè)辦事處，并且收購(gòu)了移動(dòng)開(kāi)發(fā)公司Mob.ly，還將flix前廣告主管馬克約翰遜(MarkJohnson)招致麾下。對(duì)于Groupon這樣一家年輕的企業(yè)而言，這一系列大膽舉動(dòng)表明，他們已經(jīng)意識(shí)到需要快速拓展市場(chǎng)，畢竟這一理念非常容易被復(fù)制。Groupon還在快速拓展地理范圍，這對(duì)于他們

6、的成功至關(guān)重要。該公司借助對(duì)Citydeal的收購(gòu)?fù)卣沽藲W洲業(yè)務(wù)，最近還剛剛進(jìn)軍俄羅斯和日本市場(chǎng)，并分別收購(gòu)了Qpod和Darberry。這使得Groupon的業(yè)務(wù)遍及全球29個(gè)城市，而且仍然沒(méi)有放緩的跡象。這種野心是值得欽佩的，同時(shí)也符合現(xiàn)今企業(yè)發(fā)展的需要，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尤其如此。如果想要擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并獲得持續(xù)的盈利業(yè)務(wù)，就必須具備這種野心。5、不斷創(chuàng)新Groupon之所以如此成功，最根本的原因在于他們利用了一種尚未成型的市場(chǎng)需求。其實(shí)

7、很簡(jiǎn)單，所有人都喜歡優(yōu)惠。優(yōu)惠券一直以來(lái)都非常奏效，但是除了報(bào)刊雜志外，這種渠道并沒(méi)有得到很好的拓展。Groupon利用了這個(gè)簡(jiǎn)單的理念，并使之變得更為炫酷，更具社交性。對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，要在日益飽和的市場(chǎng)中應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，都將是一大挑戰(zhàn)。企業(yè)必須要找到一種渠道，使得產(chǎn)品或服務(wù)更加符合市場(chǎng)需求，簡(jiǎn)化一些東西，并對(duì)社交媒體加以利用。這只是Groupon所帶來(lái)的一些經(jīng)驗(yàn)，該公司是一個(gè)絕佳的例子，讓我們理解了社交媒體如何引發(fā)全新的商業(yè)模式