Groupon模式下消費者團(tuán)購行為的感知風(fēng)險實證研究.pdf

1、ABSTRACT第一章緒論1.1研究背景1.2研究意義1.2.1理論意義1.2.2實踐意義1.3研究內(nèi)容和研究視角1.3.1研究內(nèi)容1.3.2研究視角第二章GROUPON模式團(tuán)購2.發(fā)展歷程2.2Groupon模式及特點2.3Groupon模式團(tuán)購在中國2.2.1整體情況2.2.2中國市場Groupon模式團(tuán)購網(wǎng)站用戶分析....2.2.3中國市場Groupon模式團(tuán)購網(wǎng)站運營情況分析2.4團(tuán)購有風(fēng)險第三章文獻(xiàn)綜述——感知風(fēng)險的相關(guān)理論

2、3.1感知風(fēng)險的概念3.2感知風(fēng)險的維度3.3影響感知風(fēng)險的因素3.4感知風(fēng)險與消費者購買決策3.5減少感知風(fēng)險的基本理論第四章研究方法304.1訪談4.1.1訪談提綱4.1.2訪談內(nèi)容4.1.3深度訪談4.2問卷4.3資料分析方法4.4數(shù)據(jù)分析4.4.1數(shù)據(jù)收集與樣本描述....4.4.2信度4.4.3感知風(fēng)險的維度4.4.4減少感知風(fēng)險策略的維度4.4.5團(tuán)購現(xiàn)狀第五章結(jié)論與展望摘要本研究是運用60年時被引入營銷領(lǐng)域的感知風(fēng)險理論對

3、Groupon模A卜消費者團(tuán)購行為進(jìn)行探索性研究。Groupon模式的團(tuán)購從開始至今不過短短3年多的時間，已逐漸成為了網(wǎng)民們熱議與追捧的消費方式。但由于行業(yè)的不成熟，相關(guān)法律法規(guī)的不健全，消費者在參與團(tuán)購消費的過程中遇到了各種問題，經(jīng)歷了諸多不愉快，也使其他一部分消費者對這種新的消費方式望而卻步或淺嘗輒止。本研究首先通過資料的收集與整理，梳理出Groupon模式的發(fā)展歷程、特點以及在中國的發(fā)展情況，然后通過對京、滬兩地白領(lǐng)、大學(xué)生的實證