網(wǎng)絡團購條件下消費者購買行為影響因素研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、2010年團購誕生之初，Groupon以其簡單直接的快盈利、輕模式引爆了中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來最迅猛的創(chuàng)業(yè)潮，在中國迅速崛起形成了千團大戰(zhàn)之勢。但經(jīng)過兩年的發(fā)展，2012年團購行業(yè)進入了洗牌期，團購網(wǎng)站的數(shù)量又回落到2010年底的3200家左右。在如此激烈競爭的背景下，團購網(wǎng)站更加關(guān)注消費者的心理和行為。因此，本文針對網(wǎng)絡團購中消費者行為的影響因素進行研究，目的是幫助企業(yè)更多的了解消費者團購行為的特點，得以在激烈的競爭環(huán)境中生存。
　

2、　首先，通過大量閱讀已有的文獻資料，在原TAM模型基礎(chǔ)上，結(jié)合消費者個人特征和感知風險理論，建立了消費者網(wǎng)絡團購行為影響因素的理論模型。以有團購經(jīng)歷的在校大學生和在職白領(lǐng)為問卷發(fā)放對象，運用統(tǒng)計分析軟件工具SPSS19.0對收集到的213份問卷進行了描述性統(tǒng)計、信效度分析、相關(guān)分析和回歸分析，揭示了消費者網(wǎng)購經(jīng)驗、風險偏好、團購網(wǎng)站因素、商家因素、感知易用、感知有用、感知風險、購買意愿、購買行為之間的相互影響關(guān)系以及對網(wǎng)絡團購行為的影響

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