網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)條件下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響因素研究.pdf

1、2010年團(tuán)購(gòu)誕生之初，Groupon以其簡(jiǎn)單直接的快盈利、輕模式引爆了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)最迅猛的創(chuàng)業(yè)潮，在中國(guó)迅速崛起形成了千團(tuán)大戰(zhàn)之勢(shì)。但經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，2012年團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)入了洗牌期，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量又回落到2010年底的3200家左右。在如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站更加關(guān)注消費(fèi)者的心理和行為。因此，本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中消費(fèi)者行為的影響因素進(jìn)行研究，目的是幫助企業(yè)更多的了解消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)行為的特點(diǎn)，得以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存。
　

2、　首先，通過(guò)大量閱讀已有的文獻(xiàn)資料，在原TAM模型基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者個(gè)人特征和感知風(fēng)險(xiǎn)理論，建立了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為影響因素的理論模型。以有團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷的在校大學(xué)生和在職白領(lǐng)為問(wèn)卷發(fā)放對(duì)象，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析軟件工具SPSS19.0對(duì)收集到的213份問(wèn)卷進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)、信效度分析、相關(guān)分析和回歸分析，揭示了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)、風(fēng)險(xiǎn)偏好、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站因素、商家因素、感知易用、感知有用、感知風(fēng)險(xiǎn)、購(gòu)買(mǎi)意愿、購(gòu)買(mǎi)行為之間的相互影響關(guān)系以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為的影響