江西省大學(xué)生消費決策風(fēng)格的實證研究.pdf

1、消費者決策風(fēng)格是一種心理導(dǎo)向，它具有認(rèn)知和情緒的特征，對消費者的購物行為具有重要影響。目前，有關(guān)消費者決策風(fēng)格的研究，主要是采用消費者決策風(fēng)格量表進(jìn)行跨文化的消費者決策風(fēng)格的比較研究和消費者決策風(fēng)格與其他變量的相關(guān)研究這兩類。針對消費者決策風(fēng)格的跨文化研究主要是在發(fā)達(dá)國家進(jìn)行，發(fā)展中國家關(guān)于此方面的研究尚不多見。我國較早地開展了關(guān)于消費者決策風(fēng)格的研究，但研究主要集中在廣州等沿海大城市。由于消費者決策風(fēng)格與地區(qū)經(jīng)濟(jì)、發(fā)展時期有關(guān)，所以新

2、時期下不同地區(qū)消費者的決策風(fēng)格值得關(guān)注。
　　 本研究運用Sproles編制的消費者決策風(fēng)格量表(CSI)，探索江西省大學(xué)生的消費風(fēng)格。研究中，首先利用探索性因子分析和驗證性因子分析對CSI量表純化，在檢驗了量表的信度和效度之后，對江西省大學(xué)生的消費風(fēng)格進(jìn)行了探索。研究結(jié)果表明，江西省大學(xué)生存在八種消費者決策風(fēng)格。進(jìn)一步研究表明，八種消費者決策風(fēng)格與認(rèn)知方式（場獨立和場依存）之間存在一定的相關(guān)關(guān)系，場認(rèn)知方式對消費者決策風(fēng)格有一