第一排位的困惑與廣告系統(tǒng)的應(yīng)對策略

1、第一排位的困惑與廣告系統(tǒng)的應(yīng)對策略第一排位的困惑與廣告系統(tǒng)的應(yīng)對策略一、坐在刀尖上的第一排位：一、坐在刀尖上的第一排位：當(dāng)我們不考慮預(yù)算的情況下，極力擴(kuò)張的情況下，或者說對大多數(shù)企業(yè)來說排在第一位沒有什么壞處。但是當(dāng)我們考慮投資回報、當(dāng)?shù)谝晃坏膬r格會隨著競爭程度不斷上漲，當(dāng)關(guān)鍵詞的出價已經(jīng)超出了它帶來的價值，那還有意義嗎1.習(xí)慣行為的無效點擊我們的廣告排名在第一位置有一種情況：總還有這么一些人，很多，他們沒有任何原因的去點擊第一個廣告，

2、僅僅是出于習(xí)慣或者他們認(rèn)為第一個結(jié)果是最相關(guān)的。排除創(chuàng)意的因素，廣告排位第一也比第二位置凈多贏得40%的點擊也就是大多數(shù)人的習(xí)慣行為。2.惡意點擊一旦市場的激烈競爭，就會反映在關(guān)鍵詞的價格戰(zhàn)，槍打出頭鳥，最容易受到攻擊的就是排在第一位的廣告，雖然廣告系統(tǒng)也在不斷改進(jìn)排除這樣的情況，但這樣的行為真正杜絕是不可能的。3.流量質(zhì)量低，增加轉(zhuǎn)化難度排在第一位的廣告流量巨大，質(zhì)量比較低，因為針對性和用戶的主動性沒有在后面廣告適度。從價值的角度來看

3、，用戶越難找到我們，說明我們的廣告更加有價值，概括的說就是用戶要點擊我們的廣告付出的代價越大，用戶目標(biāo)性越強(qiáng)烈，這樣的流量轉(zhuǎn)化更加容易。二、廣告系統(tǒng)的策略改進(jìn)二、廣告系統(tǒng)的策略改進(jìn)以上只是出于對一些情況的比較極端的考慮，廣告商也大可不必過度擔(dān)心，因為廣告系統(tǒng)在不斷的改善，以實現(xiàn)三贏：廣告訴求與用戶搜索體驗的和諧統(tǒng)一廣告商獲得更高的精準(zhǔn)點擊流量廣告系統(tǒng)服務(wù)商獲得更高的點擊付費的廣告費用。如今，大多數(shù)搜索廣告服務(wù)系統(tǒng)已經(jīng)在為搜索引擎營銷市場

4、上得三贏上做了很大的努力。1.質(zhì)量得分(質(zhì)量度)概念引入廣告評級=出價X質(zhì)量得分以上是大多數(shù)競價排名廣告系統(tǒng)的游戲規(guī)則，廣告評級決定了廣告主的排名位置，它是有出價與質(zhì)量得分(質(zhì)量度)共同決定的，這樣二元評估模式避免了單一決定因素帶來的惡意競爭與風(fēng)險集中。2.參考價格與實際出價現(xiàn)今的廣告系統(tǒng)的計費算法實行參考出價與實際出價的模式，一般的說法是第一位置廣告的點擊價格是由第二位置的出價決定，第二位置廣告的點擊價格又是由第三位置廣告的出價決定(