市場營銷策劃實訓計劃

1、~~~~市場營銷策劃實訓計劃市場營銷策劃實訓計劃第一章第一章市場營銷策劃的一般原理市場營銷策劃的一般原理1.演練項目。訪問某一個工商企業(yè)或一位經(jīng)營策劃者。2.演練目的。通過訪問某一個企業(yè)或某一位經(jīng)營策劃者，培養(yǎng)學生關注企業(yè)和學習企業(yè)營銷策劃的興趣以及參加社會實踐活動的主動性、積極性。3.演練內(nèi)容。要求學生了解、收集該企業(yè)的某一項或某一方面的營銷策劃及案例，如企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃中市場定位策劃、市場競爭策劃、企業(yè)形象策劃、顧客滿意策劃企業(yè)營銷

2、戰(zhàn)術策劃中的產(chǎn)品策劃(品牌策劃)、價格策劃、分銷策劃、促銷策劃企業(yè)營銷創(chuàng)新策劃中的如識營銷策劃、關系營銷策劃、網(wǎng)絡營銷策劃、整合營銷策劃等。4.演練組織。把全班分成兩大組，第一組學生去訪問某一個工商企業(yè)，第二組開展了解經(jīng)營策劃者的活動。5.演練考核。要求每位學生寫出訪問報告或案例收集，老師批閱，小組或全班討論、交流。第二章第二章市場營銷策劃的基本流程市場營銷策劃的基本流程1.演練項目:策劃創(chuàng)意案例演講賽。2.演練目的:通過策劃創(chuàng)意演講賽

3、進一步理解并掌握創(chuàng)意是策劃的核心。3.演練內(nèi)容:要求學生收集企業(yè)某一項或某一方面的營銷策劃案例，如企業(yè)市場調(diào)研策劃、市場定位策劃、市場競爭策劃、企業(yè)形象策劃、顧客滿意策劃、產(chǎn)品策劃、品牌策劃、價格策劃、分銷策劃、促銷策劃、知識營銷策劃、關系營銷策劃、網(wǎng)絡營銷策劃、整合營銷策劃等，并改寫成演講稿，有敘有議，有點評，以演講的形式發(fā)言。4.演練組織:把全班分成四大組或以寢室為組，首先自報選題，收集資料其次，各小組評出2名學生參加全班決賽。5.

4、演練考核:要求每位學生完成“策劃創(chuàng)意案例講演稿“，小組交流，全班評比。第三章第三章市場營銷策劃的調(diào)查研究市場營銷策劃的調(diào)查研究~~~~一步了解市場競爭的必然性，識別對手的手段、方法，培養(yǎng)學生進行企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃的能力。3.演練內(nèi)容:(1)主要收集柯達與富士在中國市場的營銷策略資料，具體包括:產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、人員推銷、廣告宣傳、公共關系、營業(yè)推廣等)的競爭情況。(2)根據(jù)收集的資料分析、探討柯達與富士市場競爭戰(zhàn)略策

5、劃的要點，撰寫分析報告。4.演練組織:(1)按班級分成若干小組，分頭收集柯達與富士的資料。資料可以到圖書館或網(wǎng)上收集。(2)有條件的學?？山M織學生到當?shù)氐目逻_與富士公司營銷部門參觀訪問，聽取該企業(yè)高級管理人員或營銷部門主管介紹，并獲取有關材料。5.演練考核:每個學生應完成《柯達與富士之戰(zhàn)》一文的寫作，教師批閱，全班交流。第六章第六章追求卓越追求卓越——企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃1.演練項目:XX廚房家具公司CIS設計方案。2.演練目的:試

6、圖通過模擬操作題的方式，提高學生的實際操作運用能力。3.演練內(nèi)容:(1)提案階段(明確導入CIS的動機組建ClS管理機構安排CIS作業(yè)日程表預算導入CIS的費用完成CIS提案書)。(2)調(diào)研階段(確定總體規(guī)劃分析和評估企業(yè)運營情況企業(yè)總體形象調(diào)查調(diào)查資料的分析與研究完成調(diào)研報告書)。(3)策劃設計階段(總概念書策劃創(chuàng)立企業(yè)概念開發(fā)設計視覺識別系統(tǒng))。(4)實施管理階段(內(nèi)部傳播與員工教育推行理念與設計系統(tǒng)組織CIS對外發(fā)表落實企業(yè)各部門