2019年上海理工大學考研851《傳媒經濟管理》考試大綱

1、上海理工大學考研輔導：17600666009（同微信）1《傳媒經濟管理》考試大綱《傳媒經濟管理》考試大綱一、主要參考書目一、主要參考書目1、《傳媒經濟學教程》，喻國明、丁漢青、支庭榮、陳端著，北京：中國人民大學出版社2009年版2、《媒介經濟學》，趙曙光著，清華大學出版社2014年9月第2版；3、《媒介經濟與管理學導論》，（美）阿爾瓦蘭著，清華大學出版社2010年版；二、考試大綱二、考試大綱1、傳媒經濟與傳媒經濟學2、傳媒經濟學的產生和

2、發(fā)展3、傳媒經濟學的研究視角、研究內容與方法體系4、公共物品、準公共物品、私人物品：傳媒產品的性質5、“二元產品市場“：傳媒產業(yè)的重要經濟特征6、影響力經濟：關于傳媒產業(yè)本質的經濟學解讀7、傳媒分析：從傳播工具到用戶終端8、受眾需求與接觸點整合9、傳媒盈利模式：立體化整合10、傳媒經營規(guī)模與范圍：最優(yōu)邊界11、完全競爭的傳媒市場12、壟斷競爭的傳媒市場13、完全壟斷的傳媒市場14、寡頭壟斷的傳媒市場16、傳媒市場結構與業(yè)績的度量17、傳

3、媒產權分析：聯(lián)盟與并購18、“轉化率”一個理解媒介核心競爭力的關鍵因素上海理工大學考研輔導：17600666009（同微信）219、高轉化率的媒體盈利模式20、傳媒監(jiān)管“雙軌制”：放松與強化21、傳媒管理研究的理論范式與分析框架22、政策和制度對傳媒管理的影響23、傳媒管理學研究的具體問題——人際關系管理問題——財務管理問題——戰(zhàn)略管理問題——傳媒產品管理問題——跨國傳媒管理問題——市場營銷與品牌塑造問題——傳媒公司財務與價值評估問題2