2019年廣東科技師范大學(xué)研究生考試生專業(yè)課考試大綱復(fù)試（廣告學(xué)綜合理論）

1、廣東技術(shù)師范學(xué)院2019年研究生招生專業(yè)課考試大綱填報表一、一、考試科目代碼及名稱：F306F306廣告學(xué)綜合理論廣告學(xué)綜合理論二、招生學(xué)院（蓋學(xué)院公章）：文學(xué)與傳媒學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院基本內(nèi)容:Ⅰ考查目標(biāo)Ⅰ考查目標(biāo)考察考生熟練掌握廣告學(xué)概論與中外廣告史的基本概念、基本原理、運作流程和發(fā)展軌跡，并具有運用所學(xué)知識分析和解決實際問題的能力。Ⅱ試卷題型與分值結(jié)構(gòu)Ⅱ試卷題型與分值結(jié)構(gòu)1、名詞解釋25%2、簡答題35%3、論述題40%Ⅲ考試內(nèi)容Ⅲ

2、考試內(nèi)容第一部分第一部分廣告學(xué)概論廣告學(xué)概論1、廣告學(xué)概述2、中外廣告學(xué)理論發(fā)展簡史3、廣告市場主體4、廣告市場客體5、廣告調(diào)查6、廣告策劃7、廣告創(chuàng)意8、廣告文案創(chuàng)作9、廣告媒體10、廣告效果評估第二部分第二部分中外廣告史中外廣告史1、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告2、鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告3、新中國成立以來的我國大陸廣告4、新時期的我國大陸廣告5、港臺地區(qū)廣告簡史6、外國廣告分期與發(fā)展7、美國廣告發(fā)展史8、日本廣告發(fā)展史9、英、法、