廣告活動中倫理失范問題及對策研究.pdf

1、廣告活動作為一種商業(yè)活動,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,同時廣告活動對于商品的流通又有促進(jìn)作用。20世紀(jì)80年代以后,伴隨著我國改革開放和社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高速發(fā)展,廣告活動起到了傳播消費(fèi)理念,促進(jìn)商品銷售的目的。廣告?zhèn)鞑セ顒佑捎谄鋫鞑シ绞降亩鄻有院蛡鞑?nèi)容范圍的廣泛性,與現(xiàn)代社會的各行各業(yè)都產(chǎn)生著千絲萬縷的聯(lián)系,同時又深入到每個人的生活當(dāng)中。然而在廣告發(fā)展欣欣向榮的背后,我們也付出了沉重的代價。由于缺乏相應(yīng)法律法規(guī)的約束,我國的廣告慢慢偏離了發(fā)展

2、的正確軌道,即使在《廣告法》制定以后,還是有許多廣告從業(yè)者鉆法律的空子,與法律打擦邊球,虛假廣告、情色廣告、名人代言、隱形廣告等不絕于眼,廣告活動中倫理道德失范的問題成為社會各界關(guān)注的一個熱點(diǎn)。不僅影響了廣告行業(yè)自身的健康和諧發(fā)展,而且對整個社會的文化建設(shè)起到了消極的影響,破壞了整個社會的道德風(fēng)氣。如何使廣告的贏利目標(biāo)與廣告的其他社會性功能統(tǒng)一起來,做到企業(yè)與公眾、社會的共贏,成為新時期廣告理論和實(shí)踐發(fā)展的趨勢。在這樣的背景下,結(jié)合我國

3、廣告業(yè)發(fā)展的實(shí)際情祝,探討廣告活動中倫理道德失范的深層原因并提出解決廣告活動中倫理道德失范的策略具有十分重要的意義。
　　本文從廣告學(xué)和倫理學(xué)的角度出發(fā),在對國內(nèi)外廣告?zhèn)惱硎Х兜睦碚撗芯砍晒M(jìn)行綜合研究的基礎(chǔ)上,從歷史原因、經(jīng)濟(jì)原因、社會原因、法律原因以及其他原因的角度對目前國內(nèi)在廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膫惱硎Х兜谋憩F(xiàn)形式、內(nèi)容和成因等問題進(jìn)行了深入研究;本文在廣告道德失范問題的對策研究中,明確提出了完善廣告法規(guī)管理、強(qiáng)化廣告監(jiān)督體制、加