我國廣告?zhèn)鞑ブ械膫惱硎Х秵栴}研究.pdf

1、經(jīng)濟的發(fā)展促進了廣告?zhèn)鞑サ某霈F(xiàn)，然而廣告活動反過來又加速了商品的流通。在我國廣告產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的今天，廣告活動起到了傳播消費理念，促進商品銷售的目的。廣告?zhèn)鞑セ顒佑捎谄鋫鞑シ绞降亩鄻有院蛡鞑?nèi)容范圍的廣泛性，與現(xiàn)代社會的各個行業(yè)產(chǎn)生著千絲萬縷的聯(lián)系，同時又深入到每個人的生活當中。在人們感嘆廣告的無限能量和無窮魅力的時候，年輕的廣告業(yè)似乎也陷入了經(jīng)濟發(fā)展與道德失范二元對立的古老悖論當中。虛假廣告、情色廣告、新聞廣告、惡俗廣告等一系列背離

2、倫理規(guī)范的失德廣告進入了公眾的視野，不僅影響了廣告行業(yè)自身的健康發(fā)展，而且對整個社會的文化建設(shè)起到了消極的影響，破壞了整個社會的道德風氣。 本文從廣告學和倫理學的角度出發(fā)，在對國內(nèi)外廣告?zhèn)惱硎Х兜睦碚撗芯砍晒M行綜合研究的基礎(chǔ)上，對目前國內(nèi)在廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膫惱硎Х兜谋憩F(xiàn)形式、內(nèi)容和成因等問題進行了深入研究；本文在廣告道德失范問題的對策研究中，明確提出了廣告法制建設(shè)、行政監(jiān)管、廣告自律和綠色廣告?zhèn)鞑シ矫娴乃悸泛蜆?gòu)想，以期望通過這