必勝客pizza hut 校園活動(dòng)策劃方案

1、PIZZA HUT 校園活動(dòng)策劃方案,消費(fèi)者分析,目錄,校園解決方案,項(xiàng)目時(shí)間表,推廣預(yù)算,消費(fèi)者分析,,年齡結(jié)構(gòu)： 19-22歲 教育程度： 大學(xué)本科職業(yè)背景： 在校學(xué)生消費(fèi)狀況： 800-1500元/月,目標(biāo)消費(fèi)者,目標(biāo)消費(fèi)者畫像,高校學(xué)生——超強(qiáng)的消費(fèi)能力外出就餐已成為大學(xué)生經(jīng)常性的一項(xiàng)開支，幾乎所有的的高校生均有過外出就餐活動(dòng)，尤其是在遇到有特別事件的時(shí)候高校學(xué)生——最佳的廣告受眾大學(xué)生本身特質(zhì)+

2、校園社區(qū)+強(qiáng)烈的集體認(rèn)同感=最容易實(shí)現(xiàn)受眾間人際傳播效果,,品牌個(gè)性,,,親切的,品牌形象,目標(biāo)消費(fèi)者接受的品牌個(gè)性,校園解決方案,,YUMMY卡 = 我的專屬優(yōu)惠 = 很親切的必勝客必勝客 = 歡樂 = 聚會(huì) =分享,目標(biāo)消費(fèi)者,品牌,,,,必勝客,3. 目標(biāo):大學(xué)生消費(fèi)者滿足時(shí)尚、親切的需求心理符合潮流、平等的對(duì)話,2. 品牌差異化:傳播產(chǎn)品利益和品牌價(jià)值,明確必勝客的品牌定位,,1.投資高校市場，推出符合大學(xué)生生活特征的公

3、關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行植入式的推廣，提升必勝客品牌及YUMMY卡在大學(xué)生中的地位,,,公關(guān)活動(dòng),,傳播策略,,國際知名的餐飲品牌——必勝客，自1990年進(jìn)入中國，目前已在60多個(gè)城市開設(shè)了260多家歡樂餐廳，必勝客“歡樂、休閑、時(shí)尚、情趣、品位”的形象深入人心。除了帶給中國消費(fèi)者美味的食品，必勝客更加注重營造歡樂、休閑的用餐氛圍，倡導(dǎo)親情、友情和愛情的真摯和愉悅。 為更好的培養(yǎng)中國大學(xué)生對(duì)必勝客品牌的愛好，并增加大學(xué)生對(duì)必勝YUMMY卡的認(rèn)知

4、度，必勝客特別策劃了“中華搜奇，必勝大學(xué)校園歡樂之旅”，向廣大高校學(xué)生發(fā)出“尋中華神秘寶藏，做中華特色比薩”的召集令。,歡樂、健康、積極、時(shí)尚 尋中華神秘寶藏，做中華特色比薩 覆蓋上海、北京、廣州50所高校近100萬大學(xué)生 百萬大學(xué)生“中華搜奇”，體驗(yàn)必勝歡樂美食奧秘 “中華搜奇”開啟上海、北京、廣州50萬大學(xué)生的必勝歡樂之旅,項(xiàng)目說明,時(shí)間：2007年9月20日開始地點(diǎn)：上海、北京、廣州三地大學(xué)校園對(duì)象：在校大學(xué)生

5、活動(dòng)形式：“中華搜奇”必勝大學(xué)校園歡樂之旅暨必勝匹薩制作大賽 + 必勝歡樂派對(duì)1、由學(xué)校組織學(xué)生團(tuán)隊(duì)或?qū)W生自由成立“中華搜奇”必勝匹薩制作團(tuán)隊(duì)參加比賽；2、比賽分別在各活動(dòng)學(xué)校舉行，各校優(yōu)勝者將獲得參加必勝歡樂派對(duì)資格；3、必勝歡樂派對(duì)作為匹薩制作大賽的總決賽及慶典活動(dòng)；,細(xì)節(jié),,,歡樂派對(duì),歡樂之旅,必勝客,,活動(dòng)學(xué)校,,各地分站賽,,總決賽,派送宣傳折頁提供比賽場地組織參賽隊(duì)分站賽組織,決賽含頒獎(jiǎng)典禮并舉行必

6、勝歡樂派對(duì)活動(dòng),專用比賽大棚車,活動(dòng)結(jié)構(gòu),Part 1：必勝校園歡樂之旅暨必勝匹薩制作大賽 各地選擇部分學(xué)校為活動(dòng)學(xué)校，每個(gè)活動(dòng)學(xué)校可帶動(dòng)3個(gè)周邊學(xué)校；各活動(dòng)校作為各分站賽的舉辦場地，進(jìn)行必勝匹薩制作大賽各分站賽優(yōu)勝者將獲得參加Part 2 活動(dòng)的資格Part 2：必勝歡樂派對(duì)各地選擇一處校園集中的場地，進(jìn)行歡樂派對(duì)活動(dòng)各分站賽優(yōu)勝者將同時(shí)制作各隊(duì)獲獎(jiǎng)匹薩，現(xiàn)場評(píng)選各地優(yōu)中之優(yōu)現(xiàn)場制作的匹薩提供免費(fèi)試吃，并且現(xiàn)場有晚會(huì)表

7、演,活動(dòng)安排,比賽賽程,,,,,10月,11月,12月,各地報(bào)名,歡樂之旅,各地參賽選手抽樣報(bào)道,人物專訪報(bào)道,頒獎(jiǎng)實(shí)況,9月,開賽,賽前新聞發(fā)布會(huì),,,賽程,宣傳,歡樂派對(duì),決賽新聞發(fā)布會(huì),各地宣傳號(hào)召,可選項(xiàng)目,,中華搜奇，必勝大學(xué)校園歡樂之旅暨必勝匹薩制作大賽,Part 1,宣傳號(hào)召,中華搜奇,匹薩制作大賽,網(wǎng)絡(luò),校園雜志,自由組隊(duì),團(tuán)隊(duì)合作,匹薩制作大賽,必勝歡樂之旅,宣傳品,家鄉(xiāng)特色風(fēng)味,大篷車,,,各校負(fù)責(zé),,各校

8、學(xué)生會(huì)主要負(fù)責(zé),,免費(fèi)品嘗,校園明星表演,現(xiàn)場辦理YUMMY卡,學(xué)校組織,預(yù)約報(bào)名,中華搜奇地域文化，博大精深，地大物博自己動(dòng)手親自體驗(yàn)，學(xué)習(xí)文化，制作創(chuàng)新免費(fèi)品嘗快樂分享，新鮮體驗(yàn)，平易近人大篷車異域風(fēng)情，自由奔放，熱情灑脫,關(guān)鍵詞,中華搜奇,小辣椒,椰子,佛跳墻,酥油茶,哈密瓜奶油葡萄,長白山參蕨菜,泡菜,豆腐干,湯圓,中華之大，無奇不有，各地奇珍異寶無數(shù)，各地美食無數(shù)；必勝客環(huán)宇搜奇的同時(shí)，在中華大

9、地發(fā)起一場尋找美食的秘密之旅。,召集令——“尋中華神秘寶藏，做中華特色比薩”,海報(bào)宣傳——告知體驗(yàn)活動(dòng)的信息——每校張貼20份——高校告示板、餐廳墻面立柱；校園網(wǎng)站/BBS——告知體驗(yàn)活動(dòng)的詳細(xì)信息——網(wǎng)站/BBS置頂貼——每校2周置頂時(shí)間校園雜志——刊登品牌形象廣告——每校每人發(fā)放——半年廣告周期，延續(xù)活動(dòng)效果,宣傳號(hào)召,正式比賽活動(dòng)前進(jìn)行為期兩周的比賽宣傳（宣傳欄、網(wǎng)站、電臺(tái)、電視、橫幅等）,學(xué)校組織,

10、各地代表隊(duì),各地同鄉(xiāng)會(huì),日智傳媒,XX大學(xué),學(xué)生會(huì)/社團(tuán),確定時(shí)間、地點(diǎn)活動(dòng)組織、安排,統(tǒng)一培訓(xùn)、宣傳領(lǐng)取資料,統(tǒng)一組隊(duì)參加,統(tǒng)一組織、統(tǒng)一安排張貼海報(bào)、發(fā)放通知,指導(dǎo)單位：市教育委員會(huì)團(tuán)委,,,,,,學(xué)生自發(fā)組織,學(xué)生根據(jù)自發(fā)組織參賽隊(duì)：A、同鄉(xiāng) B、相同宿舍C、相同星座D、相同興趣愛好E、……學(xué)生根據(jù)各隊(duì)特色，研究本隊(duì)特色匹薩，力求創(chuàng)新和美味學(xué)生于分站賽現(xiàn)場報(bào)名參加比賽,活動(dòng)流程： 1、 比賽

11、當(dāng)天現(xiàn)場接受報(bào)名，要求在校大學(xué)生，至少2人為一組，接受團(tuán)隊(duì)報(bào)名2、 匹薩制作開始，建議制作12寸匹薩，每組1個(gè)，匹薩的版式與口味不定3、 當(dāng)場制作烘焙，制作完成后分別以“美味”、“創(chuàng)新”為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)比4、 制作點(diǎn)可安排在學(xué)校人流高峰處的食堂，建議露天，人群可圍觀逗留大篷車入校：A、PIZZA制作賽 B、PIZZA制作秘訣分享C、校園演藝表演助興D、現(xiàn)場免費(fèi)品嘗E、YUMMY卡現(xiàn)場辦理學(xué)生根據(jù)各隊(duì)特色

12、，制作本隊(duì)特色匹薩，力求創(chuàng)新和美味現(xiàn)場評(píng)出“創(chuàng)新獎(jiǎng)”前3名和“美味獎(jiǎng)”前3名，獲勝者將獲得參加總決賽的資格,PIZZA制作大賽,自己動(dòng)手,自己動(dòng)手，體驗(yàn)豐衣足食和專屬定制的快樂……,大篷車,帶著烤箱、匹薩專家一起發(fā)現(xiàn)美食的奧秘……,免費(fèi)品嘗,快樂加倍的奧秘并不一定是加法，有時(shí)候做做減法，將快樂分享反而是快樂加倍的秘訣,必勝歡樂派對(duì),Part 2,活動(dòng)時(shí)間：2007年11月20日（擬定） 2007年11月22日（擬定） 200

13、7年11月27日（擬定）活動(dòng)地點(diǎn)：上海松江大學(xué)城（擬定） 北京聯(lián)合大學(xué)城（擬定） 廣州大學(xué)城（擬定）區(qū)域設(shè)置：,“必勝歡樂派對(duì)”,,,,,免費(fèi)品嘗,活動(dòng)休息區(qū),,總決賽賽場,篝火晚會(huì),YUMMY卡辦卡區(qū),,演藝活動(dòng)區(qū),,評(píng)委區(qū),活動(dòng)內(nèi)容：A、“中華搜奇，PIZZA制作大賽”總決賽 B、校園優(yōu)秀演藝表演C、明星魅力秀D、美食專家助力評(píng)審E、現(xiàn)場觀眾辦理YUMMY卡F、免費(fèi)品嘗必勝客產(chǎn)品G、歡樂篝火晚會(huì)