肯德基-網(wǎng)上訂餐宅急送分析

1、北京moumou有限公司,肯德基網(wǎng)上訂餐宅急送,肯德基品牌發(fā)展及目標(biāo)客戶,1.肯德基是美國(guó)的快餐，從1987年11月肯德基率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成為了中國(guó)市場(chǎng)上的中高端產(chǎn)品，讓中國(guó)認(rèn)識(shí)了一種別樣的快餐，正是所謂的讓洋式快餐中國(guó)化，在到廣為流傳成為中國(guó)市場(chǎng)上一種時(shí)尚的認(rèn)可。慢慢的人們習(xí)慣它的味道，肯德基的情調(diào)。喜歡產(chǎn)品名稱，喜歡它的布局，甚至在哪里吃飯，聊天，聚會(huì)，談戀愛而當(dāng)時(shí)人們卻只知道的是2.肯德基，第一步的快先搶占市場(chǎng)，讓肯德基擁有了一

2、定的知名度。 肯德基最主要的產(chǎn)品特點(diǎn)是：它的做法符合中國(guó)人的飲食口味，肯德基針對(duì)不同國(guó)家不同地區(qū)以保證產(chǎn)品 能夠適應(yīng)市場(chǎng)需求，對(duì)于海外盛行的牛肉來說，雞肉更符合中國(guó)人都飲食習(xí)慣，肯德基把雞肉換一種做法既然人們延續(xù)了原有的飲食傳統(tǒng)，又讓人們接受了外來新潮，雞翅，雞肉漢堡等一些品種都受人們的喜愛。 3.肯德基的目標(biāo)客戶：肯德基以家庭成員為主要目標(biāo)消費(fèi)者。推廣的重點(diǎn)是較容易接受外來文化、新鮮事物的青年人，一切食品、服務(wù)環(huán)境都是有

3、針對(duì)性而設(shè)計(jì)的。這是因?yàn)榍嗄耆吮容^喜歡西式快餐輕快的就餐氣氛，并希望以此影響其他年齡層家庭成員的光臨。另外，肯德基也在兒童顧客上花費(fèi)大量的精力，店內(nèi)專門辟有兒童就餐區(qū)，作為兒童慶祝生日的區(qū)域，布置了迎合兒童喜好的多彩裝飾，節(jié)假日有玩具作為禮品，一方面希望培養(yǎng)小孩子從小吃快餐的習(xí)慣，另一方面也希望通過小孩子的帶動(dòng)，能吸引整個(gè)家庭成員都到店中接受溫馨服務(wù)。,肯德基美味圖片展示,,,網(wǎng)站功能,肯德基網(wǎng)上訂餐主要依托實(shí)體店的存在才能完成網(wǎng)上訂餐

4、功能，這個(gè)網(wǎng)站主要針對(duì)那些在公司上班，沒時(shí)間去吃飯，或一些宅男宅女，平時(shí)在店里排隊(duì)為了吃上一頓飯要排隊(duì)排很久，現(xiàn)在有了網(wǎng)上訂餐這個(gè)網(wǎng)站，讓人們?cè)诰W(wǎng)站上選擇想要吃的食物，又節(jié)省了時(shí)間，還可以足不出戶，就可以吃到美味可口的東西 網(wǎng)站的其最主要功能有：菜單的介紹，，我要訂購(gòu) 新品廣告區(qū)，優(yōu)惠券下載 優(yōu)惠活動(dòng)區(qū),營(yíng)銷方式,一.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告肯德基通過優(yōu)酷 pps等在線視頻在視頻播出的前十幾秒可以將產(chǎn)品的視頻廣告得以宣傳二.關(guān)鍵

5、字競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵字方向：地區(qū)品牌訂餐、品牌核心、促銷、競(jìng)品等　　除常規(guī)關(guān)鍵字以外，我們根據(jù)Google Analytics、司南系統(tǒng)，做出訂購(gòu)意向較為強(qiáng)烈的人群分析，找出該類人群的日常搜索習(xí)慣。并根據(jù)歷史賬戶，找出效果較好的關(guān)鍵字。關(guān)鍵字舉例：肯德基長(zhǎng)沙 肯德基宅急送 肯德基網(wǎng)上訂餐在不同的階段，有不同的文案，例如在世界杯期間，文案內(nèi)容為： 精彩比賽美味KFC三.搜索引擎營(yíng)銷四.網(wǎng)上優(yōu)惠價(jià),付款方式,網(wǎng)上銀行支付支付寶支付