淺析災(zāi)難片首周觀眾的觀影動機

1、淺析災(zāi)難片首周觀眾的觀影動機淺析災(zāi)難片首周觀眾的觀影動機一部電影拍攝完成并登陸全球各國的各大影院上映，觀眾來到電影院觀看電影是一個消費的行為，也是一種從心理角度的觀摩行為。那么在這里，我就以災(zāi)難片的首周觀眾觀看電影的動機進行簡單的分析。最近在全球各大媒體各大影院的焦點無疑不是由災(zāi)難片大師羅蘭艾默里奇（RolEmmerich）的又一力作《2012》，據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到12月7號，《2012》國內(nèi)票房已經(jīng)達到4.2億元人民幣。首周國內(nèi)票房

2、就高達8000多萬，北美首周票房更是到達2.25億美元的驚人數(shù)據(jù)，在這種巨額票房之下，是什么動機促使全世界的觀眾來到電影院觀看這部電影呢？從購買行為角度來講，電影在首周上映時觀眾來到電影院本身就是一個購買的過程，其動機應(yīng)當(dāng)是一種購買動機。那么，購買動機是什么？理論上講，購買動機是直接驅(qū)使消費者實行某種購買活動的一種內(nèi)部動力，反映了消費者在心理、精神和感情上的需求，但實質(zhì)上是消費者為達到需求采取購買行為的推動者。我們就會思考，為什么這么多

3、的觀眾來到電影院觀看一部災(zāi)難片？為什么愿意花掉幾十元錢來觀看一部關(guān)于世界末日的電影呢？為什么一定要選擇在電影上映的第一個星期就來觀看呢？為了解決這些問題，我們必須要研究一下消費者的消費動機。一、個體不會無緣無故地采取行動，一切行動皆由他的動機引起，動機具有策動、驅(qū)使個體采取某種行動的最初發(fā)起的能量。觀影動機（在這里可以抽象的認為是購買動機）是直接推動觀眾去主動、積極地觀看電影以滿足某種欲望或求知欲的心理傾向。因此電影的制作質(zhì)量就尤為重要

4、，因為一部水平極差的電影根本無法促使觀眾花錢到電影院觀看它。所以我將它稱之為電影質(zhì)量因素，即商品因素。電影作為一種工業(yè)產(chǎn)品，在世界各個角落的影院上映發(fā)行，就是一種流通商品，商品時滿足消費者物質(zhì)和精神需要的基礎(chǔ)，它直接刺激消費者的感官，并給予直觀印象，直接影響購買消費動機。商品的生命是質(zhì)量，它是商品的最基本要求，商品質(zhì)量好，便能促銷顧客購買消費動機增強，就暢銷；反之，則會滯銷。電影的制作水平就是其商品質(zhì)量，一部電影的制作水平越高，電影的可

5、看性、賣點就更多更吸引人。那《2012》為例，投資2億美元，是羅蘭艾默里奇執(zhí)導(dǎo)電影里成本最高的一部。152分鐘的片長，電影總共拍攝了1400多個特效鏡頭，平均每分鐘大屏幕就向觀眾展示超過8個電影特效。觀眾觀看《2012》，其超豪華的視聽效果就是吸引人們的一大因素，這不得不說是電影的高水平制作的功勞。俗話說：一分錢，一分貨。這部投資高達2億美元的災(zāi)難大片，由于它的選材、制作使觀眾愿意花錢跑到電影院進行一種對于末日的“洗禮”。因而從有了我們

6、今天看到的國內(nèi)高達4.2億的票房。二、有時候媒體的宣傳能夠影響消費者的消費行為，通過在視覺、聽覺等方面的宣傳推薦，消費者對于商品會有一個大概的、籠統(tǒng)的概念，他（她）會對于宣傳較好的，口碑佳的商品持有信任感，從而直接推動消費行為的發(fā)生。因此，在電影上映前，鋪天蓋地的宣傳無孔不入地滲透到社會的各個地方。這就為電影的高票房收入鋪下基調(diào)。在這里我覺得應(yīng)當(dāng)稱之為媒介因素。媒介是指從商業(yè)角度介紹或引導(dǎo)買賣另外，對于災(zāi)難片首周的上映，有一定程度上受如