南京地區(qū)電影觀眾觀影動機(jī)與消費(fèi)行為調(diào)研.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、分類號注1：密級注2：UDC注3：學(xué)號注4：M1006009碩士學(xué)位論文碩士學(xué)位論文南京地區(qū)電影觀眾觀影動機(jī)南京地區(qū)電影觀眾觀影動機(jī)與消費(fèi)行為調(diào)研與消費(fèi)行為調(diào)研研究生姓名：王國威王國威導(dǎo)師姓名：賈磊磊賈磊磊教授教授申請學(xué)位級別碩士學(xué)科專業(yè)名稱電影學(xué)論文提交日期20142014年5月2020日論文答辯日期20142014年5月2525日學(xué)位授予單位南京藝術(shù)學(xué)院南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)位授予日期年月日答辯委員會主席評閱人20201414年5月2020

2、日摘要本文結(jié)合了問卷調(diào)查法，首先針對南京地區(qū)電影觀眾的觀影動機(jī)及消費(fèi)行為進(jìn)行了初步的調(diào)研。分別從性別、年齡層次、文化程度、職業(yè)類型、收入差異等角度勾勒出當(dāng)前南京電影受眾的基本情況。其次從電影本體和院線兩個維度探索受眾的消費(fèi)行為特征和規(guī)律，以期為南京部分商圈院線的運(yùn)營提供數(shù)據(jù)參考。問卷的調(diào)查內(nèi)容主要包括南京觀眾選片因素、產(chǎn)地偏好、類型選擇、觀影時段、影訊來源及選擇影院因素等內(nèi)容。關(guān)鍵字：觀影動機(jī)、消費(fèi)行為、院線、上座率AbstractTh

3、isarticlecombinesthequestionnairesurveymethodinvestigatingthefilmaudiences’motivationpurchasingbehaviinNanjingarea.Fromtheanglesofgenderageleveleducationallevelprofessionaltypethedifferenceofincomeoutlinethebasicsituatio

4、noftheNanjingfilmaudiences.Thenresearchfromtwoaspectsthefilmitselfthecinematoclarifytheaudiences’purchasingbehavifprovidingthebasisofmarketingdecisionsfNanjing’scinemas.Thecontentinthequestionnairesurveyincludestheinghab

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