詩(shī)歌體廣告文稿的特點(diǎn)

1、詩(shī)歌體廣告文稿的特點(diǎn)詩(shī)歌體廣告文稿的特點(diǎn)我國(guó)是一個(gè)詩(shī)的國(guó)度，在浩瀚的古詩(shī)中，不乏一些兼具藝術(shù)性和廣告性的名篇。盡管當(dāng)時(shí)還沒(méi)有“廣告詩(shī)”的名稱(chēng)，但由于詩(shī)句在客觀上替商品作了介紹和宣傳，起了廣告的作用。下面我們略舉幾例，從中不難看出詩(shī)歌體廣告文稿的特點(diǎn)。唐末五代時(shí)，一個(gè)姓張的道士游至湖南武陵縣境，在崔氏酒家暢飲了崔氏自釀的老酒后，覺(jué)得世間難尋，當(dāng)即題詩(shī)一首：武陵城里崔家酒，地上應(yīng)無(wú)天上有。云游道人飲一斗，醉臥白云深洞口。盛夸之下，嗜酒者紛至

2、沓來(lái)，“自是沽者愈眾”。宋代大文豪蘇軾謫居瓊州(今海南省儋縣)時(shí)，常去一個(gè)老太婆的小吃店買(mǎi)馓子(即環(huán)餅)。老太婆的手藝很好，做出的馓子香甜酥脆，只是小店地處偏僻，生意清淡。蘇東坡憐憫她，便寫(xiě)詩(shī)一首，替她宣傳：纖手搓來(lái)玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來(lái)春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。馓子的噴香、光亮和細(xì)潔躍然紙上，果然吸引了眾多顧客，小店由此興隆起來(lái)。北宋詩(shī)人黃庭堅(jiān)謫居戌州(今四川宜賓)時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)氐拿啤袄笾G”極為推崇，曾寫(xiě)過(guò)一首《荔枝綠頌》：玉

3、墻東之美酒，得妙用于六物。三危露以為味，荔枝綠以為色。哀白頭而投裔，每?jī)A家以繼酌。忘螭魃之躞觸，見(jiàn)醉鄉(xiāng)之城廓?！暗妹钣糜诹铩保瑢?xiě)這一名酒用六種原料釀成，即現(xiàn)代“五糧液”的前身?！懊?jī)A家以繼酌”，寫(xiě)酒之好，即使蕩要符合詩(shī)的規(guī)律，具體說(shuō)應(yīng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：(一)要富有韻律美詩(shī)歌是最富有韻律美的語(yǔ)言藝術(shù)，它以和諧的音韻、高低的聲調(diào)、鮮明的節(jié)奏，使讀者吟誦起來(lái)一唱三嘆，瑯瑯上口。詩(shī)歌體廣告的韻律美和文學(xué)上的詩(shī)歌一樣，主要是由節(jié)奏、韻腳、雙聲、疊

4、韻、四聲、連綿詞，以及詩(shī)行、詩(shī)節(jié)的排列組合，反復(fù)、重疊、排比等藝術(shù)手法的運(yùn)用等因素構(gòu)成的。這里的核心問(wèn)題是節(jié)奏，其它因素是服從節(jié)奏和形成節(jié)奏的。所謂節(jié)奏通常又稱(chēng)為頓，它相當(dāng)于音樂(lè)節(jié)拍。它是根據(jù)表現(xiàn)感情的高低強(qiáng)弱的程度和頓歇時(shí)間的長(zhǎng)短而有規(guī)律地進(jìn)行安排的。所謂韻腳是指押韻來(lái)說(shuō)的，詩(shī)歌一般是在句末押韻。押韻是加強(qiáng)節(jié)奏、構(gòu)成韻律美的重要因素，所以我國(guó)古人曾有“無(wú)韻不是詩(shī)”之說(shuō)。(二)要求語(yǔ)言凝煉，耐人尋味詩(shī)歌的語(yǔ)言要求高度凝煉、集中，最富有概