關(guān)于中美廣告“面子”特點(diǎn)的比較研究.pdf

1、本文應(yīng)用了語(yǔ)用學(xué)中面子的相關(guān)理論，從跨文化交際的角度對(duì)中美廣告的面子特點(diǎn)進(jìn)行了分析研究。目的在于分析調(diào)查中美兩國(guó)廣告面子特點(diǎn)是否能夠反映出兩國(guó)不同的文化特點(diǎn)，架構(gòu)以及價(jià)值觀取向。 本文選取了35則美國(guó)廣告以及35則中國(guó)廣告作為研究樣本，將面子特點(diǎn)分為三組，即積極面子和消極面子，個(gè)人面子和集體面子，自我面子和他人面子。與此同時(shí)，將這3對(duì)面子特點(diǎn)相結(jié)合產(chǎn)生8個(gè)綜合面子特點(diǎn)，而后依據(jù)各自面子特點(diǎn)對(duì)樣本進(jìn)行分析研究。分析后得到的數(shù)據(jù)被仔

2、細(xì)的比較和進(jìn)一步概括總結(jié)，得出最后的研究結(jié)果。 根據(jù)上述理論和分類對(duì)中美廣告的分析統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)廣告反映了更多的積極面子，集體面子和自我面子的特點(diǎn)，與中國(guó)文化中強(qiáng)調(diào)的集體觀念，差序社會(huì)結(jié)構(gòu)和強(qiáng)交際環(huán)境相吻合。有一點(diǎn)值得注意的是，中國(guó)廣告也開(kāi)始更多的體現(xiàn)消極面子和個(gè)人面子的特點(diǎn)，這與改革開(kāi)放后西方文化的大量涌入有著密切的關(guān)系。中國(guó)傳統(tǒng)文化也慢慢的發(fā)生變化，更多的人可以接受西方文化，尤其是年輕一代更是有很多人開(kāi)始推崇個(gè)人主意和實(shí)現(xiàn)自

3、我價(jià)值。美國(guó)廣告則體現(xiàn)了更多的消極面子，個(gè)人面子以及他人面子特點(diǎn)，這正與其重視個(gè)人主義，平等社會(huì)結(jié)構(gòu)以及弱交際環(huán)境相吻合。 對(duì)于8個(gè)綜合面子特點(diǎn)的研究結(jié)果表明，中國(guó)廣告中最常應(yīng)用的是消極面子/集體面子/自我面子策略和積極面子/集體面子/自我面子策略。而美國(guó)廣告中比較常用的是消極面子/個(gè)人面子/他人面子，消極面子/集體面子/他人面子和積極面子/個(gè)人面子/他人面子。 這些關(guān)于中美廣告面子特點(diǎn)的研究結(jié)果與中美文化結(jié)構(gòu)和價(jià)值觀差