中國(guó)化妝品行業(yè)的swot分析

1、中國(guó)化妝品行業(yè)的中國(guó)化妝品行業(yè)的swot分析分析中國(guó)化妝品行業(yè)的swot分析中國(guó)化妝品行業(yè)的SWOT分析一、優(yōu)勢(shì)化妝品行業(yè)的進(jìn)入不是非常簡(jiǎn)單的?！吧虡?biāo)忠實(shí)性”是消費(fèi)者行為的重要特性之一，而產(chǎn)品的差別是這種商標(biāo)忠實(shí)性的基礎(chǔ)。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)經(jīng)多年經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)形成了相對(duì)固定的顧客群體，這些消費(fèi)者可能喜歡他們產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，或者欣賞他們產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等等。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣于使用某種商品的產(chǎn)品，要消除這種忠實(shí)性就必須耗費(fèi)大量財(cái)力物力。產(chǎn)品差別

2、是化妝品的主要進(jìn)入壁壘之一。1）纖絲秀發(fā)也抗老化根據(jù)歐盟商業(yè)部調(diào)查顯示，2005年的頭發(fā)類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額比2004年上漲了16%。對(duì)于這個(gè)不容易有新意的市場(chǎng)而言，16%已經(jīng)意味著巨大的市場(chǎng)需求，因此，在訴求HomeSpa概念以及防曬成分之外，頭發(fā)的抗老化產(chǎn)品成為2006年的新貴，并且有持續(xù)走俏的趨勢(shì)。2）在家也能享受美容院的呵護(hù)SPA指是新式的休閑美容方式，即在一個(gè)放松、休息、享受的美妙場(chǎng)所，由專(zhuān)業(yè)美療師提供的美療服務(wù)。SPA不是一般的減肥

3、或護(hù)膚，而是女人善待自己、護(hù)理身心、讓身心得到享受與放松的方式，是現(xiàn)代女性消除疲憊，為身心減壓的有效手段。2006年，這個(gè)金額預(yù)測(cè)將上升38%，成為120美元。諸位化妝品狂人，新的一年里，用網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成你的美容大計(jì)吧。5）化妝品不再“重女輕男”近幾年，很多現(xiàn)代社會(huì)的男性已經(jīng)開(kāi)始重視起自己的面子問(wèn)題，越來(lái)越多的男性，對(duì)自己的皮膚、身材和體味，給予很大的關(guān)注和投入。“男人何須置鏡”的時(shí)代早已過(guò)去，即使他不置辦，身邊的女人也會(huì)督促他。因此，針對(duì)

4、男性皮膚情況的護(hù)膚品一套套被開(kāi)發(fā)出來(lái)，商家們不再“重女輕男”，紛紛設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)單、實(shí)用且具有現(xiàn)代感的男性專(zhuān)屬護(hù)膚品。二、劣勢(shì)我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)規(guī)模較小，難與國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)仍以中小企業(yè)為主，超過(guò)5億元人民幣規(guī)模的民族品牌僅有北京大寶、重慶奧妮、上海家化等幾家，難以形成有實(shí)力的集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力。低水平重復(fù)建設(shè)、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)平均產(chǎn)值不足1000萬(wàn)元人民幣。隨著WTO的加入，跨國(guó)企業(yè)的不斷涌入讓化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。他們不