我國(guó)化妝品行業(yè)分銷(xiāo)渠道研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展和我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，我國(guó)的化妝品工業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。目前我國(guó)的化妝品市場(chǎng)是典型的本土市場(chǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，高檔市場(chǎng)已經(jīng)被外資、合資品牌占據(jù)，而幾乎所有的國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)都只能在中低端市場(chǎng)搏殺。我國(guó)絕大多數(shù)化妝品企業(yè)都是中小型企業(yè)，無(wú)論在規(guī)模、實(shí)力、品牌，還是渠道網(wǎng)絡(luò)都與國(guó)際化妝品企業(yè)存在很大差距，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存并脫穎而出是國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)不得不思考的問(wèn)題。 近年來(lái)，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)獲取

2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)變得越來(lái)越困難。而渠道可產(chǎn)生差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，分銷(xiāo)渠道已成為決定企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的最重要因素之一。 本文結(jié)合現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論與供應(yīng)鏈思想，從分銷(xiāo)渠道基本理論入手，分析化妝品分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的影響因素和設(shè)計(jì)原則。接著分析了我國(guó)化妝品行業(yè)分銷(xiāo)渠道存在的問(wèn)題及其根源，指出現(xiàn)有化妝品分銷(xiāo)渠道的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)幾種重要的零售業(yè)態(tài)進(jìn)行了詳細(xì)分析，在此基礎(chǔ)上提出了對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)化妝品企業(yè)分銷(xiāo)渠道建設(shè)的建議。最后，結(jié)合供應(yīng)鏈的整合思想，對(duì)化妝品分銷(xiāo)