外資對我國化妝品行業(yè)的投資分析.pdf

1、從改革開放特別是20世紀90年代以來，我國化妝品行業(yè)一直保持著較高速度的發(fā)展?，F(xiàn)階段，隨著我國消費者的消費水平及對生活質(zhì)量要求的提高，化妝品的市場規(guī)模日漸擴大，其品牌、品種也逐漸增多。外資化妝品企業(yè)紛紛將其旗下的品牌引進我國，通過轉(zhuǎn)移研發(fā)中心、并購我國本土企業(yè)的方式，在化妝品市場展開激烈的競爭。
　　 本文在詳細介紹我國化妝品行業(yè)的基本情況及外資對我國化妝品行業(yè)的投資現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的基礎上，依據(jù)資生堂、歐萊雅、強生公司在中國具體

2、的發(fā)展、投資案例，從經(jīng)典的外國直接投資理論出發(fā)分析了外資化妝品企業(yè)在華投資的理論動機。然后借鑒了中國學者對外資進入我國化妝品行業(yè)的分析，從我國經(jīng)濟發(fā)展形勢及外資化妝品企業(yè)自身發(fā)展的角度分析了外資對我國化妝品行業(yè)投資所采用的方式及現(xiàn)實動機。
　　 由于外資化妝品企業(yè)擁有雄厚的資金、先進的技術，在多年發(fā)展的基礎上還形成了完善的營銷渠道及消費者信任的品牌，其對我國化妝品行業(yè)的投資必然會對行業(yè)及行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)生一定的影響。本文依據(jù)近年來我