淺談ci中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別

1、淺談淺談ci中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別淺談ci中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別.頁(yè)眉一、引言中國(guó)的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（即CI）理論經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，已經(jīng)形成為一門系統(tǒng)的應(yīng)用性學(xué)科，一般的CI理論認(rèn)為CI系統(tǒng)由三部分組成:MI理念識(shí)別(MindIdentity)BI行為識(shí)別(BehaviIdentity)VI視覺(jué)識(shí)別(VisualIdentity)。和淑英.淺談CI中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別[M].河南安陽(yáng)文化藝術(shù)學(xué)校，2004：118.而事實(shí)上，從“visibleiden

2、tity”的字面意思上理解，它應(yīng)該是一種顯性的識(shí)別而非僅僅只是視覺(jué)識(shí)別.長(zhǎng)期以來(lái)人們已經(jīng)習(xí)慣了CI的這種結(jié)構(gòu)很少有人提出異議。這個(gè)構(gòu)成方式乍一看來(lái)很有章法從理念到行為從行為到視覺(jué)層層推進(jìn)環(huán)環(huán)相扣。但如果進(jìn)一步認(rèn)真探討便經(jīng)不起推敲了。首先企業(yè)的識(shí)別是從公眾的角度來(lái)說(shuō)的即是公眾來(lái)識(shí)別企業(yè)而不是企業(yè)自己識(shí)別自己。我們都知道人對(duì)外界的感知是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、知覺(jué)等來(lái)實(shí)現(xiàn)的。年小山.品牌資本[M].北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社2000：75.從

3、這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)CI中僅僅強(qiáng)調(diào)視覺(jué)識(shí)別的作用而未提及其他非視覺(jué)識(shí)別未免有些欠缺。其次如果從企業(yè)的角度來(lái)劃分CI這個(gè)分法不免有點(diǎn)矛盾理念聽(tīng)覺(jué)識(shí)別（AudioIdentity），簡(jiǎn)稱AI，是根據(jù)人們對(duì)聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)記憶比較后得到的一種CI方法，是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的系統(tǒng)識(shí)別。左章健.CIS戰(zhàn)略—企業(yè)系統(tǒng)形象策劃[M].廣東：中山大學(xué)出版社，1994：5153.同VI一樣AI可以有效地提高和擴(kuò)大企業(yè)和品牌的市場(chǎng)認(rèn)知與識(shí)別度從而實(shí)現(xiàn)品牌影響

4、力所帶來(lái)的效益增值。而且AI一旦和視覺(jué)識(shí)別相結(jié)合，將會(huì)產(chǎn)生更持久有效的記憶。一般意義上認(rèn)為AI的組成要素可以分為基本要素和應(yīng)用要素兩大部分。1.基本要素基本要素包括:企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)音樂(lè)(廠歌、曲調(diào)和歌詞)、企業(yè)訓(xùn)條的語(yǔ)音表達(dá)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)標(biāo)志的聲音化、廣告音樂(lè)、廣告詞的韻律和語(yǔ)音技巧、企業(yè)口號(hào)的語(yǔ)音表達(dá)等等。2.應(yīng)用要素應(yīng)用要素包括:企業(yè)自辦的廣播傳達(dá)信息、企業(yè)閉路電視和電教設(shè)施傳送的音像綜合信息、音樂(lè)賀卡、音樂(lè)禮品、流動(dòng)宣傳車的聽(tīng)覺(jué)宣傳