文化市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-有關(guān)于汽車文化營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策word版下載

1、文化市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文文化市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:有關(guān)于汽車文化營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策有關(guān)于汽車文化營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策wdwd版下載版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于汽車文化營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策的優(yōu)秀論文范文對(duì)正在寫有關(guān)于文化論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用論文片段：浪漫時(shí)尚、英系車的高貴古典、日系車的實(shí)用精明、美系車的大氣舒適，都是這些國(guó)家文化在汽車產(chǎn)品中的集中體現(xiàn)。對(duì)于新進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)的汽車企業(yè)，特別是對(duì)于進(jìn)入一個(gè)具有強(qiáng)勢(shì)文化的國(guó)家或地區(qū)的企業(yè)而言，與其進(jìn)行品牌文化的輸

2、出，不如設(shè)立新的品牌，將汽車的自有品牌有機(jī)地融合進(jìn)目標(biāo)國(guó)的文化中去，能夠起到快速適應(yīng)市場(chǎng)需求的作用摘要：我國(guó)現(xiàn)已成為一個(gè)汽車消費(fèi)大國(guó)。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)日益嚴(yán)峻，各大汽車生產(chǎn)廠家紛紛加大了汽車營(yíng)銷的力度，各種營(yíng)銷方式層出不窮。其中，文化營(yíng)銷將給未來的汽車營(yíng)銷方式帶來巨大的影響。基于此，就汽車文化營(yíng)銷的內(nèi)涵及分類、汽車文化營(yíng)銷的策略及發(fā)展方向進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，以期為我國(guó)的汽車企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)性提供借鑒。關(guān)鍵詞：汽車營(yíng)銷；文化營(yíng)銷策略；發(fā)展

3、方向10008772（2013）03007702隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，汽車行業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日趨重要，我們已逐步成為一個(gè)汽車消費(fèi)1國(guó)外汽車文化營(yíng)銷發(fā)展目前狀況汽車產(chǎn)品已有百余年的發(fā)展歷史，在其發(fā)展過程中，不同國(guó)家、不同企業(yè)、不同的設(shè)計(jì)師對(duì)汽車產(chǎn)品注入了大量的文化元素，使得汽車已成為一個(gè)國(guó)家或民族的濃縮品。汽車文化營(yíng)銷起源于歐美等實(shí)力雄厚的汽車企業(yè)，德系車的嚴(yán)謹(jǐn)豪華、法系車的浪漫時(shí)尚、英系車的高貴古典、日系車

4、的實(shí)用精明、美系車的大氣舒適，都是這些國(guó)家文化在汽車產(chǎn)品中的集中體現(xiàn)。對(duì)于新進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)的汽車企業(yè)，特別是對(duì)于進(jìn)入一個(gè)具有強(qiáng)勢(shì)文化的國(guó)家或地區(qū)的企業(yè)而言，與其進(jìn)行品牌文化的輸出，不如設(shè)立新的品牌，將汽車的自有品牌有機(jī)地融合進(jìn)目標(biāo)國(guó)的文化中去，能夠起到快速適應(yīng)市場(chǎng)需求的作用。日本豐田公司為了開拓歐美的豪華車市場(chǎng)，聘請(qǐng)了以美國(guó)貝茨利奇取名的研究所，為新車的品牌命名為“Lexus（現(xiàn)譯雷克薩斯，舊譯凌志）”，取其發(fā)音與Luxury（豪華、奢華

5、）相近，通過汽車的品牌設(shè)計(jì)，迅速打動(dòng)了目標(biāo)市場(chǎng)中消費(fèi)者的心，暢銷歐美。如今，這些發(fā)達(dá)國(guó)家的汽車企業(yè)已經(jīng)將目光放在了全球的市場(chǎng)，致力于將本企業(yè)文化與他國(guó)文化相結(jié)合來制造出符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的汽車產(chǎn)品。汽車屬于高價(jià)值產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶在文化層次上需求會(huì)更高一些，因此，適當(dāng)?shù)奈幕癄I(yíng)銷活動(dòng)能夠起到很好的品牌推廣效果。2我國(guó)汽車文化營(yíng)銷發(fā)展目前狀況雖然我國(guó)汽車自主品牌的發(fā)展已有數(shù)十年的時(shí)間，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的品牌文化營(yíng)銷戰(zhàn)略相比，我國(guó)仍然處于較低的