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文檔簡(jiǎn)介
1、中國(guó)家紡行業(yè)資料搜集一、家紡行業(yè)簡(jiǎn)介家用紡織品又叫裝飾用紡織品,與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。作為紡織品中重要的一個(gè)類別,家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”,它在營(yíng)造與環(huán)境轉(zhuǎn)換中有著決定性的作用。它就從傳統(tǒng)的滿足鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走過來,如今的家紡行業(yè)已經(jīng)具備了時(shí)尚、個(gè)性、保健等多功能的消費(fèi)風(fēng)格,家用紡織品這個(gè)紡織行業(yè)在家居裝飾和空間裝飾正逐漸成為市場(chǎng)新寵。據(jù)中國(guó)家用紡織品協(xié)
2、會(huì)(以下簡(jiǎn)稱家紡協(xié)會(huì))的相關(guān)資料,當(dāng)前中國(guó)家紡行業(yè)已經(jīng)形成,“大家紡”格局和“軟裝飾”消費(fèi)文化氛圍,消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的認(rèn)同度不斷提高。二、中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景中國(guó)家紡行業(yè)近年來保持較高的發(fā)展速度,近十年來,行業(yè)纖維消耗量占整個(gè)紡業(yè)纖維消耗量從2000年的19%發(fā)展到目前已經(jīng)超過30%家紡行業(yè)社會(huì)總產(chǎn)值也由2000年的2000億人民幣發(fā)展到2009年的9780億民幣,翻了近兩番。目前,行業(yè)總產(chǎn)值80%的產(chǎn)品用于內(nèi)銷,而且內(nèi)銷比例
3、還在不斷提高。隨著我國(guó)相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的落實(shí)內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)家紡產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用證將不斷增強(qiáng),同時(shí),全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步復(fù)蘇也給中國(guó)家紡行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。這也就意味著,家用紡織品仍將是我國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。同時(shí)據(jù)家紡協(xié)會(huì)的資料,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),2011年1~3月1526家規(guī)模以上家紡企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值442.75億元,同比增長(zhǎng)23.78%;出口交貨值114.97億元,同比增長(zhǎng)22.81%;主營(yíng)業(yè)務(wù)收入439.98億元,同比增長(zhǎng)28
4、.00%。利潤(rùn)總額197.52億元,同比增長(zhǎng)43.69%;利潤(rùn)率4.49%,同比增長(zhǎng)12.25%。1526家企業(yè)實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)總額增速高于工業(yè)總產(chǎn)值增速近20個(gè)百分點(diǎn)。中銀國(guó)際的股市板塊分析中指出“過去十年我國(guó)家紡行業(yè)總產(chǎn)值年均增速接近20%。隨著居民生活水平提升和城市化進(jìn)程加速我們認(rèn)為消費(fèi)群體擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)背景下家紡行業(yè)將保持較快發(fā)展行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)將獲得市場(chǎng)總量擴(kuò)大以及份額提升的雙重機(jī)遇?!薄都徔椃b周刊》認(rèn)為未來幾年中國(guó)家紡行業(yè)面臨巨大市
5、場(chǎng)機(jī)遇,主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):1、人們生活水平提高,消費(fèi)方式的改變帶來新的需求,2、城市化進(jìn)程加快,市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮;3、住宅面積逐年增加,家紡需求總量上升;4、旅游賓館的發(fā)展,促進(jìn)了家用紡織品需求的擴(kuò)大;5、我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)需求潛力大;6、功能化、禮品化進(jìn)一步拓寬了家紡產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域。從這些方面來看,家紡行業(yè)的巨大市場(chǎng)機(jī)遇也就很清晰明了了,家紡產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)做大也就理所當(dāng)然了。三、中國(guó)家紡行業(yè)十大品牌及其現(xiàn)狀結(jié)合現(xiàn)有的資料,業(yè)界對(duì)中國(guó)家紡行業(yè)
6、的十大品牌有比較一致認(rèn)同。2011年的家紡排名榜單:1、羅萊羅萊LuolaiLuolai(中國(guó)名牌,一線品牌中國(guó)名牌,一線品牌牌子,家紡十大品牌,上海牌子,家紡十大品牌,上海),羅萊是一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)家用紡織品,集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的紡織品企業(yè);是國(guó)內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè),并已形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè)。自2004年起,羅萊開始實(shí)施多品牌運(yùn)作,目前除已擁有自有品牌“羅萊”品牌,同時(shí)代理國(guó)際著名家紡品牌“SHERIDAN喜來登”、
7、“SaintMarc尚瑪可”、“Disney迪士尼”、“意歐戀娜(Yolanna)”、“Christy”、“Graccioza”、“Millefii”等品牌。為上市公司。2、富安娜富安娜(中國(guó)名牌,一線品牌中國(guó)名牌,一線品牌牌子,家紡十大品牌,深圳牌子,家紡十大品牌,深圳),富安娜創(chuàng)立于1994年8月,是一家集先進(jìn)的研發(fā)設(shè)計(jì)中心、現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、健全的營(yíng)銷服務(wù)體系和高效的物流配送體系于一體的具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的知名家紡企業(yè)。富安娜公司以
8、“創(chuàng)造美好睡眠生活,打造百年家居品牌”為經(jīng)營(yíng)理念,擁有高貴、典雅、浪漫的“富安娜”,精致、溫馨、時(shí)尚的“馨而樂”及尊貴、奢華的頂級(jí)品牌“VERSAI”——“維莎”。近年來,富安娜一直處于高速成長(zhǎng)中,年平均增長(zhǎng)率超過30%。為上市公司。Commented[少一少一1]:通過百度查詢和萬方數(shù)據(jù)庫(kù)查詢,目前所得到的最新行業(yè)總產(chǎn)值為2009年的信息,且各種數(shù)據(jù)來源有偏差(疑為統(tǒng)計(jì)口徑有別),此采用萬方數(shù)據(jù)庫(kù)的全行業(yè)數(shù)值。中國(guó)家紡行業(yè)資料搜集于1
9、997年,是國(guó)內(nèi)最早從事家用紡織品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的大型企業(yè)。公司總部設(shè)立在國(guó)際化大都市——上海。多年來,公司依托世界第三大家用紡織品制造基地的區(qū)位優(yōu)勢(shì),不斷發(fā)展擴(kuò)張,業(yè)已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)具有雄厚綜合實(shí)力的專業(yè)家紡企業(yè)。公司擁有占地80000平方米的現(xiàn)代化廠房,各類高級(jí)技術(shù)人才100余人,員工總數(shù)達(dá)1000多人,擁有從日本、臺(tái)灣等地引進(jìn)的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備1000余臺(tái),年生產(chǎn)能力超10億元,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)工藝以及管理模式都力求與國(guó)際接軌。9
10、、維科維科(一線品牌一線品牌牌子,家紡十大品牌,浙江名牌,浙江寧波牌子,家紡十大品牌,浙江名牌,浙江寧波),寧波維科家紡有限公司是維科控股集團(tuán)股份有限公司旗下的專業(yè)家紡銷售公司,自1998年成立以來,依托控股集團(tuán)的強(qiáng)大投資實(shí)力,憑借公司的資源優(yōu)勢(shì),歷經(jīng)數(shù)年的品牌運(yùn)作,已在國(guó)內(nèi)建立了完善的營(yíng)銷和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò),是國(guó)內(nèi)集設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷服務(wù)、物流配送為一體的具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的知名家紡企業(yè)。10、堂皇堂皇teveltevel(中國(guó)馳名商標(biāo),
11、中國(guó)名牌,一線品牌中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,一線品牌,家紡十大品牌,家紡十大品牌),江蘇堂皇集團(tuán)創(chuàng)建于1986年,是中國(guó)家紡行業(yè)副會(huì)長(zhǎng)單位。二十多年來,堂皇專心致力于家紡的研究,榮膺“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢”、“中國(guó)紡織工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、紡織服裝“AAA級(jí)信用企業(yè)”等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。集團(tuán)擁有4家控股子公司,主營(yíng)家紡和功能健康紡織產(chǎn)品,擁有“堂皇“、“32life“、“澳泰萊“、“全球康“等四個(gè)具有重要市場(chǎng)影響力的品牌
12、。在上海、巴黎設(shè)有研發(fā)中心,在連云港以及丹陽(yáng)建有重要生產(chǎn)基地。四、主流品牌廣告宣傳現(xiàn)狀1、羅萊家紡的品牌理念:“引導(dǎo)家居文化,創(chuàng)造美好生活引導(dǎo)家居文化,創(chuàng)造美好生活”,為消費(fèi)者提供領(lǐng)先時(shí)尚的優(yōu)質(zhì)家居用品,引導(dǎo)新的生活方式,提升生活品質(zhì)。2004年率先在行業(yè)內(nèi)引入品牌形象代言人,香港影星李嘉欣一直作為該品牌的形象代言人。另外,該公司還啟動(dòng)了網(wǎng)上銷售活動(dòng)。其旗下的廣告片分為多種系列電視廣告。()2、富安娜品牌推廣:富安娜品牌推廣:富安娜公司
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