【數(shù)字出版與傳播專業(yè)課程論文】個(gè)性化廣告效果影響因素研究

1、研究生課程（論文類）試卷研究生課程（論文類）試卷2014201420152015學(xué)年學(xué)年第1學(xué)期學(xué)期課程名稱：課程名稱：學(xué)術(shù)規(guī)范與課題設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)規(guī)范與課題設(shè)計(jì)課程代碼：課程代碼：2000006120000061論文題目：論文題目：個(gè)性化廣告效果影響因素研究個(gè)性化廣告效果影響因素研究學(xué)生姓名：學(xué)生姓名：周可專業(yè)﹑學(xué)號(hào)：專業(yè)﹑學(xué)號(hào)：數(shù)字出版與傳播數(shù)字出版與傳播142162090142162090學(xué)院：學(xué)院：出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院出版印刷與藝術(shù)

2、設(shè)計(jì)學(xué)院課程（論文）成績(jī)：課程（論文）成績(jī)：課程（論文）評(píng)分依據(jù)（必填）：課程（論文）評(píng)分依據(jù)（必填）：任課教師簽字：任課教師簽字：日期：日期：年月日和新驅(qū)動(dòng)力。1.2新媒體的發(fā)展新媒體的發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)媒介環(huán)境面臨著巨大的變革。新媒體形式也在不斷革新，用戶的使用行為在不斷地變化。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有數(shù)字化、互動(dòng)性和時(shí)空自由行等特征，微博、微信及其他即時(shí)通信軟件等新媒介不僅改變了廣告信息的傳播方式和傳播環(huán)境，也改變了廣告受眾和

3、接受者的接受方式和生活方式。隨著受眾的日益成熟，傳統(tǒng)的廣告方式變得不那么容易打動(dòng)消費(fèi)者。新媒體環(huán)境下的個(gè)性化廣告因?yàn)槟軌驖M足消費(fèi)者自我性的欲望，同時(shí)能夠讓受眾接觸到更多的相關(guān)性信息而非垃圾廣告信息而越來(lái)越受得到青睞。個(gè)性化廣告己成為廣告發(fā)展的新趨勢(shì)。因此如何獲得用戶的行為習(xí)慣，更好的為用戶提供重要的信息和有效信息是我們努力的新方向。2.研究意義研究意義消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知、情感和行動(dòng)一直以來(lái)都受到業(yè)界的高度關(guān)注。隨著消費(fèi)者的日漸成熟，消費(fèi)

4、者異質(zhì)性需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。消費(fèi)者在給予廣告注意力上也呈現(xiàn)出極大的選擇性。由于技術(shù)進(jìn)步，越來(lái)越多的廣告媒體的可用性，消費(fèi)者收到的廣告數(shù)量劇增引起的信息過(guò)載或選擇過(guò)載，廣告的到達(dá)率和廣告效果熱盎然是企業(yè)關(guān)心的重要問(wèn)題。企業(yè)唯有不斷加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的研究，才能不斷地滿足消費(fèi)者的異質(zhì)性需求。因此，提高廣告投放的精準(zhǔn)性，廣告的到達(dá)率也會(huì)得到大大的提高。然而，雖然個(gè)性化廣告實(shí)踐不斷發(fā)展，但相關(guān)理論并沒(méi)有及時(shí)的發(fā)展，實(shí)踐中迫切需要新的支撐理論解釋和指導(dǎo)企