【數(shù)字出版與傳播專業(yè)課程論文】個性化廣告效果影響因素研究

1、研究生課程（論文類）試卷研究生課程（論文類）試卷2014201420152015學年學年第1學期學期課程名稱：課程名稱：學術規(guī)范與課題設計學術規(guī)范與課題設計課程代碼：課程代碼：2000006120000061論文題目：論文題目：個性化廣告效果影響因素研究個性化廣告效果影響因素研究學生姓名：學生姓名：周可專業(yè)﹑學號：專業(yè)﹑學號：數(shù)字出版與傳播數(shù)字出版與傳播142162090142162090學院：學院：出版印刷與藝術設計學院出版印刷與藝術

2、設計學院課程（論文）成績：課程（論文）成績：課程（論文）評分依據(jù)（必填）：課程（論文）評分依據(jù)（必填）：任課教師簽字：任課教師簽字：日期：日期：年月日和新驅(qū)動力。1.2新媒體的發(fā)展新媒體的發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)媒介環(huán)境面臨著巨大的變革。新媒體形式也在不斷革新，用戶的使用行為在不斷地變化。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有數(shù)字化、互動性和時空自由行等特征，微博、微信及其他即時通信軟件等新媒介不僅改變了廣告信息的傳播方式和傳播環(huán)境，也改變了廣告受眾和

3、接受者的接受方式和生活方式。隨著受眾的日益成熟，傳統(tǒng)的廣告方式變得不那么容易打動消費者。新媒體環(huán)境下的個性化廣告因為能夠滿足消費者自我性的欲望，同時能夠讓受眾接觸到更多的相關性信息而非垃圾廣告信息而越來越受得到青睞。個性化廣告己成為廣告發(fā)展的新趨勢。因此如何獲得用戶的行為習慣，更好的為用戶提供重要的信息和有效信息是我們努力的新方向。2.研究意義研究意義消費者對廣告的認知、情感和行動一直以來都受到業(yè)界的高度關注。隨著消費者的日漸成熟，消費

4、者異質(zhì)性需求也越來越強烈。消費者在給予廣告注意力上也呈現(xiàn)出極大的選擇性。由于技術進步，越來越多的廣告媒體的可用性，消費者收到的廣告數(shù)量劇增引起的信息過載或選擇過載，廣告的到達率和廣告效果熱盎然是企業(yè)關心的重要問題。企業(yè)唯有不斷加強對消費者的研究，才能不斷地滿足消費者的異質(zhì)性需求。因此，提高廣告投放的精準性，廣告的到達率也會得到大大的提高。然而，雖然個性化廣告實踐不斷發(fā)展，但相關理論并沒有及時的發(fā)展，實踐中迫切需要新的支撐理論解釋和指導企