移動(dòng)廣告的個(gè)性化研究.pdf

1、伴隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人們開(kāi)始接觸和使用移動(dòng)通訊設(shè)備，這帶來(lái)了與之相關(guān)的移動(dòng)商務(wù)的快速發(fā)展，其中移動(dòng)廣告是移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用中最重要的一個(gè)分類；但是，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通訊設(shè)備自身的缺陷同樣也給移動(dòng)廣告帶來(lái)了很多限制。因而，個(gè)性化的技術(shù)是必要的，并且移動(dòng)廣告的成功與否很大程度上取決于是否采取了個(gè)性化技術(shù)使得移動(dòng)客戶所接收到的信息都是基于特定背景的個(gè)性化信息。在本論文中，我們開(kāi)展的關(guān)于移動(dòng)廣告影響因素的行為研究證明了個(gè)性化在影響人

2、們對(duì)移動(dòng)廣告的態(tài)度和行為傾向上有著很重要的地位。 為了要實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告的個(gè)性化，我們采用了貝葉斯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時(shí)我們所開(kāi)展的關(guān)于移動(dòng)廣告影響因素的行為研究為我們所要建立的基于貝葉斯網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化移動(dòng)廣告系統(tǒng)提供了幫助，最后，為了驗(yàn)證我們所建立的個(gè)性化移動(dòng)廣告系統(tǒng)是否真的能夠向用戶提供個(gè)性化的信息，并且大大提高用戶的反饋程度及改善用戶對(duì)移動(dòng)通訊服務(wù)的滿意度，我們?cè)O(shè)計(jì)并組織了一次實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，我們的系統(tǒng)是有效的，確實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)廣告