2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、57一、標(biāo)志作為企業(yè)形象的重要性標(biāo)志,作為表明事物特征的符號,在今天社會生活的各個方面已無處不在,它同人們的生活已經(jīng)密不可分。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,激烈的市場競爭,標(biāo)志被推到了一個新的發(fā)展階段。標(biāo)志不再僅是依附于產(chǎn)品的識別符號,它已超越了傳統(tǒng)成為表達(dá)企業(yè)理念與企業(yè)文化的載體,與企業(yè)營銷戰(zhàn)略的成敗及企業(yè)與品牌形象的創(chuàng)造有著舉足輕重的關(guān)系。標(biāo)志是創(chuàng)造企業(yè)形象最重要的手段,可以說,創(chuàng)造企業(yè)形象的關(guān)鍵在于確定象征標(biāo)志。既然標(biāo)志對于一個企業(yè)的成

2、敗具有如此大的影響力,那么企業(yè)該如何設(shè)計一個適合自己發(fā)展的標(biāo)志呢?二、標(biāo)志設(shè)計準(zhǔn)則標(biāo)志是企業(yè)與產(chǎn)品的代表符號,是一種以精煉的形象表達(dá)一定含義的圖形,同時也是一種超濃縮的信息載體生成的獨特的視覺語言。標(biāo)志的本質(zhì)是信息傳播,這是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的核心。也就是說我們在設(shè)計自己的標(biāo)識時,應(yīng)該從信息傳播入手,從功能的需要出發(fā),明確自己的標(biāo)志代表了什么?要告訴消費者什么?一般來說,一個成功的標(biāo)志應(yīng)該符合以下四個準(zhǔn)則:1.簡潔易認(rèn),便于記憶標(biāo)志的本質(zhì)是信

3、息傳播,所以說一個成功的標(biāo)志首先應(yīng)有良好的識別性和記憶度,不論是圖形還是文字,不論是抽象還是具象,都應(yīng)一目了然,便于記憶。例如:大家都比較熟悉的“麥當(dāng)勞”(McDonals)取M作為其標(biāo)志,顏色采用金黃色,它像兩扇打開的黃金雙拱門,象征著歡樂與美味。大大的“M”標(biāo)識非常醒目,很容易被記住。2.個性突出,內(nèi)涵明確商標(biāo)的個性,簡單地說,也就是它的與眾不同。我們強調(diào)它的識別性的同時,更要強調(diào)獨特性和顯著性。這也是《商標(biāo)法》中關(guān)于商標(biāo)注冊的要求

4、,商標(biāo)設(shè)計要構(gòu)思獨特,突破常規(guī),再一個就是圖形含義的象征均應(yīng)明確突出,能正確傳達(dá)特定商品和服務(wù)的個性特征。企業(yè)如何設(shè)計自己的商標(biāo)■李紅斌2010.02583.新穎獨特,引入注目標(biāo)志的創(chuàng)意與造型應(yīng)新穎獨特,別具匠心,有鮮明的形式美和時代感,能給人以美的享受。近年來突破傳統(tǒng)框框約束,大膽構(gòu)思,不落俗套,讓人拍案叫絕的商標(biāo)佳作也不少,比如廣東“健力寶”商標(biāo)、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商標(biāo)、北大方正集團(tuán)公司的“方正”商標(biāo)等等。4.具有延伸性一個

5、成功的標(biāo)志還要具有時間上的延伸性和使用上的廣泛性,可以在不同的場合和媒體上使用,商標(biāo)設(shè)計要有戰(zhàn)略眼光,考慮企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展,應(yīng)是一個有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程。人們認(rèn)識一個企業(yè),往往是從其商標(biāo)開始。因此,設(shè)計和選擇一個好的標(biāo)志是至關(guān)重要的。我們在設(shè)計時一定遵守它應(yīng)有的規(guī)則,有些企業(yè)急于想擁有自己的商標(biāo),注冊時隨便找一個設(shè)計人員搞一個,甚至自己在書上找一個認(rèn)為好看的圖形,稍做改動,就急于注冊使用,是很不妥當(dāng)?shù)?,因為在接下來我們要對這個商標(biāo)做宣傳,擴(kuò)大其

6、知名度,那么就需要花費很大的資金和精力,如果當(dāng)初商標(biāo)沒有設(shè)計、選擇好,等發(fā)現(xiàn)它有不適合消費者口味,不利于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣時,再改換商標(biāo),就會給企業(yè)帶來重大損失。除了以上四個準(zhǔn)則外,我們還要考慮設(shè)計的商標(biāo)是否“合法”。我國商標(biāo)法和世界各國的商標(biāo)法,包括保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約在內(nèi),都對商標(biāo)有禁用規(guī)定,如果只在我國使用和注冊,就要符合我國商標(biāo)法的規(guī)定,如果產(chǎn)品要出口到國外,要在國外使用和注冊商標(biāo),還要符合外國商標(biāo)法的規(guī)定。我國《商標(biāo)法》第十、十

7、一、十二和第十三條就做出了哪些標(biāo)識不得做為商標(biāo)使用的規(guī)定,企業(yè)在設(shè)計自己的商標(biāo)時必須考慮到。另外一個成功的商標(biāo)也要符合目標(biāo)市場的消費心理和習(xí)慣,符合當(dāng)?shù)氐纳鐣幕癄顩r、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色;西方國家不喜歡13;日本人不喜歡4等等。商標(biāo)必須迎合消費者的口味,絕不能用消費者忌諱的文字、圖形做商標(biāo)。比如我國許多地方忌貓頭鷹,如果你把貓頭鷹商標(biāo)用在商品上,那么這些商品在這些忌諱的地區(qū)肯定賣不出去。另外,在我國比較合適的商標(biāo),到另一

8、個國家可能就不行,因為各個國家的風(fēng)俗習(xí)慣不一樣。所以,企業(yè)在選擇一個商標(biāo)時,一定要考慮民族因素。三、標(biāo)志設(shè)計中的形式法則我們了解了標(biāo)志設(shè)計中的法則,那么如何去實現(xiàn)它,也就是說怎么設(shè)計才能符合這些法則呢?一個優(yōu)秀的商標(biāo)在設(shè)計的過程中離不開形式法則,標(biāo)志設(shè)計就其形式法則來說,是一種概括的辨證法則,它要求在設(shè)計的過程中,理性地推敲標(biāo)志中的各構(gòu)成因素之間的對比、調(diào)和、節(jié)奏等關(guān)系。其總法則是變化與統(tǒng)一,即在變化中求統(tǒng)一,在統(tǒng)一中尋變化,最終使標(biāo)志

9、在視覺語言的表達(dá)上簡練、明確、統(tǒng)一、完美。對于設(shè)計中的形式法則來說,主要有三種形式:1.對比對比是一種反向襯托,即通過各異的形與形之間的相互襯托,突出整體中各局部的差異,使各局部固有的個性更加強烈,形象更為獨特。它主要包括:形狀對比、正負(fù)形對比、面積對比、突變的對比以及主次的對比。2.調(diào)和調(diào)和是與對比相對應(yīng)的概念,廣義上是指讓各種形狀的構(gòu)成因素,最終取得一種安定、完整和舒適的效果。它主要包括:重復(fù)、適合、平衡。3.節(jié)奏線的長短、強弱的周

10、期性變化產(chǎn)生節(jié)奏,節(jié)奏不僅能帶來強烈的視覺動感效果,而且還能使圖形更具有運動感和條理感。它主要包括:漸變、排列和動感。我們在設(shè)計商標(biāo)時,會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)許多具有同樣一種客體的形象,這種形象在約定俗成的定式中早已深入人心,因此大多數(shù)消費者在看見它們時,就比那些他們所不熟悉的形象更能心領(lǐng)神會,也更易于記憶。比如大家都比較熟悉的太陽、眼睛、手、手勢以及火、心形等,往往能引起人們的特殊興趣。這些象征形象,即使是在人類智慧和創(chuàng)造力巨大進(jìn)步的今天,仍舊具

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