芻議廣告策劃與設計的深層內涵

1、自~fF@自細句也包lffi~固自翻041∞o山西師范大學現代文理學院美術系設計谷榮榮摘要廣告策劃與設計的本質是相互聯(lián)系，相互滲透的。廣告策劃和設計是整個廣告活動的靈魂和主體。一項成功的廣告策劃需要精心的策劃以及完美的設計體現，在這個基礎上，找到藝術性和商業(yè)性的完美結合點，從而才能增強廣告的說服力，提高廣告效果，順利地實現廣告所要達到的目標。【關鍵詞1廣告策劃切合點競爭力廣告設計廣告策劃是對整個廣告活動的運籌規(guī)劃，是一種優(yōu)先的、提前的指

2、導性活動，是有計劃的活動。通過些廣告案例，我們可以了解什么是廣告策劃，以及它與設計的聯(lián)系，并了解到戶告策劃不僅是具有針對性以追求效益為目的的活動，還應注重社會效益和心理效果。在廣告策劃過程中，不能為了一味追求廣告經濟效益，而不顧及社會效益和廣告的心理效果。這樣不但不能夠促進其經濟效益，反而會損害其企業(yè)或產品在消費者心中所樹立的品牌形象。廣告策劃的原則是不可忽視的，廣告的社會效益和社會心理效果對廣告策劃的成敗、廣告的實際效果也起著十分重要

3、的作用。有了好的廣告策劃與創(chuàng)意概念遠遠不夠，還需要通過設計將廣告的內涵表現出來。廣告策劃與設計的本質其實是相互聯(lián)系，相互滲透的。廣告策劃商開了設計，那只能是一種想法，永遠存在于人的思維中，永遠不能具體的付諸行動表現出來。因而就失去了策劃的意義，沒有存在的價值。所以，在其本質上，廣告策劃與設計它們都是一個不可分割，相互聯(lián)系的整體。我們來看一個廣告案例，如市場上酒類產品中的金六福酒業(yè)的廣告策劃案例o品牌標版金六福，中國人的福酒，喝福星酒，運

4、氣就是這么好!該廣告之所以被大家熟悉，取得如今十分明顯的廣告效果，與廣告本身的品牌定位，廣告的目標和對象的定位等等都有著十分重要的聯(lián)系。品牌的打造關鍵是品牌主題的設計，一個品牌沒有明確的主題，品牌形象就會模糊不清，廣告?zhèn)鞑バЧ矔蟠蛘劭郏放瀑Y產的積累將成為更大的問題。企業(yè)要在挖掘傳統(tǒng)文化的基礎上，對品牌及市場進行細分，確立能引發(fā)特定目標消費群體共鳴的品牌價值，使品牌具有鮮明的個性。二系列的定位市場策略、品牌形象確立等工作之后，品牌自

5、然而然的就呈現出來“喝福星酒，運氣就是這么刨新實踐144好而且和主品牌金六福的定位一一“中國人的?！啤耙幻}相承。以“文化“作為營銷點來運作的一些白酒企業(yè)取得了不錯的效果，值得深思和借鑒。金六福能喝出全家福，這一策略既強化了其品牌文化和內涵，又深入人心，以簡勝繁。金六福的高明之處在于，它是在不斷地演繹著“福運“品牌形象，將個人的“?！疤嵘矫褡宓摹案Ｆ放菩蜗蟮乃茉煲徊揭徊较蚯巴七M，讓人們真正感受到“福運“的氣氛?！畠H僅這樣的品牌定位似乎

6、已經可以表現出策劃者的品牌設計目的，但策劃者卻不滿現狀，又將該品牌的定位提升了一步。北京申奧成功，金六福酒被中國申奧代表團高高舉起，以示成功的喜慶，金六福成為人們?yōu)槊褡逑彩職g呼雀躍之時的慶功美酒，其意義已遠遠超出了酒的范疇，而成為一種象征，即入們?yōu)閲屡e杯祝賀的佳釀。金六福在這時就不失時機地將其“福運“文化品牌的塑造掀起了一個新的高潮，不斷地提升“福文化“的范圍，它不僅象征著個人的福，而且還是全中國人的福、民族的福。這時候，金六福的廣告

7、語也變成了“金六福一一中國人的福酒這種定位已將金六福的品牌文化提升到一種民族“福“。在廣告主題的策劃上，其設計體現方面表現的也很到位，采用了比較獨特的方式一一勤吆喝。金六福盡管“出道“時間不長，然而知名度卻高得出奇，提起金六福，幾乎入人都能說上那句“好日子離不開金六?！暗膹V告詞。金六?！白呒t“的秘訣是什么透過金六福的熱賣我們不能不有所思考。“好酒也怕巷子深“、“酒好還得勤吆喝金六福人深深懂得吆唱的哲學和技巧，也了解個新品牌要想在短期內被

8、公眾認知和接受就必須借助媒體的力量，時間就是生命，依托媒體，使得金六福贏得了時間上的優(yōu)勢，搶在了同一起跑者的前面?！跋荣u產品，再樹形象“的廣告策略符合事物發(fā)展的般規(guī)律，符合人們認識事物的一般規(guī)律，同時也極大配合了產品的銷售。在廣告取得了理想的實際效果的同時，策劃者更注重策劃在設計上的藝術休現，又將廣告對象與體育營銷巧妙的聯(lián)系在一起，這也成為了金六福廣告成功的又一亮點。2001年金六福在大手筆的動作下，實施“體育營銷“的策略，創(chuàng)作圍繞著金

9、六福。尤其是國足出線后，媒體將米盧譽為中國足球的神奇教練和好運福星，米盧的“好運“和“福星“的大眾形象與金六福公司的品牌文化定位不謀而合，金六福公司力邀其擔當福星酒的形象代言人o到這時，相信所有人都無法拒絕福星酒帶來的好運氣了。這樣的廣告策劃，可見策劃者頗費心思，深入了解在廣告策劃中，只有設計與策劃的完美結合，才能達到廣告所要實現的目標。同時不僅僅看到了策劃本身應注意的問題，還能在整體的文化上考慮到設計的運用，所以取得了理想的廣告效果。

10、廣告策劃的設計是一種商業(yè)設計，是透過點、線、面來多層次、深入、系統(tǒng)地看待、透視、剖析設計。(上接第141頁)病的道理，汪能引導他們在今后的工作中盡可能在中藥l中發(fā)現些治療疑難病證的有效成分。中藥的功效和主治是講授的重點，在給學生講課時，可以適當列舉實例治驗，以資印證，加深學生的理解，并可適當介紹治驗體會，豐富課堂內容。例如講到菊花時，因產地、花色不同，分為自菊花、黃菊花和野菊花，我用多媒體把這幾種菊花展示出來，并拿出實物標本給學生。其中

11、黃菊花以朵小而圓，多數花冠均未盛開為特征，其清透疏風效力特好，常與桑葉相須為用，常用方劑如桑菊飲。白菊花苞片綠黃色，外層舌狀花黃白色或淡紅色，質軟體輕為特征，其養(yǎng)肝明呂作用較強，如祀菊地黃丸。而野菊花以朵小而黃為特征，其解毒力量最強，主治療瘡，可單昧大劑量煎服，每次60g至120g，同時搗爛加少許冰片外敷患處，療效甚好。理論聯(lián)系臨床，有利于培養(yǎng)學生善于思考，善于提問的良好習慣，有利于對知識的鞏固，對培養(yǎng)學生的獨立思考和創(chuàng)造性思維有雙重作

12、用。五檢查學習效果，獲得反饋信息礎建l但要能夠最大限度的配合整體廣告活動以達到最佳的廣告效果是廣告設計的最終目的，要達到這個目的也需要很好的設計制作能力。設計的本質是創(chuàng)造和發(fā)明，帶有前導的性質，設計是為明天的消費服務。為了達到設計的本質，我們不能單方面、平面地去觀察、思考，而要立體、多層次地去把握，更應深入企業(yè)內部、行業(yè)內部，去系統(tǒng)、全面、深入地進行分析、研究。參考文獻[1]陳瑛.廣告策劃與設計.北京:化學工業(yè)出版社.2009.[2]路

13、華現代廣告策劃…計劃、實施與測定.北京:中央民族大學出版社.1997.[3]文浩.新編現代廣告策劃實務北京:藍天出版社.2003.學生及時了解自己的學習效果，可以進一步激發(fā)學生學習的積極性，強化學生的學習動機，增強學生的求知欲，這就是學習效果的反饋作用，由于種種原因，學生對考試存有戒備心理，考試作弊又難完全控制，所以頻繁的卷面考試并非能提高學生學習的積極性?？己藭r還應增加口試、技試、抄試等方法。所謂口試就是抽簽口答，既能避免學生作弊，又

14、能幫助其他學生記憶，發(fā)現不足之處可及時彌補。技試是基本技能考試，領學生到標本陳列室辨認藥物，同時講出每昧藥的功效、應用，即使有容易混淆的藥物，這樣來也能分別開來。抄試就是讓學生帶著問題去找書、抄書，并要求學生自己獨立完成，而且有時間限制，這樣能抄出成績，抄出水平?？傊?，根據以上幾點取得了一定的效果，學生都感到中藥學著并不難，不認為是死記硬背的性昧、歸經、功效。而是有規(guī)可循，有理可推，有標本可鑒別，有異同可比較的一門非常有趣的學科。145