廣告策劃與設(shè)計(jì)的有效融合

1、108形象品牌廣告策劃與設(shè)計(jì)的有效融合文胡昨策劃是根據(jù)企業(yè)目前的狀況，緊緊把握企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)或活動(dòng)要求，針對(duì)企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向、市場(chǎng)定位、品牌建立手段、市場(chǎng)活動(dòng)過程等策劃對(duì)象，制定出一套完善的切實(shí)可行的方案。如何讓廣告策劃與設(shè)計(jì)有效地融合，一直是設(shè)計(jì)者思考的主要內(nèi)容。一、策劃的戰(zhàn)略作用的購買心理親切“而有“愛心對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)者十分具有吸從實(shí)現(xiàn)形式上看，策劃是個(gè)從上到下的過程，是一種未實(shí)引力。這就是力土與舒膚佳在廣告目標(biāo)受眾上的差別。現(xiàn)在“滋現(xiàn)的

2、想拔，是一種戰(zhàn)略。因此，如果沒有從下到上的完全配合，潤“己成為多數(shù)商品的共性，消費(fèi)者站在貨架前，購買力土和其很容易成為“紙上談兵“。一流的策劃應(yīng)該能夠?qū)⑵髽I(yè)內(nèi)部對(duì)象他任何一個(gè)品牌所能獲得的“滋潤“效果是相同的，因此，力士和企業(yè)外部對(duì)象的資源進(jìn)行有效的整合，以達(dá)到事半功倍的效的“滋潤“訴求力便大打折扣。舒膚佳的“除菌“訴求卻大不同果。廣告策劃是對(duì)推行整個(gè)廣告活動(dòng)的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌了。消費(fèi)者經(jīng)過舒膚佳圭近十年的“教育規(guī)戈劃劃，1]，是對(duì)

3、具體的廣告攻勢(shì)提出的基本原則和針對(duì)性策略。它遍布細(xì)菌，除菌成為關(guān)心健康的大事，更加能抓住f悄肖費(fèi)者的購買的任務(wù)是確定目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位確定廣告目標(biāo)和廣告策略等原則問題，解決廣告應(yīng)達(dá)到什么目的、廣告目標(biāo)受眾、廣告訴求重點(diǎn)、廣告環(huán)境分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇直到廣告效果的測(cè)定等一系列重大問題。我們可以通過→些生活中接觸的廣告案例來進(jìn)行探討。列心理。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為“除菌“比“滋潤“更重要的時(shí)候，舒膚佳廣告策劃的成功便成為了理所應(yīng)

4、當(dāng)?shù)内厔?shì)。從這個(gè)案例我們知道:廣告策劃中訴求重點(diǎn)的設(shè)計(jì)、目標(biāo)受眾的確定對(duì)品牌的打造是十分重要的。策劃不光要符合策劃的內(nèi)容和任務(wù)，還要對(duì)策劃對(duì)象進(jìn)行深入的研究，讓它在產(chǎn)品訴求定位上得到充分的體現(xiàn)。如舒膚佳和力土香皂廣告。力士作為老牌產(chǎn)品，按理說它的發(fā)展這也是廣告策劃與設(shè)計(jì)的切合點(diǎn)所在。有好的想陸沒有好的設(shè)肯定比舒膚佳要好很多。但實(shí)際上，這些年舒膚佳品牌的發(fā)展?jié)撚?jì)，或是說好的策劃脫離了體現(xiàn)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，那么這樣的策劃必力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了力士品牌。第

5、一次看到舒膚佳時(shí)，首先的感覺是包將得不到好的廣告效果。裝顏色灰白暗淡，沒有光彩，土里土氣的。潛意識(shí)告訴我力士香二、如何使策劃與設(shè)計(jì)有效融合皂一定可以擊敗舒膚佳。然而競(jìng)爭結(jié)果卻讓我大為不解:為什么一位男性投資者，在衛(wèi)生間內(nèi)→邊方便，一邊關(guān)注著“股中國香皂現(xiàn)在的第一品牌是舒膚佳是舒膚佳的廣告拍攝效果比市快訊股市上漲了“!這位男士急忙跑出衛(wèi)生間，奔往客力士的好，還是力士企業(yè)的實(shí)力不如舒膚佳，還是舒膚佳的產(chǎn)品廳去打電話?？墒窃叫募痹矫y，男股民

6、被重重地絆倒在地，眼質(zhì)量優(yōu)于力士香皂把能影響市場(chǎng)競(jìng)爭成功與失敗的各項(xiàng)因素進(jìn)鏡也壞了。此時(shí)鏡頭切換，畫面突轉(zhuǎn):還是這位男性投資者，仍行對(duì)比后，仍然很難找出力士香皂被擊敗的理由。這就涉及到我舊坐在同一個(gè)衛(wèi)生間內(nèi)，不同的是他正悠閑地拿著一部無繩電們所討論的，在廣告策劃中策劃的任務(wù)有沒有圓滿完成，策劃有話，高興地傳達(dá)著要發(fā)布的信息。畫外音步步高無繩電話，沒有起到戰(zhàn)略性的作用的問題。我們認(rèn)為，品牌訴求重點(diǎn)上的差方便千萬家!“這一廣告策劃實(shí)施后，步

7、步高無繩電話的銷售異是舒膚佳香皂戰(zhàn)勝力士香皂的主要原因。舒膚佳的廣告策略的勢(shì)頭迅速，市場(chǎng)份額一路攀升。訴求重點(diǎn)是“除菌而力士香皂廣告策略的訴求重點(diǎn)是“滋潤、這一廣告策劃取得成功最重要的原因在于策劃者對(duì)廣告策劃高貴“。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們消費(fèi)概念比十多年前有中應(yīng)達(dá)到什么目的、廣告目標(biāo)受眾、廣告訴求重點(diǎn)、廣告環(huán)境分了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)兩元多一塊的香皂確實(shí)有些“高貴主要消析、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告效果測(cè)定等各個(gè)階段都有深費(fèi)群體定位在

8、當(dāng)時(shí)的中高收入人士，訴求重點(diǎn)放在“高貴“確實(shí)入理解，明確該廣告策劃的任務(wù)和目的，同時(shí)也找到了策劃與設(shè)有些效果，但當(dāng)r人們的收入水準(zhǔn)和消費(fèi)觀念讓這種“高貴“的計(jì)的切合點(diǎn)，在策劃中能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)的本質(zhì)藝術(shù)地揉合其中。在創(chuàng)力士香皂實(shí)在有些不合時(shí)宜。舒膚佳廣告策略卻適應(yīng)了當(dāng)下人們?cè)煜蛲ǚ矫?，此廣告以“無繩方便“、“來電顯示“作為廣告訴求形象品牌一109...一點(diǎn)，通過平民化的生宿片段，滑稽的表達(dá)方式，在消費(fèi)者與品牌不潔，還會(huì)殃政廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，使?/p>

9、大打折扣，隨之而來的更之間形成聯(lián)結(jié)，明確買點(diǎn)訴求，提出“步步高無繩電話機(jī)，方便大的問題便是影響品牌資產(chǎn)的累積。企業(yè)要在挖掘創(chuàng)意概念的基千萬家“的概念，通過幽默式小人物的生活化撞繹，既真實(shí)而又礎(chǔ)上，對(duì)品牌及市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，建立起能引發(fā)訴求目標(biāo)消費(fèi)群體最大化地抓住了消費(fèi)者的認(rèn)同心理，又娛樂性地吸引了目標(biāo)人群共鳴的個(gè)性品牌價(jià)值。在一系列的市場(chǎng)調(diào)查、廣告定位、品牌形的注意力。完全符合了“步步高“當(dāng)年的營銷傳播目標(biāo)一一簡單象確立等工作之后喝福星醋，

10、運(yùn)氣就是這么好“就自然而然地化地傳播出產(chǎn)品功能。在媒體的選擇上，電視廣告直觀形象的優(yōu)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而且和主品牌“中國人的福灑“定位一脈點(diǎn)對(duì)廣告所策劃的表現(xiàn)效果來說無疑是最適合的。頻頻地出現(xiàn)在相承?！敖鹆Ｄ芎瘸鋈腋！暗倪@一策略，以“文化“作為營銷大多數(shù)的廣告作品中的主人公便是企業(yè)最直接和最形象的載體，點(diǎn)來運(yùn)作既強(qiáng)化了其品牌文化和內(nèi)涵，又深入人心，以簡勝繁，亦被稱為“品牌代言人“。選擇合適的品牌代言人，就相當(dāng)于為值得深思和借鑒。金六

11、福的高明之處并不在于它不斷橫繹的“福品牌做了一次合理的“情感移植不但能讓人們產(chǎn)生對(duì)品牌美運(yùn)“品牌形象，而在于其將個(gè)人的“?！疤嵘矫褡宓摹案０押玫挠∠?，創(chuàng)造良好的向通渠道，引起品牌形象聯(lián)想，體現(xiàn)品牌金六福的品牌形象塑造一步一步向更前更遠(yuǎn)更大的方向推進(jìn)，讓個(gè)性，增進(jìn)廣告效果，更能賦予品牌形象強(qiáng)大的親和力，使企業(yè)人們真正感受到“福運(yùn)“的氣氛。僅僅這樣的品牌定位似乎已經(jīng)文化傳播更加清晰、穩(wěn)定、易于記識(shí)。步步高無繩電話廣告的代可以表現(xiàn)出策劃者的

12、品牌設(shè)計(jì)目的，但策劃者卻不滿現(xiàn)狀，又將言人沒有按照慣例啟用具有一定公信力、影響力與傳播力的公共該品牌的定位提升了→步:中國申奧代表團(tuán)在北京申奧成功的那性人物，例如時(shí)尚界的明星、科研界的學(xué)者、知名的企業(yè)家等，一刻，高高舉起金六福酒以示成功的喜慶。那一刻金六?！暗亩沁x擇了一個(gè)普普通通的、貼近生活的代言人。他既注重生活意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它“灑“的范疇，成為了一種象征著人們?yōu)槠肺兜淖非笥植惶捱叿男蜗笫沟眠@個(gè)有鮮明個(gè)性的矛盾人物民族喜事舉杯

13、祝賀，歡呼雀躍之時(shí)的慶功佳釀?！敖鹆！霸谶@時(shí)更具生活情趣。這個(gè)造型獨(dú)特、話語俏皮、坐在馬桶上看《股市就不失時(shí)機(jī)地為自己的文化品牌一一“福運(yùn)“的塑造掀起了又一快訊》的青年仿佛就是隔壁的鄰居，皺眉、笑臉、跌破眼鏡的無新的高潮，將“福文化“從個(gè)人慨念提升到了全民族的概念之上，奈表情，活靈活現(xiàn)地在上橫著日常生活中尷尬的一幕，充分地傳這時(shí)金六福的廣告語也變成了“金六福一一中國人的福灑“。達(dá)了“無繩電話“的概念，完美地詮釋了廣告的主題步步高在廣告

14、主題的策劃土，其設(shè)計(jì)采用了比較獨(dú)特的方式無繩電話，方便千萬家?！斑@種力求還原生活現(xiàn)實(shí)，在名人廣告勤吆喝?！昂萌兆与x不開金六福“的廣告詞人人都能隨口道來。漫天飛舞的市場(chǎng)背景下，另辟蹊徑，選擇以小人物代言打入市場(chǎng)金六福為何會(huì)“走紅“的如此之d快金六福人深深懂得吆喝的的思維模式，使得這部廣告起到了出奇制勝的效果。策劃者既把技巧，也了解一個(gè)新品牌要想在短期內(nèi)被公眾認(rèn)知和接受就必握住了廣告目的，又將設(shè)計(jì)本質(zhì)很好地表現(xiàn)出來，這就是廣告策須搶時(shí)間，搶

15、效率。廣告媒介的正確選擇使得金六福在贏得時(shí)劃中設(shè)計(jì)與策劃有效融合的有力說明。間優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，搶得了先機(jī)。“先賣產(chǎn)品，再樹形象“的廣告策三、廣告策劃與設(shè)計(jì)的深層分析略符合事物發(fā)展的一般規(guī)律，也符合人們認(rèn)識(shí)事物的一般規(guī)律，廣告策劃是對(duì)如何提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣同時(shí)也極大地促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品的銷售。告決策的全過程做預(yù)先考慮與設(shè)想的指導(dǎo)性活動(dòng)，是有計(jì)劃的廣告策劃的設(shè)計(jì)是一種透過點(diǎn)、線、面等多層次而系統(tǒng)的活動(dòng)。它不僅僅是一種具有針對(duì)性，單純

16、以追求效益為目的的商業(yè)設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)的最終目的是能夠最大限度地配合整體廣活動(dòng)，同時(shí)還需要注重社會(huì)效益和心理效果。在廣告策劃的整告活動(dòng)以達(dá)到最佳的廣告效果，需要很好的設(shè)計(jì)制作能力。設(shè)體過程中，為了一味追求廣告經(jīng)濟(jì)效益，而不顧及社會(huì)效益和計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)造和發(fā)明，帶有前導(dǎo)的性質(zhì)，設(shè)計(jì)是為明天的消心理效果的做屈不但不能夠促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)效益，反而會(huì)損害消費(fèi)費(fèi)服務(wù)。為了達(dá)到設(shè)計(jì)的本質(zhì)的要求，我們不能單方面、平面者心目中的企業(yè)或產(chǎn)品所樹立的品牌形象。廣告的

17、社會(huì)效益和地去觀察思考，而要立體地多層次地去把握，對(duì)企業(yè)內(nèi)部和行社會(huì)心理效果對(duì)廣告策劃的成敗、廣告的實(shí)際效果起著十分重業(yè)內(nèi)部進(jìn)行系統(tǒng)、全面、深入的分析研究。要的作用。對(duì)于一個(gè)成功的廣告來說，僅僅有好的廣告策劃與創(chuàng)意概念還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將廣告的內(nèi)涵表現(xiàn)參考文獻(xiàn)出來。廣告策劃離開了設(shè)計(jì)，那只能是一種存在于人的思維中川常樺廣告調(diào)查與設(shè)計(jì)[M]北京中國紡織出版社2009的想泣，永遠(yuǎn)不能具體地表現(xiàn)出來，因而就失去了策劃的意義[2]陳