媒介融合對(duì)廣告策劃的影響 (1)

1、ValueEngineering99媒介融合對(duì)廣告策劃的影響InfluenceofMediaConvergenceonAdvertisingPlanning張璇ZhangXuan(中國(guó)人民大學(xué)。北京100872)(RenminUniversityofChina，Beijing100872。China)摘要：本文基于媒介融合的背景下，從傳媒格局，傳播技術(shù)、營(yíng)銷環(huán)境與受眾關(guān)系分析出發(fā)，探討了媒介融合對(duì)廣告策劃的影響，同時(shí)闡述了廣告策劃的內(nèi)容

2、Abstract：ThispaperbasedontheunderthebackgroundofmediaConvergence，fromtheanalysisofmediapattern，spreadtechnology。marketingenvironmentandaudiencerelationship，discussestheeffectofmediaconvergenceonadvertisingplanningandexpo

3、undsthecontentoftheadvertisementplanning關(guān)鍵詞：媒介融合：廣告策劃；影響；模式Keywords：mediaconvergence；advertisingplanning；influence；mode中圖分類號(hào)：!：71381文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A0引言這幾年，互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體的興起對(duì)平面媒體、電視媒體帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，一部分甚至陷入了生存危機(jī)。但是傳統(tǒng)媒體仍舊是毋庸置疑的主流，尤其在內(nèi)容上，新興媒體往往

4、在內(nèi)容制造上會(huì)遇到很多挫折，因此不得不大量使用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源。既然新興媒體和傳統(tǒng)媒體互有優(yōu)勢(shì)，那何不來(lái)個(gè)媒介融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短以獲得雙贏的效果呢本文基于媒介融合的背景下，從傳媒格局、傳播技術(shù)、營(yíng)銷環(huán)境與受眾關(guān)系分析出發(fā)，探討了媒介融合對(duì)廣告策劃的影響，主要表現(xiàn)在媒介融合對(duì)廣告目標(biāo)受眾、對(duì)廣告定位、對(duì)廣告信息、對(duì)廣告媒介的影響這四個(gè)方面。進(jìn)而闡述了廣告策劃的內(nèi)容：廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告定位、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告媒體投放。其中，廣告市場(chǎng)的把握體現(xiàn)

5、為調(diào)查方式和手段的性價(jià)取向和目標(biāo)受眾群體的精準(zhǔn)把控：廣告定位的準(zhǔn)確表現(xiàn)在傳受雙方形象的一體性和傳播關(guān)聯(lián)方形象的一體性上：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體現(xiàn)為廣告信息的差異性和兼容性布局及廣告表現(xiàn)的多樣性和延展性的統(tǒng)一；廣告媒體投放的創(chuàng)新表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體投放與新興媒體結(jié)合的投放。新的廣告運(yùn)作在業(yè)界已有嘗試，廣告策劃人越來(lái)越需要有非同一般的謀略和膽識(shí)，綜合能力也要求越來(lái)越強(qiáng)。廣告策劃中各個(gè)環(huán)節(jié)都是相對(duì)的，策劃永無(wú)止境。1什么是媒介融合所謂媒介融合，是指各種媒介

6、呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，你可以在一種媒體上看到其他媒體的影子，因此它屬于一種復(fù)合媒體，由于這種媒體能將各類媒體的優(yōu)勢(shì)集于一身，自然就成了傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)?！懊浇槿诤稀逼浔疽馐侵父鞣N媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起?！泵浇槿诤稀?MediaConvergence)這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出。喻國(guó)明教授在(傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣

7、播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段。數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到作者簡(jiǎn)介：張璇(1979一)女北京人北京維塔維登國(guó)際拍賣(mài)有限公司行政經(jīng)理中國(guó)人民大學(xué)研究生研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)與策劃。文章編號(hào)：10064311(2011)31009902了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。

8、先分析一下各種媒介的特性：11報(bào)紙媒介在其誕生的初期，人們以報(bào)紙這種用最小的代價(jià)獲得非常多的信息的媒介為驕傲，這是人類文明的進(jìn)步，是社會(huì)進(jìn)化的又一里程碑。但發(fā)展到現(xiàn)在，報(bào)紙也出現(xiàn)了很多令人驚奇的變化，報(bào)紙品牌網(wǎng)站建設(shè)、電子版報(bào)紙閱讀下載等“新鮮”事物已層出不窮了。媒介的整合經(jīng)營(yíng)是近年來(lái)我國(guó)傳媒界的一大熱點(diǎn)，國(guó)際的傳媒集團(tuán)也紛紛入駐我國(guó)。12電視媒介功能多樣，集報(bào)道新聞、傳播知識(shí)、娛樂(lè)消遣、提供社會(huì)服務(wù)于一身，可以說(shuō)，人們需要傳播的所有信

9、息，幾乎沒(méi)有電視不能傳播的。隨著媒介科技的日新月異，新媒體也逐漸興起。與西方等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)內(nèi)地電視與新媒體的融合還處于探索期。還需要不斷創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)研究。13雜志媒介較之于報(bào)紙與電視，雜志又具有其獨(dú)特的生存空間，在雜志期刊生存的主要領(lǐng)域在學(xué)術(shù)與時(shí)事這兩塊，雜志的內(nèi)容一般要較為知識(shí)化、專題化、深度化，其受眾也主要是高級(jí)知識(shí)分子和高收八人群。14網(wǎng)絡(luò)媒介，互聯(lián)網(wǎng)作為全新的傳播工具，擁有以往的傳統(tǒng)傳播工具所不具有的特殊屬性，如不易掌握

10、、信息多元、覆蓋面廣等，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體因此而成為獨(dú)立于主流輿論場(chǎng)與非主流輿論場(chǎng)之外的第三個(gè)輿論場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)是二十世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。不僅改變了信息的傳播模式，而且改變了人們的生活方式。15除互聯(lián)網(wǎng)以外的新媒體的出現(xiàn)為傳播提供了全新的工具。為社會(huì)輿論的產(chǎn)生與形成提供了新的途徑，為主流輿論場(chǎng)與非主流輿論場(chǎng)的相互作用提供新的中間媒介。主流輿論場(chǎng)與非主流輿論場(chǎng)的融合中會(huì)產(chǎn)生許多障礙，如果有一個(gè)中間媒介做引導(dǎo)，無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生更好的

11、效果。新媒體的適時(shí)出現(xiàn)正好滿足了這一需求。任何一種媒介的出現(xiàn)，都是由需求帶動(dòng)的。技術(shù)不能自發(fā)產(chǎn)生，傳播也是只有在人與人之間才有意義。媒介是先是一種人化的產(chǎn)物，后才是一種社會(huì)化的產(chǎn)物。在媒介賴以生存的廣告收入中，媒介融合對(duì)媒介廣告的影響也是不容小視的。2媒介融合對(duì)廣告目標(biāo)受眾的影響基于新技術(shù)的融合性新興媒體形式多樣。但傳播信息針對(duì)性強(qiáng)，不同的媒體形態(tài)往往有其核心針對(duì)人群比如商務(wù)樓宇液晶電視主要針對(duì)白領(lǐng)和商務(wù)人士：高檔會(huì)所液晶電視主要針對(duì)高

12、端人程度的增長(zhǎng)，但幅度都不大，而握力測(cè)試結(jié)果方面男女生都變化不大。女生更是出現(xiàn)下降趨勢(shì)。3結(jié)論與建議31通過(guò)對(duì)陜西科技大學(xué)輪滑選項(xiàng)課學(xué)生的實(shí)驗(yàn)表明，輪滑教學(xué)對(duì)高校學(xué)生的身體素質(zhì)能起到積極地促進(jìn)作用，同時(shí)該項(xiàng)目本身的娛樂(lè)休閑性質(zhì)也決定了該項(xiàng)目在高校中容易受歡迎，建議在高校中廣泛普及。32輪滑項(xiàng)目對(duì)學(xué)生耐力與平衡能力方面有積極的促進(jìn)作用，但由于其重點(diǎn)發(fā)展的是耐力、平衡及心肺功能，對(duì)上肢力量及爆發(fā)力方面影響較小。建議在教學(xué)過(guò)程中應(yīng)增加上肢力量

13、的練習(xí)內(nèi)容?！艨嘉墨I(xiàn)：【l】齊洪春，張新輝輪滑運(yùn)動(dòng)對(duì)高校女大學(xué)生運(yùn)動(dòng)能力影響的實(shí)驗(yàn)研究們科技信息2008，(36)【2】王海張強(qiáng)警通高校輪滑教學(xué)中提高女生平衡能力的實(shí)驗(yàn)研究【J1冰■運(yùn)動(dòng)2007。(4)[31量H歐陽(yáng)新輝，周雅麗普通高校輪滑運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的實(shí)踐與研究【J】吉林體育學(xué)院學(xué)抿2007(3)【4J王志洪，吳興軍侯明強(qiáng)談?shì)喕虒W(xué)對(duì)大學(xué)生身心素質(zhì)的影響【J】哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)2007，C4)【5l尤洋，劉延敏普通高校輪滑教學(xué)對(duì)學(xué)生體質(zhì)健

14、康影響的實(shí)驗(yàn)研究叨山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)。2008，(3)萬(wàn)方數(shù)據(jù)100價(jià)值工程群：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)活動(dòng)、平板電腦以年輕受眾為主；公交車、地鐵、客運(yùn)巴士、鐵路客車的移動(dòng)電視針對(duì)普通市民。廣告主在選擇新媒體是會(huì)根據(jù)自己消費(fèi)群體的特征選擇與其相對(duì)應(yīng)的新媒體形式?？偟膩?lái)說(shuō)，媒介技術(shù)的融合，新媒體形態(tài)多樣化的出現(xiàn)，使媒體格局發(fā)生了變化，受眾的媒體消費(fèi)呈現(xiàn)了選擇性、控制性、移動(dòng)性、細(xì)分化等趨勢(shì)，對(duì)廣告業(yè)界來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇，因?yàn)樾旅襟w、小眾媒

15、體不斷地應(yīng)運(yùn)而生，只要有足夠的智慧和勇氣，不但能捕捉這些“碎片化”的受眾，而且還能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播，降低成本。據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所調(diào)查結(jié)果顯示，在廣告主未來(lái)最希望開(kāi)發(fā)利用的新形式媒體中，互聯(lián)網(wǎng)受到了被訪企業(yè)的普遍關(guān)注，選擇比例為544％，希望開(kāi)發(fā)手機(jī)媒體的有204％，考慮移動(dòng)電視的有146％，電梯、液晶視頻媒體擁有較高的提及率。3媒介融合對(duì)廣告定位的影響定位理論的創(chuàng)始人艾里斯和杰特勞特曾指出：“定位’是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)”

16、。定位從產(chǎn)品開(kāi)始，可以是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)、一家公司、一個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至于是一個(gè)人，也許可能是你自己。但定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么事。定位是你對(duì)未來(lái)的潛在顧客心智所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)潛在顧客的心中。媒介融合所帶來(lái)的媒介生產(chǎn)力和生產(chǎn)方式的改進(jìn)，大大地改變著人們的媒介消費(fèi)方式及生活方式，毫無(wú)疑問(wèn)。媒介受眾的消費(fèi)心理必然打上時(shí)代新科技的烙印，崇尚個(gè)性自由，追求自然，品味獨(dú)特，所以廣告定位除了產(chǎn)品本身外，必然要考慮到這些因素。符合現(xiàn)

17、時(shí)代媒介受眾的消費(fèi)心里特征，占據(jù)的市場(chǎng)空間必須與現(xiàn)時(shí)代消費(fèi)者的心里空間及需求相吻合，定位契合了消費(fèi)者心里空間，消費(fèi)者心里空間進(jìn)而造就有效市場(chǎng)空間。有效的市場(chǎng)空間正是需求空間、消費(fèi)心里空間的表達(dá)、表征與外化。定位的本質(zhì)由此而深化：定位即是市場(chǎng)定位，又是心理定位。所以說(shuō)媒介融合造就了現(xiàn)時(shí)代媒介受眾的消費(fèi)心理和風(fēng)格、品味，必然，這是進(jìn)行廣告定位時(shí)所要考慮的出發(fā)點(diǎn)與關(guān)鍵之處。在媒介融合中，通過(guò)分析公眾的心理，賦予產(chǎn)品一種全新的觀念。比如很多網(wǎng)站

18、的廣告宣傳，趕集網(wǎng)的宣傳就是媒介融合的結(jié)果，趕集網(wǎng)是中國(guó)較大的分類信息網(wǎng)站，提供免費(fèi)發(fā)布信息，查閱信息服務(wù)。尋找最新最全的房屋出租、二手房、二手車、二手物品交易、求職招聘等生活信息，這類網(wǎng)站在中國(guó)面對(duì)的消費(fèi)主體也是年輕人居多，趕集網(wǎng)的一部視頻廣告開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)在電視，公交、樓宇廣告屏，門(mén)戶、視頻網(wǎng)站等媒介，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的宣傳都會(huì)選擇在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行。之前也只有巨人等少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視等線下媒體上投放過(guò)廣告。但像趕集網(wǎng)這樣的宣傳規(guī)模確實(shí)不

19、多見(jiàn)。但是其宣傳策略也是很正確的，由于媒介融合，在廣告的宣傳上可謂是齊步走，并且在都市年輕人為主的地鐵和樓宇廣告和商務(wù)場(chǎng)所，更能達(dá)到一個(gè)人盡皆知的效果，因此，對(duì)于廣告的定位媒介融合的作用很大。4媒介融合對(duì)廣告信息的影響廣告是科學(xué)與藝術(shù)的高度結(jié)合，媒介融合對(duì)廣告信息的各個(gè)方面。尤其在創(chuàng)意、表現(xiàn)與訴求上帶來(lái)了非常大的影響。由于媒介傳播技術(shù)與功能的融合，拓展了廣告信息傳達(dá)的創(chuàng)意空間，使廣告信息的表現(xiàn)形式標(biāo)新立異，豐富多樣，呈現(xiàn)出多感官刺激。比

20、如，寬帶和數(shù)字技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)廣告從單一的文字形式演變?yōu)楦嗟幕?dòng)形式，使得廣告高度視頻化、形象化，精美的flash，甚至是與電視廣告相同的視頻形式等。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介的出現(xiàn)消解了傳統(tǒng)媒介之間的邊界，使各類媒介的廣告表現(xiàn)手段和形式趨于融合，各類媒介之間失去了因信息符號(hào)、感覺(jué)通道、技術(shù)特質(zhì)而形成的壟斷優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)不再是媒介固有的技術(shù)特性而是在信息策劃和信息內(nèi)容的比拼。41廣告主題是品牌傳播的中心信息，是廣告發(fā)揮功效的直接因素。由于新

21、媒介的出現(xiàn)，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者不斷增多，基于多媒體技術(shù)的各類[1ash、動(dòng)漫、游戲等廣告形式開(kāi)始盛行，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為開(kāi)始不是那么理智，更多的情形下消費(fèi)行為是沖動(dòng)的、感性的。因而廣告主題就應(yīng)暗暗切合這類目標(biāo)人群的心里，廣告主題的無(wú)意識(shí)傳達(dá)也將越來(lái)越體現(xiàn)在廣告策劃當(dāng)中。新媒體的出現(xiàn)，廣告主要利用高科技傳播手段，以事件和活動(dòng)為依托點(diǎn)，整合媒介傳播策略，精準(zhǔn)地和目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行全方位的溝通，樹(shù)立企業(yè)在公眾中的良好形象。例如

22、，可口可樂(lè)的核心消費(fèi)群體是時(shí)尚、充滿活力的年輕一族。2005年，可口可樂(lè)公司通過(guò)新浪網(wǎng)“要爽由自己”主頁(yè)發(fā)起了一次可口可樂(lè)的／)V大賽，并且進(jìn)行與參賽者及受眾的互動(dòng)，使得數(shù)以千計(jì)的年輕消費(fèi)者，通過(guò)大賽述說(shuō)自己的可口可樂(lè)體驗(yàn)，許多的年輕人在網(wǎng)站上評(píng)判同伴的作品，發(fā)表自己的看法，一時(shí)間可口可樂(lè)的“要爽由自己”的廣告主題在媒介融合背景下得到了充分的傳播，從網(wǎng)友的熱情參與中，可以看出此次的廣告主題與傳播技術(shù)及策略的完美融合產(chǎn)生了非常好的傳播效果

23、。42廣告訴求是對(duì)受眾的認(rèn)知和情感產(chǎn)生影響，從而促使受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的表現(xiàn)方式?，F(xiàn)在是分眾傳播時(shí)代，理性訴求的影響力逐漸弱化，感性訴求的影Ⅱ向力逐漸加強(qiáng)，“快樂(lè)營(yíng)銷已成為時(shí)尚”。比如蒙牛與超女及各大運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)姻。故事、名人花絮、新聞事件，通過(guò)巧妙的創(chuàng)意和周密的執(zhí)行，成為個(gè)性化、有趣的訴求方式和溝通的賣(mài)點(diǎn)。另外在新媒體時(shí)代，品牌通過(guò)媒體在宣傳產(chǎn)品形象時(shí)，更多依靠訴諸產(chǎn)品的附加功能及特殊的情感附加值。另外，由于傳播技術(shù)的進(jìn)步和受眾的需求，多

24、重感官的訴求也得到了體現(xiàn)。傳統(tǒng)單一的訴求方式已不足以打動(dòng)消費(fèi)者的心，廣告訴求只有有策略地沖擊目標(biāo)消費(fèi)人群的多重感官，全方位地深入消費(fèi)者的，b靈，引起共鳴，才有可能加強(qiáng)或改變其心里的品牌認(rèn)知，促使其購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。5媒介融合對(duì)廣告創(chuàng)意的影響由媒體創(chuàng)意帶動(dòng)的廣告形式創(chuàng)新，主要針對(duì)媒體的科技創(chuàng)新和廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新兩大部分?，F(xiàn)在針對(duì)媒體的廣告創(chuàng)意，對(duì)比報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、公交移動(dòng)電視、戶外電子屏等等，作為信息載體的

25、創(chuàng)新擴(kuò)展，其共同點(diǎn)是依附于科技，以科技發(fā)展為前提，僅僅是傳播手段和工具的創(chuàng)新，而非真正意義上的廣告本身的創(chuàng)新。此時(shí)的新媒體廣告更多情況下呈現(xiàn)為一種挪移，相當(dāng)一部分的媒體資源被浪費(fèi)，比如廣告主通過(guò)公交移動(dòng)電視，可以直接把電視廣告從家里硬搬到公交車上，電子屏又把它搬到了戶外，搬到了電梯間等等?？梢?jiàn)，科技進(jìn)步引發(fā)的廣告媒體創(chuàng)新，某些時(shí)候帶給人們的還是過(guò)去已經(jīng)熟悉，甚至厭煩了的廣告，只是變換了播放工具和地點(diǎn)，這也造成了媒體廣告同質(zhì)化的進(jìn)一步加劇

26、。因此，許多消費(fèi)者厭倦了廣告，不是因?yàn)閺V告自身，而是厭倦了這種干篇一律的單調(diào)。同時(shí)，由于廣告媒體同質(zhì)化，以及廣告媒體對(duì)社會(huì)所造成的沖擊和本身的信任危機(jī)等問(wèn)題，將廣告創(chuàng)意與媒體計(jì)劃有機(jī)結(jié)合就成為受眾及廣告從業(yè)者的一致要求。創(chuàng)意是廣告的靈魂，好的創(chuàng)意往往會(huì)帶來(lái)超乎尋常的傳播效應(yīng)。針對(duì)不同的媒體特性，創(chuàng)意方法就需進(jìn)行靈活運(yùn)用。媒體傳播技術(shù)的進(jìn)步，拓展了廣告的創(chuàng)意空間。在新的媒介環(huán)境下，創(chuàng)意已不再局限于電視、平面等廣告創(chuàng)意，媒體、公關(guān)也都需要?jiǎng)?chuàng)

27、意，創(chuàng)意與媒體的完美結(jié)合才能更好的達(dá)到傳播的效果。新媒體時(shí)代，要求廣告人必須打破策略與創(chuàng)意的界限，讓發(fā)散思維更加活躍。融合媒介資源，靈活運(yùn)用創(chuàng)意方法，一是讓創(chuàng)意吸引眼球，二是利用新媒體的互動(dòng)性特征。讓受眾參與進(jìn)來(lái)，親自體驗(yàn)產(chǎn)品，引發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。比如，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廣告創(chuàng)意。應(yīng)結(jié)合其流媒體的形式感、參與性與多媒體交互性的特征進(jìn)行謀劃，這樣才能將產(chǎn)品或品牌信息與媒體及目標(biāo)消費(fèi)人群完美地結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)，廣告

28、創(chuàng)意方法能只拘泥于傳統(tǒng)的創(chuàng)意技巧，廣告的跨媒體運(yùn)作，拓展了廣告創(chuàng)意空間，針對(duì)不同的媒體特性，廣告創(chuàng)意方法需要融合各種媒介資源，靈活地組合運(yùn)用，而不是一個(gè)套路，一個(gè)模式到底。創(chuàng)意無(wú)論如何創(chuàng)新、如何跳躍，也不能脫離產(chǎn)品、脫離目標(biāo)受眾，更不能擻開(kāi)具體的媒體環(huán)境，孤芳自賞，那樣的廣告是永遠(yuǎn)不會(huì)成功的。參考文獻(xiàn)：李磊基于分眾傳播的廣告策_(dá)各【J1企業(yè)改革與管理，2∞86f21劉傳紅新媒介技術(shù)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ腎髟mlIJ]理論月刊200610f31鐘慧