媒介融合趨勢下的新媒體體育廣告效應研究.pdf

1、北京奧運會后,新媒體以其專業(yè)化的傳播內容、交互式的傳播方式、個性化的傳播渠道,引導了體育傳播的新趨勢。在媒介融合背景下,新媒體體育廣告的重要性已得到廣泛認同。然而,在我國,新媒體體育廣告的而發(fā)展還處于初級階段,因此,對其發(fā)展現狀和受眾的研究具有現實必要性。
　　本文的主要內容如下:第一部分為概述,,對體育廣告、新媒體廣告、媒介融合等相關概念及研究現狀進行闡述;第二部分以五星體育倫敦奧運會期間的媒體服務為案例,研究目前媒介融合趨勢下

2、的新媒體體育廣告服務的現狀,挖掘新媒體體育廣告能夠向消費者和廠商傳遞的全新價值,說明新媒體體育廣告能夠吸引眾多受眾的原因,為下文研究受眾消費行為做鋪墊;第三部分通過分析調查問卷,研究受眾對新媒體體育廣告的態(tài)度,分析新媒體體育廣告效應;第四部分在此基礎上總結目前發(fā)展不足,提出相應策略;第五部分為總結。
　　本文認為:第一,新媒體體育廣告呈現出全新價值,使得廣告信息的傳達更加精準而順暢,進而促進了消費行為的產生;第二,新媒體體育廣告的