賣場與設(shè)計的共生空間——淺談基于品牌營銷的商業(yè)整合設(shè)計

1、44規(guī)劃設(shè)計賣場與設(shè)計的共生空間淺談基于品牌營銷的商業(yè)整合設(shè)計尹一軍(廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東，廣州，510630)【摘要】本文首先對基于品牌營銷的商業(yè)整合設(shè)計做簡單的概述，而后就品牌營銷的管理需要注意的前瞻性、選擇性以及創(chuàng)新性進(jìn)行分析，最后從消費者生活方式和價值觀念、目標(biāo)顧客和企業(yè)經(jīng)營概念、商品的分類和構(gòu)成、商品布局與商品陳列四個方面談?wù)劵谄放茽I銷的商業(yè)整合設(shè)計?！娟P(guān)鍵詞】品牌營銷；溝通設(shè)計；公升空間在商業(yè)空前繁榮的時代，樹立強有

2、力的品牌能夠更好的方便大眾進(jìn)行識別和記憶，因此樹立品牌對于企業(yè)提高自身影響力，起著至關(guān)重要的作用。我們經(jīng)常會看到某品牌下聚集了眾多的明星大腕，或者是行業(yè)知名人士，也因此，這個品牌對觀眾來說，就擁有著巨大的號召力和吸引力。所以說，對于企業(yè)營銷中樹立強有力的個人品牌來說，樹立強有力的個人形象是非常重要的，通過優(yōu)質(zhì)的品牌形象吸引觀眾，這些事例在各個行業(yè)已經(jīng)非常普遍。而所謂商業(yè)整合設(shè)計是指設(shè)計師借助整合策劃理論體系，力圖與品牌策劃和商業(yè)營銷緊密

3、結(jié)合，形成完善的與相關(guān)行業(yè)交融的體系，而其中的核心部分，就是室內(nèi)設(shè)計的商業(yè)商數(shù)研究理論。作為商業(yè)整合的設(shè)計師，首先要確定中高端客戶的品位追求和設(shè)計追求。而后要致力于樹立本土文化底蘊的形象，另外一方面要注意留有公益性活動空間。此處值得一提的是俊禾連鎖品牌營銷策劃設(shè)計，俊禾是一家專業(yè)為服務(wù)型連鎖專賣提供設(shè)計策略的專業(yè)設(shè)計公司，公司堅信，設(shè)計來源于生活，又改變著生活。唯有設(shè)計師以廣闊的視界再結(jié)合思辨的精神傾情到品牌營銷的商業(yè)整合設(shè)計中，才能更

4、好地承擔(dān)品牌賣場核心競爭力提升任務(wù)MlXBIWI~SI履行以品牌營銷為目的的全程設(shè)計方案，并導(dǎo)入營銷策略、品牌未來規(guī)劃等，持續(xù)供給客戶所需的六大模塊和三大系統(tǒng)。六大模塊分別是：企業(yè)文化、服務(wù)質(zhì)量、品牌營銷、成本控制、標(biāo)準(zhǔn)化營銷、空間情節(jié)。三大系統(tǒng)包括設(shè)計策略系統(tǒng)、策略推導(dǎo)系統(tǒng)和策略執(zhí)行系統(tǒng)這三個方面。其中設(shè)計策略系統(tǒng)涵蓋了前期調(diào)研分析、營銷策劃分析、創(chuàng)新品牌主張；策略推導(dǎo)系統(tǒng)包括品牌關(guān)鍵詞、品牌記憶載體、設(shè)計策略思維、品牌一記憶點、品牌

5、符號生成、以及品牌記憶載體；還有包括由平面部進(jìn)行LOGO設(shè)計、Ⅵ基礎(chǔ)、vI應(yīng)用的推導(dǎo)到定稿，與空間部進(jìn)行企業(yè)賣場文化元素、店面、道具和室內(nèi)立面的由推導(dǎo)到定稿，這兩個部分共同構(gòu)成的策略執(zhí)行系統(tǒng)。這三大系統(tǒng)和六大模塊能保證在十年中持續(xù)開發(fā)與增長視覺營銷效果，并達(dá)到當(dāng)前提升形象的終端結(jié)果。品牌營銷是在一定的目的的指引下，通過對企業(yè)的總體發(fā)展及創(chuàng)作活動的全過程進(jìn)行統(tǒng)一的組織，在一定的措施的引導(dǎo)下，促使各成員之間形成協(xié)調(diào)、高效的配合。而對賣場進(jìn)行

6、的設(shè)計工作相對全面而復(fù)雜，衡量一個賣場成功與否主要有以下幾個方面的因素：消費者的生活方式及其價值觀念、目標(biāo)顧客，企業(yè)想要傳達(dá)的概念、商品的分類、商品的構(gòu)成、賣場構(gòu)成、商品的陳列和布局、商品表現(xiàn)。以上這些都是賣場設(shè)計中偏向上游的工作，要求設(shè)計師要進(jìn)行理性的分析，因為這些都是軟性的、企劃性很強的工作。如果能把以上這些工作做出水平和成績來，那么很大程度上賣場設(shè)計就是成功的。另外賣場的布局以及商品陳列和商品表現(xiàn)這三個因素是賣場設(shè)計偏向下游的工作

7、。在進(jìn)行這三項技術(shù)性工作的時候，一定要注意有計劃的進(jìn)行，因為這三項工作更多地表現(xiàn)為硬性的工作，這部分顧客可以切身感受到。整個的賣場設(shè)計就是有以上上游與下游工作相互聯(lián)系、相互配合起來的整體。在市場經(jīng)濟(jì)的體制下，面臨生存的挑戰(zhàn)，因而，企業(yè)應(yīng)當(dāng)首先將自己定位為一個生產(chǎn)者。同時，需要有管理者協(xié)調(diào)眾人的工作，因為管理是涉及許多環(huán)節(jié)的過程。因此，企業(yè)管理在滿足觀眾需求的同時，謀求更好的發(fā)展，其管理方面需注意以下幾方面：1前瞻性前瞻性表現(xiàn)在企業(yè)管理方

8、面主要是指包括企業(yè)創(chuàng)作及發(fā)展定位方面要與相關(guān)需求同步或者超越。因為，人的思想感隋和審美會通過時間的延長不斷的變化，而且不同群體的人會有不同的需求。因而，企業(yè)管理應(yīng)當(dāng)通過對市場需求保持足夠的敏感，并及時根據(jù)情況作出反應(yīng)，創(chuàng)造出滿足消費者需求的產(chǎn)品。2選擇性一種文化能夠得以傳播，除了其具備的特點之外，更重要的是這種文化符合大眾的需求和習(xí)慣。因此，為了更好地促使企業(yè)創(chuàng)造并引起廣泛的關(guān)注，首先就應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品設(shè)計和推銷方面盡量結(jié)合觀眾的心理需求，通

9、過提煉有價值、豐富多樣的內(nèi)容和多姿多彩的表現(xiàn)方法。這樣，不僅可以獲得更多的社會效應(yīng)，而且，為自己的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。3創(chuàng)新性時代的發(fā)展對企業(yè)也提出了更高的要求，隨著社會多元化的發(fā)展，大眾的實際需求也表現(xiàn)的多種多樣。因而，企業(yè)的管理要更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，要通過與大眾實際的生活緊密結(jié)合，在其生活中提煉、總結(jié)，并融入到自己的產(chǎn)品當(dāng)中，這種創(chuàng)新往往具有普遍性，能夠滿足大多數(shù)人群的需求，然而對于提高企業(yè)的影響力有一定的局限性。還有就是通過設(shè)計

10、師通過自己的感悟和理解進(jìn)行創(chuàng)作，這種形式的創(chuàng)作往往能夠真正的啟發(fā)大眾，從而達(dá)到提高企業(yè)管理的影響力的目的?；谄放茽I銷的理念，商業(yè)整合設(shè)計主要可以從以下幾個方面入手：一、消費者生活方式和價值觀念地域的消費者的需求以及消費者的能力，在賣場進(jìn)行設(shè)計前一定要對這兩個因素進(jìn)行考慮。只有對自己要進(jìn)行的商圈設(shè)計范圍內(nèi)的消費者的生活方式、購買習(xí)慣、價值觀念進(jìn)行調(diào)查分析，才能更有針對性地對賣場設(shè)計范圍內(nèi)的顧客的需求做出最合適的賣場設(shè)計。我國的地域非常廣

11、闊，各個地區(qū)的消費者可能存在很多生活方式、價值觀念、收入水平或者購買習(xí)慣等等方面的差距，因此，因地制宜，在賣場的設(shè)計和表現(xiàn)上當(dāng)然要根據(jù)各地不同顧客的不同需求進(jìn)行設(shè)計。二、目標(biāo)顧客和企業(yè)經(jīng)營概念商家首先要對自己的目標(biāo)進(jìn)行確定，識別哪種顧客才是自己的目標(biāo)顧客，這只是站在自己的角度上的一種認(rèn)識，這種認(rèn)識只有得到顧客識別才有意義。目標(biāo)市場的確立應(yīng)具有雙重的含義。一方面，企業(yè)必須對自身的性質(zhì)進(jìn)行明確和定義，另一方面，則是要讓顧客認(rèn)識到企業(yè)是什么性

12、質(zhì)的。當(dāng)這兩者之間達(dá)到一致時，賣場和企業(yè)才能展開經(jīng)營。企業(yè)確定了目標(biāo)顧客以后，就要以目標(biāo)顧客為中心，對自己的經(jīng)營概念進(jìn)行確定，而顧客的識別就是對企業(yè)經(jīng)營概念的認(rèn)識。三、商品的分類和構(gòu)成賣場中的商品演繹和表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營概念。若干部門和商品品種構(gòu)成了一個完整的賣場，各個部門和商品的品種的組合決定了賣場的特征。因此，這就要求對賣場進(jìn)行設(shè)計時，必須對商品的特性、知識、重點商品、季節(jié)商品、流行商品等進(jìn)行深入了解，同時還要了解這些商品的購買對象以

13、及他們使用這些商品時的生活場景。四、商品布局與商品陳列以上三個部分主要強調(diào)的是賣場設(shè)計中的企劃部分，而對于商品的陳列和布局以及商品表現(xiàn)則顯然更強調(diào)計劃性。在企劃階段強調(diào)的是賣場設(shè)計中的理性分析，它是賣場中非可視的部分，而計劃階段則強調(diào)計劃和實施，它是將企劃中的思考在賣場中用視覺表現(xiàn)出來。言而總之，企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，與廣大的人民群眾保持密切的關(guān)系，通過對大眾現(xiàn)實生活及思想情感方面內(nèi)容的探索和思考，進(jìn)行企業(yè)作品的創(chuàng)新和表現(xiàn)形式的變化。

14、始終植根與我國傳統(tǒng)文化的土壤，盡力發(fā)展民族文化的特色，通過良好的品牌形象和大力的宣傳推廣，提升企業(yè)團(tuán)體社會影響力的同時，為我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。參考文獻(xiàn)：【1]~lj嘉培當(dāng)設(shè)計愛上商業(yè)[J】室內(nèi)設(shè)計與裝修，2008(11)【2]鄭炳坤溫暖如家嘉兆臺樣板房室內(nèi)設(shè)計與裝修，2010(11)44規(guī)劃設(shè)計賣場與設(shè)計的共生空間淺談基于品牌營銷的商業(yè)整合設(shè)計尹一軍(廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東，廣州，510630)【摘要】本文首先對基于品牌營銷

15、的商業(yè)整合設(shè)計做簡單的概述，而后就品牌營銷的管理需要注意的前瞻性、選擇性以及創(chuàng)新性進(jìn)行分析，最后從消費者生活方式和價值觀念、目標(biāo)顧客和企業(yè)經(jīng)營概念、商品的分類和構(gòu)成、商品布局與商品陳列四個方面談?wù)劵谄放茽I銷的商業(yè)整合設(shè)計。【關(guān)鍵詞】品牌營銷；溝通設(shè)計；公升空間在商業(yè)空前繁榮的時代，樹立強有力的品牌能夠更好的方便大眾進(jìn)行識別和記憶，因此樹立品牌對于企業(yè)提高自身影響力，起著至關(guān)重要的作用。我們經(jīng)常會看到某品牌下聚集了眾多的明星大腕，或者是

16、行業(yè)知名人士，也因此，這個品牌對觀眾來說，就擁有著巨大的號召力和吸引力。所以說，對于企業(yè)營銷中樹立強有力的個人品牌來說，樹立強有力的個人形象是非常重要的，通過優(yōu)質(zhì)的品牌形象吸引觀眾，這些事例在各個行業(yè)已經(jīng)非常普遍。而所謂商業(yè)整合設(shè)計是指設(shè)計師借助整合策劃理論體系，力圖與品牌策劃和商業(yè)營銷緊密結(jié)合，形成完善的與相關(guān)行業(yè)交融的體系，而其中的核心部分，就是室內(nèi)設(shè)計的商業(yè)商數(shù)研究理論。作為商業(yè)整合的設(shè)計師，首先要確定中高端客戶的品位追求和設(shè)計追

17、求。而后要致力于樹立本土文化底蘊的形象，另外一方面要注意留有公益性活動空間。此處值得一提的是俊禾連鎖品牌營銷策劃設(shè)計，俊禾是一家專業(yè)為服務(wù)型連鎖專賣提供設(shè)計策略的專業(yè)設(shè)計公司，公司堅信，設(shè)計來源于生活，又改變著生活。唯有設(shè)計師以廣闊的視界再結(jié)合思辨的精神傾情到品牌營銷的商業(yè)整合設(shè)計中，才能更好地承擔(dān)品牌賣場核心競爭力提升任務(wù)MlXBIWI~SI履行以品牌營銷為目的的全程設(shè)計方案，并導(dǎo)入營銷策略、品牌未來規(guī)劃等，持續(xù)供給客戶所需的六大模塊

18、和三大系統(tǒng)。六大模塊分別是：企業(yè)文化、服務(wù)質(zhì)量、品牌營銷、成本控制、標(biāo)準(zhǔn)化營銷、空間情節(jié)。三大系統(tǒng)包括設(shè)計策略系統(tǒng)、策略推導(dǎo)系統(tǒng)和策略執(zhí)行系統(tǒng)這三個方面。其中設(shè)計策略系統(tǒng)涵蓋了前期調(diào)研分析、營銷策劃分析、創(chuàng)新品牌主張；策略推導(dǎo)系統(tǒng)包括品牌關(guān)鍵詞、品牌記憶載體、設(shè)計策略思維、品牌一記憶點、品牌符號生成、以及品牌記憶載體；還有包括由平面部進(jìn)行LOGO設(shè)計、Ⅵ基礎(chǔ)、vI應(yīng)用的推導(dǎo)到定稿，與空間部進(jìn)行企業(yè)賣場文化元素、店面、道具和室內(nèi)立面的由推

19、導(dǎo)到定稿，這兩個部分共同構(gòu)成的策略執(zhí)行系統(tǒng)。這三大系統(tǒng)和六大模塊能保證在十年中持續(xù)開發(fā)與增長視覺營銷效果，并達(dá)到當(dāng)前提升形象的終端結(jié)果。品牌營銷是在一定的目的的指引下，通過對企業(yè)的總體發(fā)展及創(chuàng)作活動的全過程進(jìn)行統(tǒng)一的組織，在一定的措施的引導(dǎo)下，促使各成員之間形成協(xié)調(diào)、高效的配合。而對賣場進(jìn)行的設(shè)計工作相對全面而復(fù)雜，衡量一個賣場成功與否主要有以下幾個方面的因素：消費者的生活方式及其價值觀念、目標(biāo)顧客，企業(yè)想要傳達(dá)的概念、商品的分類、商品

20、的構(gòu)成、賣場構(gòu)成、商品的陳列和布局、商品表現(xiàn)。以上這些都是賣場設(shè)計中偏向上游的工作，要求設(shè)計師要進(jìn)行理性的分析，因為這些都是軟性的、企劃性很強的工作。如果能把以上這些工作做出水平和成績來，那么很大程度上賣場設(shè)計就是成功的。另外賣場的布局以及商品陳列和商品表現(xiàn)這三個因素是賣場設(shè)計偏向下游的工作。在進(jìn)行這三項技術(shù)性工作的時候，一定要注意有計劃的進(jìn)行，因為這三項工作更多地表現(xiàn)為硬性的工作，這部分顧客可以切身感受到。整個的賣場設(shè)計就是有以上上游

21、與下游工作相互聯(lián)系、相互配合起來的整體。在市場經(jīng)濟(jì)的體制下，面臨生存的挑戰(zhàn)，因而，企業(yè)應(yīng)當(dāng)首先將自己定位為一個生產(chǎn)者。同時，需要有管理者協(xié)調(diào)眾人的工作，因為管理是涉及許多環(huán)節(jié)的過程。因此，企業(yè)管理在滿足觀眾需求的同時，謀求更好的發(fā)展，其管理方面需注意以下幾方面：1前瞻性前瞻性表現(xiàn)在企業(yè)管理方面主要是指包括企業(yè)創(chuàng)作及發(fā)展定位方面要與相關(guān)需求同步或者超越。因為，人的思想感隋和審美會通過時間的延長不斷的變化，而且不同群體的人會有不同的需求。因

22、而，企業(yè)管理應(yīng)當(dāng)通過對市場需求保持足夠的敏感，并及時根據(jù)情況作出反應(yīng)，創(chuàng)造出滿足消費者需求的產(chǎn)品。2選擇性一種文化能夠得以傳播，除了其具備的特點之外，更重要的是這種文化符合大眾的需求和習(xí)慣。因此，為了更好地促使企業(yè)創(chuàng)造并引起廣泛的關(guān)注，首先就應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品設(shè)計和推銷方面盡量結(jié)合觀眾的心理需求，通過提煉有價值、豐富多樣的內(nèi)容和多姿多彩的表現(xiàn)方法。這樣，不僅可以獲得更多的社會效應(yīng)，而且，為自己的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。3創(chuàng)新性時代的發(fā)展對企業(yè)也提

23、出了更高的要求，隨著社會多元化的發(fā)展，大眾的實際需求也表現(xiàn)的多種多樣。因而，企業(yè)的管理要更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，要通過與大眾實際的生活緊密結(jié)合，在其生活中提煉、總結(jié)，并融入到自己的產(chǎn)品當(dāng)中，這種創(chuàng)新往往具有普遍性，能夠滿足大多數(shù)人群的需求，然而對于提高企業(yè)的影響力有一定的局限性。還有就是通過設(shè)計師通過自己的感悟和理解進(jìn)行創(chuàng)作，這種形式的創(chuàng)作往往能夠真正的啟發(fā)大眾，從而達(dá)到提高企業(yè)管理的影響力的目的。基于品牌營銷的理念，商業(yè)整合設(shè)計主要可以從

24、以下幾個方面入手：一、消費者生活方式和價值觀念地域的消費者的需求以及消費者的能力，在賣場進(jìn)行設(shè)計前一定要對這兩個因素進(jìn)行考慮。只有對自己要進(jìn)行的商圈設(shè)計范圍內(nèi)的消費者的生活方式、購買習(xí)慣、價值觀念進(jìn)行調(diào)查分析，才能更有針對性地對賣場設(shè)計范圍內(nèi)的顧客的需求做出最合適的賣場設(shè)計。我國的地域非常廣闊，各個地區(qū)的消費者可能存在很多生活方式、價值觀念、收入水平或者購買習(xí)慣等等方面的差距，因此，因地制宜，在賣場的設(shè)計和表現(xiàn)上當(dāng)然要根據(jù)各地不同顧客的

25、不同需求進(jìn)行設(shè)計。二、目標(biāo)顧客和企業(yè)經(jīng)營概念商家首先要對自己的目標(biāo)進(jìn)行確定，識別哪種顧客才是自己的目標(biāo)顧客，這只是站在自己的角度上的一種認(rèn)識，這種認(rèn)識只有得到顧客識別才有意義。目標(biāo)市場的確立應(yīng)具有雙重的含義。一方面，企業(yè)必須對自身的性質(zhì)進(jìn)行明確和定義，另一方面，則是要讓顧客認(rèn)識到企業(yè)是什么性質(zhì)的。當(dāng)這兩者之間達(dá)到一致時，賣場和企業(yè)才能展開經(jīng)營。企業(yè)確定了目標(biāo)顧客以后，就要以目標(biāo)顧客為中心，對自己的經(jīng)營概念進(jìn)行確定，而顧客的識別就是對企業(yè)

26、經(jīng)營概念的認(rèn)識。三、商品的分類和構(gòu)成賣場中的商品演繹和表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營概念。若干部門和商品品種構(gòu)成了一個完整的賣場，各個部門和商品的品種的組合決定了賣場的特征。因此，這就要求對賣場進(jìn)行設(shè)計時，必須對商品的特性、知識、重點商品、季節(jié)商品、流行商品等進(jìn)行深入了解，同時還要了解這些商品的購買對象以及他們使用這些商品時的生活場景。四、商品布局與商品陳列以上三個部分主要強調(diào)的是賣場設(shè)計中的企劃部分，而對于商品的陳列和布局以及商品表現(xiàn)則顯然更強調(diào)計

27、劃性。在企劃階段強調(diào)的是賣場設(shè)計中的理性分析，它是賣場中非可視的部分，而計劃階段則強調(diào)計劃和實施，它是將企劃中的思考在賣場中用視覺表現(xiàn)出來。言而總之，企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，與廣大的人民群眾保持密切的關(guān)系，通過對大眾現(xiàn)實生活及思想情感方面內(nèi)容的探索和思考，進(jìn)行企業(yè)作品的創(chuàng)新和表現(xiàn)形式的變化。始終植根與我國傳統(tǒng)文化的土壤，盡力發(fā)展民族文化的特色，通過良好的品牌形象和大力的宣傳推廣，提升企業(yè)團(tuán)體社會影響力的同時，為我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量