品牌文化賣場(chǎng)空間的體驗(yàn)性設(shè)計(jì)

1、<p>　　品牌文化賣場(chǎng)空間的體驗(yàn)性設(shè)計(jì)</p><p>　　文章以包豪斯家具專賣店空間設(shè)計(jì)為例，通過(guò)專賣店設(shè)計(jì)過(guò)程中的實(shí)驗(yàn)和體會(huì)，總結(jié)探討品牌賣場(chǎng)空間體驗(yàn)性設(shè)計(jì)，通過(guò)多元化手法、選擇性手法、空間同構(gòu)設(shè)計(jì)手法、情境化設(shè)計(jì)手法從而塑造以品牌文化傳播為導(dǎo)向的體驗(yàn)賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，提升品牌精神方面的感知，覺醒與享受，空間設(shè)計(jì)的體驗(yàn)性所傳達(dá)的文化內(nèi)涵。 </p><p>　　1.關(guān)于“包豪斯家具

2、” </p><p>　?。?）包豪斯家具創(chuàng)立于1999年，香港包豪斯有限公司所有，是一家集設(shè)計(jì)、 生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化家具企業(yè)，深受 Bauhaus 現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理念的影響，以“包豪斯”（英文：The BHS）為公司的品牌名稱。（2）品牌文化：關(guān)注人本空間，在突破中西方文化結(jié)合的新意，并留有厚實(shí)的東方底蘊(yùn)，探索舒適家居環(huán)境的未來(lái)之道。（3）產(chǎn)品類型及特點(diǎn)：①THEBHS家具系列，體現(xiàn)了現(xiàn)代、漂亮、亮麗、時(shí)尚

3、的藝術(shù)風(fēng)格。②LIVINGBHS家具系列，體現(xiàn)了簡(jiǎn)單樸素、靜穆大方的東方酒店風(fēng)的藝術(shù)風(fēng)格。③DJBHS家具系列的產(chǎn)品特點(diǎn)是上世紀(jì)30至60年代設(shè)計(jì)大師的經(jīng)典作品，這些作品是全人類的共同財(cái)富。④SPBHS家具系列產(chǎn)品體現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新技術(shù)的結(jié)合。（4）關(guān)于選址：此體驗(yàn)空間定位在廣州琶洲國(guó)際貿(mào)易區(qū)域，它所具有的區(qū)域特征符合包豪斯家具設(shè)計(jì)理念下的消費(fèi)群體定位需求。 </p><p><b>　　2.空間意向

4、定位 </b></p><p>　　怎么定位現(xiàn)代家具賣場(chǎng)？物質(zhì)極其豐富的時(shí)代，人們需求越來(lái)越多元化，高科技網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，物品的展示和營(yíng)銷不應(yīng)是簡(jiǎn)單的堆積或乏味的陳列。虛擬網(wǎng)絡(luò)空間不能代替的是真實(shí)空間的體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)上可以買到貨品，卻無(wú)法真實(shí)的感受產(chǎn)品所傳達(dá)的文化內(nèi)涵。 家具賣場(chǎng)，也應(yīng)有它體驗(yàn)化的色彩。體驗(yàn)，自然是屬于精神文化層面的感觸和認(rèn)知。包豪斯家具的品牌終端應(yīng)該營(yíng)造一種和產(chǎn)品特征相關(guān)的人性化的、簡(jiǎn)約大方

5、、具有革新精神氣質(zhì)的體驗(yàn)空間。 </p><p>　　3.體驗(yàn)性空間處理手法 </p><p>　　（1）多元化設(shè)計(jì)手法 </p><p>　　以人體驗(yàn)為主，突出產(chǎn)品，采用多元化的手法，融入休閑與藝術(shù)。整個(gè)空間的規(guī)劃以包豪斯家具產(chǎn)品的特征為出發(fā)點(diǎn)，有機(jī)地融入了休閑與思考模塊?？臻g上所采取的策略更多是傾向于人性化的介入來(lái)營(yíng)造包豪斯家具品牌文化獨(dú)特的視覺效果和空間體驗(yàn)。

6、人性化介入具體體現(xiàn)在融入了咖啡區(qū)、閱讀區(qū)和藝術(shù)區(qū)，融入目的在于使品牌文化的生活化。（圖1）前臺(tái)區(qū)域也同時(shí)承載咖啡服務(wù)區(qū)的作用，前臺(tái)后面設(shè)計(jì)了咖啡制作間，前臺(tái)旁設(shè)置咖啡等候區(qū)，人性化、生活化、多元化化解了顧客等候單調(diào)；在一樓二樓設(shè)置小范圍的閱讀區(qū)，為整個(gè)空間營(yíng)造了舒適的小資情調(diào)，改變顧客的參觀節(jié)奏，同時(shí)可以停下來(lái)休息閱讀，擴(kuò)大品牌的文化外延；藝術(shù)區(qū)作為有機(jī)部分存在的同時(shí)，也有一定的獨(dú)立性，藝術(shù)區(qū)上的作品會(huì)按一定的時(shí)間跨度來(lái)更新其中的藝術(shù)作

7、品，消費(fèi)者在挑選家具的同時(shí)，也可以駐足觀賞藝術(shù)品。增強(qiáng)顧客各種感官的體驗(yàn)。 </p><p>　?。?）選擇性設(shè)計(jì)手法 </p><p>　　空間劃分上的選擇性主要分兩個(gè)部分，即是兩個(gè)循環(huán)路徑。整體的循環(huán)路徑，連接各個(gè)大的功能分區(qū)；還有就是主要產(chǎn)品展示區(qū)循環(huán)路徑。兩個(gè)循環(huán)路徑構(gòu)成一個(gè)選擇性強(qiáng)的路徑系統(tǒng)。樓梯的形式在這個(gè)空間中的承載三個(gè)功能，①鏈接各個(gè)區(qū)域；②它也起到展臺(tái)的作用，沿著小樓梯快

8、速的到達(dá)目的地，也可以慢下腳步，以欣賞藝術(shù)品的心態(tài)沿著大的樓梯（也是展示平臺(tái)）去瀏覽產(chǎn)品，③小樓梯與大樓梯的之間又是相通的，客戶可以按需要隨時(shí)進(jìn)入不同平臺(tái)。這樣的布置突破了展區(qū)和路徑的功能界限，給客戶有趣的心理感受。（圖2）功能區(qū)域布局上，建立了一個(gè)人性化、選擇性強(qiáng)的循環(huán)空間，人性化是包豪斯家具一個(gè)重要的特點(diǎn)，選擇性強(qiáng)是人性化在空間上呈現(xiàn)的一種方式，這樣的處理手法也符合包豪斯家具的內(nèi)在性格。這樣的布局主要是出于兩個(gè)方面的考慮：一是對(duì)可選

9、擇強(qiáng)的人性化空間的詮釋，而是通過(guò)循環(huán)這種手法活化整個(gè)空間，也使展示形式現(xiàn)代化人性化，更強(qiáng)的透明性與參與性；二是從整個(gè)空間路徑上看，打破了單向的閉塞的路徑，空間的區(qū)域劃分由此變得明朗卻不僵硬，增強(qiáng)顧客各種感官的體驗(yàn)。 </p><p>　?。?）空間同構(gòu)設(shè)計(jì)手法 </p><p>　　整個(gè)空間由模塊化標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)件搭建組成鏈接。主要分三個(gè)部分：1、 支撐部分，由鋼骨架搭建，起到承載功能。2、展示平

10、臺(tái)。 3、輔助部分，圍合和護(hù)欄的功能，鋼索材料。 組裝性也是包豪斯家具的一個(gè)特征，我把它應(yīng)用到空間的架構(gòu)上，產(chǎn)品的工藝構(gòu)造手法和空間的構(gòu)造手法同構(gòu)呼應(yīng)，讓觀眾在空間中感受體驗(yàn)到產(chǎn)品的構(gòu)造內(nèi)涵，空間綠色設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的需要，空間架構(gòu)的組裝性決定了材料的環(huán)保循環(huán)利用。 </p><p>　?。?）情境化設(shè)計(jì)手法 </p><p>　　在展品的陳展方式上，根據(jù)不同系列的產(chǎn)品，通過(guò)空間、照明、色彩

11、、陳列等手法，給顧客講述一個(gè)故事或描繪一個(gè)場(chǎng)景，讓家具會(huì)說(shuō)話，勾起人們記憶中的某個(gè)片斷或引起人們產(chǎn)生自己對(duì)未來(lái)生活的某種聯(lián)想，從而被其打動(dòng)，創(chuàng)造共鳴的情境體驗(yàn)展示空間。3個(gè)主要系列產(chǎn)品的陳展以DJBHS家具系列為中心，圍繞大師的經(jīng)典作品，根據(jù)各個(gè)系列的特點(diǎn)展開布置。（圖3）1、THEBHS家具系列場(chǎng)景， 突破傳統(tǒng)照明，把最新的LED技術(shù)運(yùn)用空間整體照明以及區(qū)域照明上，所有的LED面板都是可控，根據(jù)需要調(diào)節(jié)到最佳的照度和色溫，達(dá)到空間照明

12、智能化，也從整體上凈化空間。從而營(yíng)造簡(jiǎn)潔、純凈、現(xiàn)代、時(shí)尚的空間情境場(chǎng)景。2、LIVINGBHS家具系列場(chǎng)景，通過(guò)現(xiàn)代玻璃與質(zhì)樸的清水泥板的材質(zhì)對(duì)比和空間圍合，透過(guò)透明的玻璃幕墻，人們能在很大的視線范圍內(nèi)觀察到它，采用黑白灰個(gè)性化的色調(diào)，從而營(yíng)造簡(jiǎn)單樸素、個(gè)性的空間情境場(chǎng)景。3、SPBHS家具系列場(chǎng)景，通過(guò)傳統(tǒng)的工藝材料提煉出抽象的幾何符號(hào)，把符號(hào)裝飾性的運(yùn)用到展示道具、燈具陳設(shè)和陳列背景上，從而營(yíng)造出居室的情境空間。 </p&g

13、t;<p>　　4.體驗(yàn)性空間的文化傳達(dá) </p><p>　　通過(guò)多元化手法、選擇性手法、空間同構(gòu)設(shè)計(jì)、情境化設(shè)計(jì)手法使空間營(yíng)造出了以品牌文化傳播為導(dǎo)向的體驗(yàn)賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，提升品牌精神方面的感知，覺醒與享受，空間設(shè)計(jì)的體驗(yàn)性所傳達(dá)包豪斯家具的文化內(nèi)涵和啟發(fā)人們對(duì)家居生活的思考。品牌時(shí)代，品牌文化終端魅力無(wú)窮，值得去探討。從品牌的起源包豪斯理念的角度對(duì)品牌做深入解析，希望能在掌控品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，在品牌