網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略及設(shè)計(jì)原則

1、2010年2月第24卷第1期藝術(shù)探索ARTSEXPL』)RATl0NFeb20lOV0124N01【摘要】本文以網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心理、視覺(jué)認(rèn)知為切網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略及沒(méi)計(jì)原則入點(diǎn)。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的適時(shí)促銷(xiāo)和品牌推廣的基本功能，探索網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)策略的主要內(nèi)容，凝練網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的總體原則，論證網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)整合的可行性。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；設(shè)計(jì)策略；設(shè)計(jì)原則【中圖分類(lèi)號(hào)lJ5243【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1003—3

2、653(2010)01014302【收稿時(shí)間】2009—09一18【作者簡(jiǎn)介】夏遠(yuǎn)升(1977一)，湖北黃岡人，三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講夏遠(yuǎn)升師。研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。(j峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖北宜昌4430021“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”是我們?cè)谶M(jìn)行廣告創(chuàng)作時(shí)需要直接面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也是影響廣告效果的關(guān)鍵性因素。如果說(shuō)“說(shuō)什么”的問(wèn)題涉及的是廣告的有用信息的訴求是廣告的功能性因素。那么“怎么說(shuō)”的問(wèn)題，涉及的主要是廣告的表現(xiàn)形式，是廣告的結(jié)構(gòu)性閃

3、素。結(jié)構(gòu)性因素對(duì)廣告效果的影響，主要在于通過(guò)其巧妙、新穎、獨(dú)特的結(jié)構(gòu)形式，吸引受眾的注意力，增強(qiáng)受眾的記憶度，激發(fā)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。f11(p73)廣告設(shè)計(jì)作為廣告內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的手段與方式在特定傳媒中傳遞著商品的訊息與受眾進(jìn)行有效的意向溝通，并刺激著他們挑剔的眼球，鍥『iii不舍地尋求著市場(chǎng)的切人點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)則是新生的、綜合感官的、充滿活力的媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想像不到的信息傳達(dá)手段和途徑。機(jī)遇與挑戰(zhàn)同行，如何在這個(gè)新媒體上展現(xiàn)最好的視

4、覺(jué)設(shè)計(jì)也是廣大設(shè)計(jì)師不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)r口J題。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中的首要環(huán)節(jié)，也是最重要的環(huán)節(jié)。廣告人試圖使形象負(fù)載更多的含義，受眾需要的則是擁有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的形象本身。當(dāng)前的很多網(wǎng)絡(luò)廣告存在著標(biāo)題不清、頁(yè)面雜亂無(wú)章、超級(jí)鏈接緩慢等現(xiàn)象，使得一磐網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)人關(guān)注或點(diǎn)擊，或者選中后讓瀏覽者感到失望或后悔。最終導(dǎo)致嘲絡(luò)廣告?zhèn)鞑バ畔⒌哪康臎](méi)能達(dá)到。一、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略企業(yè)在同行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為r樹(shù)立、改善和突出本企業(yè)形象，就要制定和實(shí)

5、施個(gè)性鮮明的廣告。而決勝之策。在于運(yùn)籌；制勝執(zhí)著。在于策略。這就需要采取一定的廣告策略來(lái)吸引消費(fèi)者注意，使之熟悉并喜歡本企業(yè)和本企業(yè)產(chǎn)品。『2](p36)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策劃是整個(gè)運(yùn)作過(guò)程中的重要一環(huán)，它影響到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否，影響到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的社會(huì)效果與企業(yè)的計(jì)劃生產(chǎn)。預(yù)先進(jìn)行周密的廣告設(shè)計(jì)策劃。町以避免制作時(shí)的盲目性，使得后續(xù)的T作能夠有條不紊地進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)混合型媒體，它獨(dú)有的個(gè)性特征，決定了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)所采取的策劃與

6、傳統(tǒng)廣告同中有異。其設(shè)計(jì)策劃包含了以下內(nèi)容：1明確網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)對(duì)象做一則網(wǎng)絡(luò)廣告首先一定得明自要做什么。在設(shè)計(jì)的運(yùn)籌過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要明確了解企業(yè)的意圖與要求。要把握產(chǎn)品的特性與效用，以便在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中所使用的文寧、色彩等視覺(jué)元素能夠不脫離企業(yè)與產(chǎn)品內(nèi)容的表達(dá)，遵循形式服從內(nèi)容，達(dá)到信息傳遞的準(zhǔn)確性；要注意強(qiáng)調(diào)整體運(yùn)作風(fēng)格的統(tǒng)一性和嚴(yán)謹(jǐn)性，將企業(yè)及產(chǎn)品的性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念、特征統(tǒng)一歸納起來(lái)，有助于企業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷(xiāo)與品牌的塑造推廣。f

7、31(p9)另外，必須嚴(yán)格保證所作廣告的真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)廣告還只是一個(gè)新媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣、銷(xiāo)售都還處于發(fā)展階段。還沒(méi)有獲得大面積的認(rèn)同。無(wú)論是廣告客戶還是廣大受眾，很大一部分人還是抱著試探的心態(tài)在觀望網(wǎng)絡(luò)廣告，虛假的廣告信息會(huì)傷害消費(fèi)者并且最終導(dǎo)致他們對(duì)這一媒體徹底不信任。因此，我們?cè)趓解設(shè)計(jì)對(duì)象功用的同時(shí)，有必要核實(shí)該企業(yè)與產(chǎn)品的真實(shí)性。要奉獻(xiàn)誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)廣告給廣大消費(fèi)者。給消費(fèi)者也是給網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)媒體樹(shù)立信心。2相關(guān)設(shè)計(jì)資料的收集整理

8、在明確了網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)對(duì)象之后，就要有針對(duì)性地進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查和資料的收集整理了。所需收集的資料可以分為兩大類(lèi)：一是特定資料是指與產(chǎn)品或企業(yè)有關(guān)的如產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)地、功能、外觀、色彩、文化品味等。二是一般資料，是指宏觀經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和已定目標(biāo)市場(chǎng)以及社會(huì)環(huán)境的綜合材料，包括市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、購(gòu)買(mǎi)能力、消費(fèi)觀念、目標(biāo)市場(chǎng)的分割狀況、自然環(huán)境、國(guó)際環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、廣告環(huán)境等。【4】(p30)3網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的具體目標(biāo)確定研究表明，目前網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾

9、主要集中在18—40歲年齡段，他們以追逐新鮮事物為樂(lè)趣，并H擁有一定的教育背景和消費(fèi)能力。處于他們這一階層的消費(fèi)理念已經(jīng)不僅儀局限于占有某種物質(zhì)，他們甚至更加偏向于滿足某種心理或精神的需要。這也給廣告主為何種產(chǎn)品投放網(wǎng)絡(luò)廣告以及廣告創(chuàng)意人員鰱身定做合適的網(wǎng)絡(luò)廣告提供了有價(jià)值的參考。鑒于此作為網(wǎng)絡(luò)廠‘告下作者，除r運(yùn)用傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查方式外，我們還可以通過(guò)一些網(wǎng)站建立的完整用戶數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)掌握受眾的年齡、性別、地域、愛(ài)好、收入、職業(yè)、婚姻狀況等

10、資料，在全面衡琶最終確定受眾具體目標(biāo)后就可以有針對(duì)性地設(shè)計(jì)和投放廣告r。4確定網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性是提高銷(xiāo)售的關(guān)鍵同時(shí)也是穩(wěn)定、加固網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品信任度的一種方式媒介?！?](plo)網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性是保證企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告效益的重要環(huán)節(jié)。在相關(guān)資料經(jīng)過(guò)搜集整理后，通過(guò)仔細(xì)地研究對(duì)比受眾、倉(cāng)業(yè)、產(chǎn)晶以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然后再有針對(duì)性地確定設(shè)計(jì)日標(biāo)，綜合確定最終的訴求點(diǎn)，具體是針對(duì)受眾的需要，還是針對(duì)產(chǎn)品品牌特點(diǎn)，或是專(zhuān)『J針

11、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，在此時(shí)設(shè)計(jì)者的心目中應(yīng)該有一個(gè)較為清晰的思路。如果是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的廣告，就應(yīng)該努力為已確定的網(wǎng)絡(luò)廣告受眾范嗣提供一定個(gè)性的特征服務(wù)，盡量滿足具體受眾的個(gè)性需要，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交互性的特點(diǎn)，達(dá)到一對(duì)一的交流服務(wù)形式，起到促進(jìn)個(gè)人與商品溝通的作用。5確定網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方案普通廣告由于其發(fā)布的媒體本身的限制，當(dāng)選擇了媒體之后，除了版面和時(shí)間段町供選擇外，一般就只有一種發(fā)布形式，而網(wǎng)絡(luò)廣告在相同價(jià)佗的發(fā)布形式卻多種多樣，這也是網(wǎng)絡(luò)廣

12、告與傳統(tǒng)廣告在設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備工作這一階段的最大不同。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要日的是進(jìn)行市場(chǎng)的銷(xiāo)售或者是品牌的推廣，爭(zhēng)取更多的用戶進(jìn)行點(diǎn)擊或注冊(cè)，直至顧客成為該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者或者該企業(yè)品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方案時(shí)要全方面分析同類(lèi)商品的網(wǎng)絡(luò)廣告，揚(yáng)長(zhǎng)避短、挖掘優(yōu)勢(shì)，確保選擇的發(fā)布方案?jìng)€(gè)性化。在綜合考慮企業(yè)產(chǎn)品、品牌以及，“告成本后再確定網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式、尺寸大小、發(fā)布位置等具體內(nèi)容，一般來(lái)說(shuō)，發(fā)布在網(wǎng)頁(yè)上端萬(wàn)方數(shù)據(jù)藝術(shù)探索2010年第2

13、4卷第l期(總第98期)的廣告比下端的注目率更高。另外選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布站點(diǎn)也是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其一般遵循的原則是：所選擇的廣告發(fā)布站點(diǎn)必須有較高的流量；確保它與商晶潛在的消費(fèi)群有所關(guān)聯(lián)，在廣告成本允許的情況下最好是選擇門(mén)戶網(wǎng)站或者是與廣告主的業(yè)務(wù)方向相關(guān)的嗍站；盡量選擇口碑好并且服務(wù)器町靠的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策劃可以作為后續(xù)系列設(shè)計(jì)工作的一個(gè)行動(dòng)指南和行為參考，可以盡饋保證設(shè)計(jì)的有計(jì)劃性和完整性，但并不是一定要求生搬硬套。而是應(yīng)該根據(jù)

14、時(shí)時(shí)變化的社會(huì)、市場(chǎng)、受眾來(lái)靈活地掌控設(shè)計(jì)策劃的方案，通過(guò)及時(shí)增刪、變換來(lái)完善預(yù)定的計(jì)劃。促成更為理想的網(wǎng)絡(luò)廣告。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)原則網(wǎng)絡(luò)廣告存在著眾多的自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)必須針對(duì)其特點(diǎn)，調(diào)整自己傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方法。以適應(yīng)這一廣告媒體的特性揚(yáng)其所長(zhǎng)避其所短，才能更好地發(fā)揮廣告的傳播效果。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者除r掌握一定的設(shè)計(jì)技巧外，還必須把握一定的設(shè)計(jì)原則。對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)哪些該做、哪些不適合做都應(yīng)

15、該有一個(gè)大致的了解否則會(huì)背離網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的初衷，或者出現(xiàn)不利于網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的不良結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)原則主要表現(xiàn)如下：1保證網(wǎng)絡(luò)廣告布局的秩序性無(wú)論是擁有廣告位的門(mén)戶網(wǎng)站，還是企業(yè)自己的宣傳網(wǎng)站都應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站設(shè)計(jì)一起列入整體規(guī)劃。避免網(wǎng)頁(yè)版面設(shè)計(jì)的無(wú)序而導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)廣告布局零亂，這樣可以讓網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)站時(shí)。保持輕松自然的情緒從而有助于減緩甚至避免視覺(jué)壓力和視覺(jué)疲勞的發(fā)生。另外要盡量避免兩個(gè)相近的產(chǎn)晶或企業(yè)廣告同時(shí)出現(xiàn)在一塊兒，

16、并且以FLASH形式出現(xiàn)，這容易造成視覺(jué)混淆。讓受眾分不清具體的廣告對(duì)象。這一點(diǎn)需要網(wǎng)站技術(shù)人員、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員以及廣告主來(lái)共同關(guān)注。2注重視覺(jué)效果的簡(jiǎn)潔明快雖然網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)布的時(shí)間和空間卜可達(dá)到無(wú)限，但是它的設(shè)計(jì)也不能背離廣告設(shè)計(jì)的總體原則，即仍然要以簡(jiǎn)潔、明快、易懂易記為主。15l(【，f；5)圖形圖像的處理應(yīng)該盡量做到簡(jiǎn)潔而不失內(nèi)容表達(dá)，運(yùn)用多幅圖片時(shí)要進(jìn)行取舍、濃縮，以一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)局部的描寫(xiě)體現(xiàn)廣告的信息內(nèi)容。做到給人以小見(jiàn)大

17、、以少見(jiàn)廣的視覺(jué)效果。網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)空無(wú)限的優(yōu)勢(shì)應(yīng)反映在廣告內(nèi)容的豐富和滿足受眾不同的興趣點(diǎn)卜而不是語(yǔ)言的冗長(zhǎng)和畫(huà)面的繁復(fù)，其設(shè)計(jì)的整體原則應(yīng)是能始終抓住受眾的興趣，并引導(dǎo)其最終產(chǎn)生消費(fèi)行為。3合理運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)元素由于網(wǎng)絡(luò)廣告有著國(guó)際性和其受眾文化類(lèi)別廣泛性的特點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)，在運(yùn)用視覺(jué)元素(文字、圖形、色彩、標(biāo)志等)時(shí)，必須盡可能使所有受眾群體易于接受和喜聞樂(lè)見(jiàn)，能讓不同地區(qū)、不同文化、不同層次的受眾讀懂、看懂廣告信息是廣告主

18、的第一需要。這就要求設(shè)計(jì)者善于運(yùn)用人類(lèi)共通的符號(hào)語(yǔ)言和圖形、色彩語(yǔ)言，盡Ⅱ，能多用圍際通用語(yǔ)言或以多種文字語(yǔ)言表述。另外網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要盡量避免不同文化范圍忌諱的圖形符號(hào)出現(xiàn)。151(p64)4適當(dāng)控制動(dòng)畫(huà)廣告時(shí)間動(dòng)畫(huà)形式的廣告已經(jīng)成為了目前網(wǎng)絡(luò)廣告的主要發(fā)布方式。但是受現(xiàn)時(shí)網(wǎng)絡(luò)帶寬以及受眾視覺(jué)心理的影響。網(wǎng)絡(luò)廣告的動(dòng)畫(huà)播放時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，以免讓網(wǎng)民產(chǎn)生反感甚至厭惡的情緒，最終導(dǎo)致廣告效應(yīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，以FLASH形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)

19、間最好控制在5至8秒左右，并且在每個(gè)廁面的安排時(shí)序上不宜停留過(guò)長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)幀數(shù)不宜設(shè)置太多。5優(yōu)化取舍設(shè)計(jì)內(nèi)容雖然現(xiàn)在的嘲絡(luò)廣告具有自主性和強(qiáng)制性雙重屬性，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的初衷是希望受眾主動(dòng)點(diǎn)擊的，尤其是受眾在懷抱目的瀏覽廣告時(shí)，更是如此。處于主動(dòng)點(diǎn)擊狀態(tài)的受眾有的是被網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)效果吸引，但也有很大部分受眾則是希望獲取自己所需要的產(chǎn)品的更多信息，通過(guò)進(jìn)一步了解、分析和判斷來(lái)決定自己最終的消費(fèi)行為。這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告能包含該產(chǎn)晶更多、更詳盡的

20、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，同時(shí)能突出產(chǎn)晶的主要特點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。但是拖沓冗長(zhǎng)的廣告并不是受眾所希望看到的。所以在確定設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，首先必須把你最想表現(xiàn)的內(nèi)容或是最能吸引人的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)而將其他信息整合到網(wǎng)絡(luò)支流里，同時(shí)保證信息不能繁瑣。6整合設(shè)計(jì)的功能性與藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)廣告的終極日的還是為了宣傳企業(yè)、產(chǎn)品、品牌，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告功能性的表征。所以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)還是應(yīng)該多為受眾著想理解受眾的消費(fèi)心理和視覺(jué)心理。注意廣告文件的大小是否會(huì)影響瀏覽速度。廣告中的文

21、字圖形是否清晰醒目、是否易辨易讀。但是注霞功能性并不等于忽略藝術(shù)性，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)美感也是影響網(wǎng)絡(luò)廣告成功的鶯要閃素。漂亮精致是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)和制作中體現(xiàn)藝術(shù)性的一條最基本原則合理的顏色搭配、可愛(ài)的主角形象、簡(jiǎn)潔大方的構(gòu)圖能夠迅速引起用戶的注意。(6】(p35)設(shè)計(jì)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重視覺(jué)效果，保證廣告版式、色彩、風(fēng)格等能展現(xiàn)企業(yè)或品牌的形象。三結(jié)語(yǔ)當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廣告鋪天蓋地，如何從眾多的廣告中脫穎而出已成為現(xiàn)代廣告設(shè)

22、計(jì)中的重中之重。【7](p247)科技的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)，從單純的文字到動(dòng)畫(huà)，從單純的按被鈕或旗幟廣告到諸多樣式的百花齊放，從直向的平廝到互動(dòng)性的立體越來(lái)越多的媒體技術(shù)被運(yùn)用到了網(wǎng)絡(luò)廣告中。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電腦硬件的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音頻、視頻等富媒體fRichMedia)廣告會(huì)大行其道，其他更加豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)更具技術(shù)性、互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的組合也會(huì)愈加緊密，更多更新的問(wèn)題將會(huì)逐步顯現(xiàn)，這

23、就需要我們拿出科學(xué)的探索和挑戰(zhàn)精神來(lái)。從容面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的階段性發(fā)展不斷涌現(xiàn)的新課題。并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)進(jìn)行更為理性和深入的研究。參考文獻(xiàn)：陳正輝，張律怎么說(shuō)很重要——表現(xiàn)形式對(duì)電視和網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響【J】廣告大觀2004，122(7)73—75【2】牟躍實(shí)用廣告設(shè)計(jì)【M】北京：人民美術(shù)出版社，2001【3】沈海暉，章建春網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)[MI北京：北京郵電大學(xué)出版社。2004。14l陳璉年，黃吉淳廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)IMI重慶：重慶大學(xué)出版社，