女性廣告探索研究

1、旅游教育管理2011私月刊女性廣告探索研究查南曲(長江大學(xué)文理學(xué)院湖北荊州434000)摘要：在眾多的廣告之中，以女性為對象的廣告占據(jù)了半壁江山，成為廣告界中一顆閃耀的明星。然而，研究女性廣告的語言特點的學(xué)者并不是很多。廣告語言本身就有很大的魅力，以女性為對象的廣告語言文化更是一別開生面的，像廣告領(lǐng)域的一抹絢爛的彩虹，更是引人入勝流連忘返。基于國內(nèi)外廣告語言的研究，我們更應(yīng)該投入多一點的人力物力來研究以女性為對象的廣告語言特點及其魅力，

2、使女性廣告語言在女性廣告的發(fā)展上發(fā)揮更大更好的作用。本文研究的是以女性為對象的廣告語言特點。其闡述主要從以女性為對象的廣告標(biāo)語表達(dá)方法進(jìn)行，研究其語言特點。并從中分析形成此特點的原因。關(guān)鍵詞：女性；廣告；語言表迭當(dāng)我們坐在電視機(jī)前看電影、電視劇、娛樂節(jié)目時，總會被廣告打擾到吧有沒有發(fā)現(xiàn)，那些五彩繽紛的廣告已經(jīng)悄悄映入我們的眼簾悄悄進(jìn)入我們的生活之中呢廣告在現(xiàn)代生活中已占據(jù)了舉足輕重的地位，并且隨處可見。特別是在經(jīng)濟(jì)活動中，廣告對銷售商品

3、開拓市場有著重大作用。而廣告語言作為廣告的媒介，其語青魅力是不言而喻的。根據(jù)多方面的報道，中國廣告語言研究已經(jīng)走過了二十多年曲折的發(fā)展歷程。改革開放之后，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快為中國廣告帶來了新的發(fā)展契機(jī)。廣告行業(yè)的理論家和實踐家逐步認(rèn)識到優(yōu)秀廣告語言對產(chǎn)品銷售和品牌打造的重要作用。好多廣告語言如雨后春筍，層出不窮。研究以女性為對象的廣告語言特點，可以更好的表達(dá)針對女性的廣告的主題；更好的影響針對女性的產(chǎn)品的銷售狀況了解消費者的思想行為模式使

4、女性廣告語言在女性廣告上發(fā)揮更出色的積極作用。以女性為對象的廣告標(biāo)語的常用表達(dá)方法主要有：比喻法，夸張法，雙關(guān)法，重疊法。比喻法，即利用廣告宣傳內(nèi)容與另一事物之間的某種相似性，用該事物象征宣傳內(nèi)容，這樣是女性廣告語言形象貼切。例如；德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。丸美化妝品的一則廣告語“肌膚愛吃巧克力”?？鋸埦褪强滹?，鋪張，增語等?？鋸埛ň褪窃诓挥绊憦V告宣傳內(nèi)容真實性的前提下，對宣傳內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)目浯蠡蛘呖s小。引起女性的注意，對女性受眾

5、產(chǎn)生更大的影響?？鋸埛ㄒ彩浅鲇卺槍ε缘漠a(chǎn)品表達(dá)情意的需要。對描述的事物故意言過其實的描寫，從而強調(diào)和突出產(chǎn)品的作用、性狀、特征等。在創(chuàng)作女性廣告語言時，夸張法往往可以達(dá)到特別的效果。它有利于突出表現(xiàn)商品的某些特性，或者突出消費者的感受，使得這些特性、感受為消費者所關(guān)注，產(chǎn)生某種感染力。例如某化妝品的廣告語“今年20，明年18”，我們知道。不管是多好的化妝品，也不可能抵擋住時間對女人容貌的摧殘，不會因為突然用了某化妝品就能一下子變年輕，

6、但是這則廣告語夸張的突出了產(chǎn)品的效果，一定會引起女性的關(guān)注。再如某首飾品牌的廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。這則廣告語用夸張的口氣強調(diào)了鉆石的保存價值。美素化妝品的廣告語“美素，創(chuàng)造更美的你”。只是稍微夸大了一下產(chǎn)品的性質(zhì)，卻能給女性受眾留下深刻的印象。在女性廣告標(biāo)語創(chuàng)作中，用同音或者近音字代替本字可以將女性產(chǎn)品名稱、特性等幽默的表現(xiàn)出來，另有一番趣味。寓意深長，能給人以深刻的印象。例如：古今胸罩的廣告詞“一代天驕，王者之氣；一戴添嬌

7、，無限妖嬈!“一代天驕”和“一戴添嬌”，讀音完全一樣利用諧音法，更改了三個字，卻將女性陰柔的特質(zhì)更巧妙的體現(xiàn)出來。再如一則衛(wèi)生巾廣告語“做女人。月當(dāng)月美麗”。這里的月與越諧音，每月來例假是女性的特殊情況，好的。雙關(guān)是指在特定的語言環(huán)境中借助語音或語義的聯(lián)系，故意使語言關(guān)聯(lián)到兩種食物，利用一詞或句子同時表達(dá)兩種不同意義的修辭方法，它的特點是一語關(guān)涉表里兩層意思：表層意思從詞面即可理解，內(nèi)在意思隱藏于詞里，經(jīng)分析才可理解。內(nèi)在意思往往是產(chǎn)品

8、真正要表達(dá)的內(nèi)容。在女性廣告標(biāo)語創(chuàng)作中，經(jīng)常用這一方法來更好的表達(dá)女性產(chǎn)品的內(nèi)容。恰當(dāng)?shù)碾p關(guān)語常常能在女性廣告收到極佳的效果，不僅使得有限的廣告語言表達(dá)更為豐富的內(nèi)容，而且委婉含蓄，耐人尋味，幽默風(fēng)趣。例如，某豐胸化妝品的廣告語“做女人‘挺’好”。這個“挺”的表層意思是說當(dāng)女人蠻好的內(nèi)在意思是說女性的胸部要高挺才好。這則廣告通過委婉的方式鼓勵女性追求胸部高挺，從而很好的推銷了自己的豐胸產(chǎn)品。挺字在這里的巧妙安排和精心構(gòu)思，使得廣告因其意

9、外組合而富有喜劇性，很是耐人尋味。重疊法就是把廣告標(biāo)語中的一些字詞有意的重疊起來。形成一種全新的韻味，使之讀起來更加上口，大大宣傳的作用。在以女性為對象的廣告語言創(chuàng)作中，重疊可以達(dá)到強凋重點、突出重點、抒發(fā)強烈的感情，增強敘述的生動性。女性廣告語言中使用重疊法會使產(chǎn)品比較醒目，往往能引起人們的注意能夠起到強調(diào)作用，可以造就氣勢有助于強烈情感的抒發(fā)。例如某化妝品廣告“麗姬點點。秀色年年”，這里的點點和年年強調(diào)了產(chǎn)品的使用效果。用一點點麗姬

10、的化妝品，就可以年復(fù)一年的保持秀美的容顏。再如某眼霜廣告語“彈彈彈，彈奏魚尾紋”。彈字這個動詞在這則廣告里生動形象的描繪了魚尾紋不見的情形，讀起來(下轉(zhuǎn)第78頁)一76—萬方數(shù)據(jù)旅游教育管理2011年4月刊否有斷路現(xiàn)象。最后，還有可能是電源電壓過高或不平衡；檢查并調(diào)整電源電壓：五、電動機(jī)過熱甚至冒煙1工作時間過長或起動過于頻繁，這是我們要給電動機(jī)必要的時間“休息”，減小起動次數(shù)或增長起動間隙時間。2電動機(jī)過載。長期過載電動機(jī)其定子繞組的

11、電流長期超過額定電流，造成電動機(jī)定子繞組、鐵芯及外殼過熱，甚至燒壞電動機(jī)。過載嚴(yán)重時，使電動機(jī)轉(zhuǎn)速下降，甚至出現(xiàn)堵轉(zhuǎn)。必須找出過載的原因并恢復(fù)額定運行狀態(tài)。3掃膛。電動機(jī)的定子與轉(zhuǎn)子鐵芯互相摩擦，造成電動機(jī)發(fā)熱。一般原因有：電動機(jī)軸發(fā)生彎曲變形，軸承在軸承蓋中松動或上下、左右位移等。這時電動機(jī)會伴有沙啦、沙啦的聲音，可用測聽的方法來確定，并做相應(yīng)的處理。4軸承故障。軸承無油、潤滑油太多太少、滾珠磨損、損壞都易引起電機(jī)發(fā)熱，；此外，軸承裝

12、配過緊、皮帶過緊、潤滑油中有雜質(zhì)、電動機(jī)兩側(cè)端蓋沒有合好，也易產(chǎn)生此現(xiàn)象。這時首先是損壞軸承的電動機(jī)端溫度過高，而后電動機(jī)出現(xiàn)異常的聲音。5電源電壓過高過低，不平衡。在電動機(jī)自身參數(shù)不變的情況下，電源電壓過高或過低，對三相異步電動機(jī)的安全運行都是不利的，都將產(chǎn)生電機(jī)的過熱，甚至燒壞。6電動機(jī)定子繞組匝問短路。匝間短路使繞組的直流電阻及交流阻抗減小，在電源電壓不變的情況下，使短路繞組的電流增大，致使電動機(jī)過熱，嚴(yán)重的燒壞電動機(jī)。在修復(fù)時可

13、視，1；同的故障部位，采用適當(dāng)?shù)慕^緣材料，應(yīng)用包纏法或墊襯法恢復(fù)絕緣，故障較嚴(yán)重的必須重新更換定子繞組。7缺相運行。據(jù)統(tǒng)計，在燒毀的電動機(jī)中因缺相運行所占比重最大。三相異部電動機(jī)在運行過程中。斷一相電源線或斷一相繞組就會形成缺相運行。此時會造成電流劇增，轉(zhuǎn)子很易發(fā)熱，很容易燒毀線圈；如果軸上負(fù)載沒有改變，則電動機(jī)處于嚴(yán)重過載狀態(tài)，定子電流將達(dá)到額定值的15倍甚至更高，時間稍長電動機(jī)就會燒毀。應(yīng)立即停機(jī)檢查。8星形接法的電動機(jī)誤接成三角形

14、接法，這使定子繞組實際電壓提高為額定電壓值的1732倍，使定子電流過大，而造成電動機(jī)過熱，長期額定負(fù)載運行會燒壞電動機(jī)。此外，引起電動機(jī)發(fā)熱還有其他原因，我們都要一一分析原因，對癥下藥。六，電動機(jī)空載。過負(fù)載時，電流表指針不穩(wěn)，擺動(一)若是籠型轉(zhuǎn)子導(dǎo)條開焊或斷條；應(yīng)先查出斷條予以修復(fù)，如果不能修復(fù)則需更換轉(zhuǎn)子(二)對于繞線型轉(zhuǎn)子故障(一相斷路)或電刷、集電環(huán)短路裝置接魅不良，檢查繞轉(zhuǎn)子回路并七、運行巾電動機(jī)振動較大電動機(jī)在工作巾如出現(xiàn)

15、嚴(yán)重振動，應(yīng)及時檢查排除。如不及時排除，易造成自身及配套機(jī)具的損壞。造成電動機(jī)振動的原因很多，應(yīng)先區(qū)分是環(huán)境原因?qū)е碌?。電動機(jī)本身引起的，還是傳動裝置不良所造成的，或者是機(jī)械負(fù)載端傳遞過來的，而后針對具體情況進(jìn)行排除。環(huán)境因素導(dǎo)致的，例如：電動機(jī)安裝地基不平，安裝不到位，緊固件松動或不全造成的。屬于電動機(jī)本身引起的振動，多數(shù)是由于轉(zhuǎn)子動平衡不好。以及軸承不良，轉(zhuǎn)軸彎曲，或端蓋、機(jī)座、轉(zhuǎn)子不同軸心，鐵芯硅剛片松動；三相電流不對稱等。分析出

16、原因后針對具體情況進(jìn)行排除、處理。電動機(jī)的故障現(xiàn)象是多種多樣的，而且同一故障現(xiàn)象，又有其不同的原因，這就需要仔細(xì)觀察和檢測。在電動機(jī)運行期間必須遵守規(guī)程，常進(jìn)行預(yù)防性的檢查和維護(hù)，；在：【作中必須經(jīng)常注意電動機(jī)附屬設(shè)備及周圍環(huán)境清潔，經(jīng)常觀察其運行情況是否良好按要求定期更換或補充潤滑油等等，確保電動機(jī)能正常丁作，延長使用壽命。同時要經(jīng)常檢查其是否接地，絕緣以免造成不必要的傷害。參考文獻(xiàn)：：[1】金續(xù)曾三相異步電動帆使用與維修[M】，中國

17、電力出版社，2003【21沈標(biāo)正電機(jī)故障診斷技術(shù)【M】北京：機(jī)械工業(yè)出版社，1997：4650【3】李小勇三相異步電動機(jī)的故障及其保護(hù)中國大唐集團(tuán)石泉水力發(fā)電廠陜西石泉(上接第76頁)順口，聽起來順耳，方便記憶，抒發(fā)了女性強烈的愿望～那就是沒有魚尾紋。不同社會群體的人們又不同的社會生活，男性與女性相比，理智和自信的程度相對較高，而女性相對細(xì)心，更加感性一些，這就使得女性廣告標(biāo)語的創(chuàng)作更為用心，因此更注意語言的使用。女性和男性不一樣女性喜

18、歡用夸張的形容詞副詞等來強調(diào)話語的重點，喜歡更加溫和的感嘆詞比如“oh，dear”。女性心思比男性敏感，在觀賞視聽廣告時，廣告語生動形象。感召力強的往往能夠引起她們更多的注意。女性相比男性而言，不會像男性一樣沖動消費，她們會了解比較廣告信息因此以女性為對象的廣告語言需要有豐富的內(nèi)涵，讓女性受眾深入研究思考，體會其中的深遠(yuǎn)意義。參考文獻(xiàn)：【l】BicLA嘣butesofLikableTclevisionCo肼nercials【M】Lond