廣告必須與營銷緊密結(jié)合

1、廣告必營銷緊密結(jié)合口中營廣告行為對于企業(yè)來說似乎并不陌生，但是，即使做過很多廣告，卻還是有很多企業(yè)并不清楚自己為什么要打廣告因為在現(xiàn)實中，存在著這樣一個很奇怪的現(xiàn)象：很多企業(yè)都是為了做廣告而做廣告，忽視了廣告出現(xiàn)在消費者眼中之前，還應(yīng)該有其非常明確的目的。那么，廣告的最終目的是什么是為了銷售，還是為了提升品牌的形象相信很多人對這個問題的答案都有自己的看法。其實，廣告的目的有很多種。比如說告知作用。我這個是新產(chǎn)品，消費者根本不知道，那么我

2、就通過上一個廣告來告訴大家。告知本身沒有什么錯，但是現(xiàn)在的問題是，我們要告知什么，這個問題大家就有些犯迷糊了。以微波爐為例子，現(xiàn)在大家都已經(jīng)知道微波爐是什么東西了，所以我們就不用告訴大家微波爐的產(chǎn)品概念了，而是要告訴大家我是一個什么牌子的微波爐，等到大家都知道應(yīng)該選擇什么牌子的時候，我們就不用再告訴大家我是什么牌子了而是告訴消費者在他可選擇的微波爐里面，有哪些特點是他最需要的。也就是說，在廣告階段性告知的時候，不同的時間點，我們和消費者

3、進行溝通要傳達的信息是不一樣的。有些時候的信息，我們希望大家一塊兒去告訴消費者；還有些時候的信息，我們就想自己對消費者做一個告知就行了不需要大家一起來做。所以，在市場還沒有被啟動的時候，誰都愿意大家說一樣的話，一起來啟發(fā)和引導(dǎo)市場；但是，當市場本身又有所選擇的時候，企業(yè)又希望自己說的跟別人不一樣，這樣才能產(chǎn)生差異化。其實，廣告所有的東西都是在一個策略指導(dǎo)下去做的，而這個策略就是營銷策略。所以，我們談廣告就一定要涉及到營銷的策略和定位的問

4、題如果沒有營銷在前面，那么在我們的廣告里面，什么樣的時問段應(yīng)該說什么樣的語言，整個表現(xiàn)就很可能會產(chǎn)生錯位。所以，從時間點上16lConstructionMaterials＆Decorati6n來說，廣告和營銷是有很大關(guān)系的。另外，廣告對于每家企業(yè)來講，其資源也是不一樣的。廣告是一個信息體，是一些我們需要，，傳達給消費者的信息集合，那么既然是傳播，就需要有媒體。這是兩方面的內(nèi)容可是現(xiàn)在我們往往把廣告和媒體混淆在一起了其實媒體是媒體，廣告是

5、廣告。應(yīng)該說，廣告是我們的企業(yè)要表現(xiàn)的一種營銷行為，是我們想要告訴消費者的一種觀點；而媒體是我們的廣告所利用的一個載體，也就是媒介傳播的載體。那么，我們應(yīng)該知道，傳播什么內(nèi)容和需要選擇什么樣的媒體，本身就是兩回事。我們要傳播的內(nèi)容必須要預(yù)先有一個設(shè)計：接下來，我們需要考慮用什么樣的載體傳達給消費者，是用快的，還是慢的，是用多的還是少的，這個選擇和應(yīng)用就又有一個策略的前提存在了。換句話說，在企業(yè)通過廣告行為來達成某個項目的時候，我們擁有兩

6、個策略：一個叫媒體策略，一個叫廣告策略。一般說來，廣告策略和營銷行為是有直接關(guān)系的，而媒體策略又和廣告策略有著直接的關(guān)系?，F(xiàn)在很多人對這兩個問題相當混淆，一旦混淆之后，尤其是在廣告策略的表現(xiàn)里面，胡來的事情就層出不窮了。很多做廣告的人心里都是這樣想，“我的視覺表現(xiàn)要最好的，就像國際大公司表現(xiàn)的那樣”。其實，這些廣告人哪里知道，國際大公司都明白在什么階段應(yīng)該要表達什么相對應(yīng)的內(nèi)容，而他們行業(yè)的特點，所要傳達的信息，跟你們現(xiàn)在所處的位置，絕

7、對是不一樣的，那么從邏輯上來說所要傳達的視覺信息也應(yīng)該不一樣才對；再加上每家企業(yè)的實力和各行業(yè)的發(fā)展成熟度不一樣在成長期的時候你用成熟期的視覺表現(xiàn)形式就不對了。因此，做廣告必須要了解市場，了解營銷，同時還要了解企業(yè)自身的定位和未來發(fā)展。只有了解這些以后，我們才能知道如何去體現(xiàn)和表現(xiàn)，才能讓消費者更好地認知、了解和接受我們的產(chǎn)品。廣告必營銷緊密結(jié)合口中營廣告行為對于企業(yè)來說似乎并不陌生，但是，即使做過很多廣告，卻還是有很多企業(yè)并不清楚自己

8、為什么要打廣告因為在現(xiàn)實中，存在著這樣一個很奇怪的現(xiàn)象：很多企業(yè)都是為了做廣告而做廣告，忽視了廣告出現(xiàn)在消費者眼中之前，還應(yīng)該有其非常明確的目的。那么，廣告的最終目的是什么是為了銷售，還是為了提升品牌的形象相信很多人對這個問題的答案都有自己的看法。其實，廣告的目的有很多種。比如說告知作用。我這個是新產(chǎn)品，消費者根本不知道，那么我就通過上一個廣告來告訴大家。告知本身沒有什么錯，但是現(xiàn)在的問題是，我們要告知什么，這個問題大家就有些犯迷糊了。

9、以微波爐為例子，現(xiàn)在大家都已經(jīng)知道微波爐是什么東西了，所以我們就不用告訴大家微波爐的產(chǎn)品概念了，而是要告訴大家我是一個什么牌子的微波爐，等到大家都知道應(yīng)該選擇什么牌子的時候，我們就不用再告訴大家我是什么牌子了而是告訴消費者在他可選擇的微波爐里面，有哪些特點是他最需要的。也就是說，在廣告階段性告知的時候，不同的時間點，我們和消費者進行溝通要傳達的信息是不一樣的。有些時候的信息，我們希望大家一塊兒去告訴消費者；還有些時候的信息，我們就想自己

10、對消費者做一個告知就行了不需要大家一起來做。所以，在市場還沒有被啟動的時候，誰都愿意大家說一樣的話，一起來啟發(fā)和引導(dǎo)市場；但是，當市場本身又有所選擇的時候，企業(yè)又希望自己說的跟別人不一樣，這樣才能產(chǎn)生差異化。其實，廣告所有的東西都是在一個策略指導(dǎo)下去做的，而這個策略就是營銷策略。所以，我們談廣告就一定要涉及到營銷的策略和定位的問題如果沒有營銷在前面，那么在我們的廣告里面，什么樣的時問段應(yīng)該說什么樣的語言，整個表現(xiàn)就很可能會產(chǎn)生錯位。所以

11、，從時間點上16lConstructionMaterials＆Decorati6n來說，廣告和營銷是有很大關(guān)系的。另外，廣告對于每家企業(yè)來講，其資源也是不一樣的。廣告是一個信息體，是一些我們需要，，傳達給消費者的信息集合，那么既然是傳播，就需要有媒體。這是兩方面的內(nèi)容可是現(xiàn)在我們往往把廣告和媒體混淆在一起了其實媒體是媒體，廣告是廣告。應(yīng)該說，廣告是我們的企業(yè)要表現(xiàn)的一種營銷行為，是我們想要告訴消費者的一種觀點；而媒體是我們的廣告所利用的

12、一個載體，也就是媒介傳播的載體。那么，我們應(yīng)該知道，傳播什么內(nèi)容和需要選擇什么樣的媒體，本身就是兩回事。我們要傳播的內(nèi)容必須要預(yù)先有一個設(shè)計：接下來，我們需要考慮用什么樣的載體傳達給消費者，是用快的，還是慢的，是用多的還是少的，這個選擇和應(yīng)用就又有一個策略的前提存在了。換句話說，在企業(yè)通過廣告行為來達成某個項目的時候，我們擁有兩個策略：一個叫媒體策略，一個叫廣告策略。一般說來，廣告策略和營銷行為是有直接關(guān)系的，而媒體策略又和廣告策略有著

13、直接的關(guān)系?，F(xiàn)在很多人對這兩個問題相當混淆，一旦混淆之后，尤其是在廣告策略的表現(xiàn)里面，胡來的事情就層出不窮了。很多做廣告的人心里都是這樣想，“我的視覺表現(xiàn)要最好的，就像國際大公司表現(xiàn)的那樣”。其實，這些廣告人哪里知道，國際大公司都明白在什么階段應(yīng)該要表達什么相對應(yīng)的內(nèi)容，而他們行業(yè)的特點，所要傳達的信息，跟你們現(xiàn)在所處的位置，絕對是不一樣的，那么從邏輯上來說所要傳達的視覺信息也應(yīng)該不一樣才對；再加上每家企業(yè)的實力和各行業(yè)的發(fā)展成熟度不一