第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略_16105

1、第七章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略二、判斷題二、判斷題（請(qǐng)判斷下列各題是否正確。正確的在括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“”）1、在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。（√）2、產(chǎn)品差異化營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是市場(chǎng)需求的差異化。（√）3、“反市場(chǎng)細(xì)分”就是反對(duì)市場(chǎng)細(xì)分。（）4、市場(chǎng)細(xì)分對(duì)中小企業(yè)尤為重要。（√）5、市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對(duì)穩(wěn)定，多數(shù)則處于動(dòng)態(tài)變化中。（√）6、通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程，細(xì)分出的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都具有重要的

2、意義。（）7、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化是一種最簡(jiǎn)單的目標(biāo)市場(chǎng)模式。（）8、同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。（）9、集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。（√）10、與產(chǎn)品生命周期階段相適應(yīng)，新產(chǎn)品在引入階段可采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。（√）11、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和競(jìng)爭(zhēng)性定位分別有不同的含義。（）12、市場(chǎng)定位與產(chǎn)品差異化無(wú)關(guān)。（）13、企業(yè)采用服務(wù)差別化的的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。（）14、企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的核心能力與優(yōu)

3、勢(shì)，會(huì)自動(dòng)地在市場(chǎng)上得到表現(xiàn)。（）15、需求的差異性是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的基本依據(jù)。（√）16、拾遺補(bǔ)缺定位策略只適用于市場(chǎng)補(bǔ)缺者。（）17、確定目標(biāo)市場(chǎng)是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)和前提。（）18、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是產(chǎn)品存在差異性。（）19、市場(chǎng)細(xì)分是把一個(gè)行業(yè)按地區(qū)劃分為若干個(gè)小市場(chǎng)。（）20、在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大做廣告，他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是地理細(xì)分。（）21、市場(chǎng)細(xì)分是尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)。（）22、市場(chǎng)細(xì)分是

4、尋找產(chǎn)品線的空白點(diǎn)。（）23、市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)越細(xì)分越好。（）24、市場(chǎng)細(xì)分最常用、最明顯、最易衡量和運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)是心理變量。（）C產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化D市場(chǎng)全面覆蓋8、采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（B）。A市場(chǎng)占有率B成本的經(jīng)濟(jì)性C市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D需求滿足程度高9、集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于（D）。A跨國(guó)公司B大型企業(yè)C中型企業(yè)D小型企業(yè)10、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（C）。A產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化B市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化C無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)D差異性營(yíng)銷(xiāo)11、市場(chǎng)定位是（B）在

5、細(xì)分市場(chǎng)的位置。A塑造一家企業(yè)B塑造一種產(chǎn)品C確定目標(biāo)市場(chǎng)D分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手12、（A）是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位目標(biāo)的一種手段。A產(chǎn)品差異化B市場(chǎng)集中化C市場(chǎng)細(xì)分化D無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)13、尋求（D）是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。A價(jià)格優(yōu)勢(shì)B良好服務(wù)C人才優(yōu)勢(shì)D產(chǎn)品特征14、重新定位，是對(duì)銷(xiāo)路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（D）定位。A避強(qiáng)B對(duì)抗性C競(jìng)爭(zhēng)性D二次15、市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)（A）的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。A買(mǎi)方B賣(mài)方C產(chǎn)品D中間商16、市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)