hz美妝品牌上市推廣方案

1、H.Z美妝品牌 上市推廣策劃方案,01,P,企業(yè)背景,,,,,,品牌背景,市場(chǎng)背景,顧客需求,商品結(jié)構(gòu),企,業(yè),背,景,市場(chǎng)背景,,,,,進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)美妝行業(yè)進(jìn)入快速成熟時(shí)期，世界著名品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)開(kāi)設(shè)工廠，特別是日本三大品牌----資生堂、嘉娜寶、高絲全部在中國(guó)開(kāi)設(shè)了大型工廠，意圖瓜分中國(guó)中等以上收入女性化妝品市場(chǎng)。,近年，韓國(guó)化妝品品牌對(duì)中國(guó)的投入也非?；钴S，許多中小品牌都加入了競(jìng)爭(zhēng)行列，隨著韓國(guó)文化在中國(guó)的流

2、行，越來(lái)越多的人已經(jīng)接受韓國(guó)商品。,顧客需求,21世紀(jì)顧客對(duì)個(gè)人DIY化妝的需求急劇增加，并且由于能夠從多種渠道很快獲得世界流行資訊，對(duì)DIY化妝工具要求也越來(lái)越苛刻，為獲得穩(wěn)定的顧客群，必須不斷研究市場(chǎng)情報(bào)，并通過(guò)各種方式告知顧客，建立顧客品牌忠誠(chéng)度。H.Z美妝工具的第一顧客---經(jīng)銷(xiāo)商、零食店（超市、精品店、飾品店），幫助顧客樹(shù)立品牌信心，提供各種資訊及情報(bào)支援，從而共同提升客戶及本公司品牌形象。,DIY化妝需求急劇增加,,,

3、,商品結(jié)構(gòu),◎H.Z美妝工具包含洗臉撲、粉撲、五金工具及毛刷?！蚰壳?，H.Z美妝工具品種總個(gè)數(shù)大概500個(gè)，但銷(xiāo)售總額中常銷(xiāo)單品大概40%?！?yàn)榱嗽谙掳肽甓蠕N(xiāo)售實(shí)績(jī)提升30%以上，必須將美妝工具的銷(xiāo)售占比提高到 45~50%。,主旨,展示廠商及代理商的強(qiáng)大實(shí)力、研發(fā)能力及潮流領(lǐng)導(dǎo)能力,提升H.Z美妝品牌形象,建立良好的、廣泛的關(guān)系企業(yè)網(wǎng),主旨,1,2,3,新皙蘭名香美妝的時(shí)尚背景,開(kāi)發(fā)背景,追求感性為主簡(jiǎn)約生活方式,1,滿足消

4、費(fèi)者DIY化妝品需求,2,展現(xiàn)完美的自由美的概念,3,追求自己的個(gè)性美,4,商品概念,,,,,,,,,,,,,,,,粉撲類(lèi)：,輕柔而薄薄貼附在皮膚表面，使皮膚感覺(jué)舒服的使用感。,,,,,,,粉撲類(lèi),為了欲表現(xiàn)皮膚感觸，準(zhǔn)備多樣的質(zhì)感 ●表現(xiàn)自然：容易上妝 ●表現(xiàn)干凈：環(huán)保的包裝加自然的原料制品,分別皮膚類(lèi)型的產(chǎn)品構(gòu)成 ●油性皮膚：干粉撲 ●中干性皮膚：濕粉撲,商品概念,,,,,,,,,,,,,,,,毛刷類(lèi)：,采用羊毛，使刷毛

5、更加柔軟，使上妝更為舒適。天然刷毛加上手柄棒及鎳制環(huán)，一體成型。鎳部分更可保永久亮澤。能使粉末散布均勻，前的圓形設(shè)計(jì)，可使色彩融合至每一個(gè)部位。輕松做出自然的彩妝！掃出雙頰紅潤(rùn)、健康的光澤。眼影棒：每支綿頭都有滴膠，不易脫落。,,,,,,,毛刷類(lèi),商品概念,,,,,,,,,,,,,,,,夾睫毛,死皮剪,修眉刀,眉毛夾,要分段式夾法，睫毛根部、中間、尾端，需讓每一根睫毛都夾到！抗菌橡膠，不傷睫毛,材質(zhì)為全鋼 

6、60; 單叉 鍍花柄 。,抗菌樹(shù)脂 前端是不銹鋼，質(zhì)感強(qiáng)烈，手感舒適。,時(shí)尚，可愛(ài)，輕巧方便。,,,,,,,五金工具類(lèi),指甲鉗,美容剪,不銹鋼材質(zhì)，不易生銹，衛(wèi)生，可靠，持久耐用。結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、體積小、外形美觀。,優(yōu)質(zhì)不銹鋼精制，經(jīng)久耐用， 造型美觀，結(jié)構(gòu)牢固。,商品概念,,,,,,,,,,,,,,,,洗臉撲類(lèi)：,輕柔而薄薄貼附在皮膚表面，使皮膚感覺(jué)舒服的使用感。,,,,,,,洗臉撲類(lèi),洗臉卸裝：洗臉的時(shí)候只要用洗面奶就可以干干凈

7、凈了，而且過(guò)敏的皮膚，用這個(gè)也不會(huì)過(guò)敏，還可以吸油哦，質(zhì)地超柔軟，溫和。,商品概念,,,,,,,,,,,,,,,,彩妝工具類(lèi)：,加倍增長(zhǎng)＋呵護(hù)，加倍增濃，防水， 一頭是白色的 其中帶有加長(zhǎng)纖維 在定型的同時(shí)讓你的睫 毛長(zhǎng)長(zhǎng)到原來(lái)的一倍 另一頭是黑色的讓您在使用時(shí)一步到位 立體、纖長(zhǎng)、持久定型 可每天使用 即保護(hù)了睫毛又讓睫毛看上去有魅力。雙眼皮膠水：透明，透氣，不易脫落，去處周邊不必要的貼膠，取用輕易，讓您輕松愉快的美妝您

8、的雙眼。,,,,,,,彩妝工具類(lèi),粉撲/毛刷類(lèi)/五金工具類(lèi)/洗臉撲類(lèi) /彩妝工具類(lèi)/化妝包,商品概念,,,,,,,,,,,,,,,,化妝包：,手感很好，很軟，顏色都很漂亮，放在包里，絕對(duì)顯眼！很有時(shí)尚感！吸油面紙：一張優(yōu)質(zhì)的吸油面紙，首先要做到吸油力強(qiáng)勁，能及時(shí)吸去臉上的油分，卻不會(huì)失去水分，所以防水型最佳。其次要使肌膚感覺(jué)光滑，它的紙質(zhì)要求柔軟舒適并有足夠的韌度，不易撕破。,,,,,,,化妝包,按不同皮膚類(lèi)型構(gòu)成,商品目錄,★全

9、金屬柄睫毛夾 ★美容剪 ★暗瘡針 ★粉刺夾★日本修眉刀 ★卡通指甲鉗 ★雙心系列(24支裝) ★時(shí)尚美女眉夾 ★死皮剪 ★磨光銼,,,,,,,五金工具類(lèi)COSMFTIC ACCESSORIES,商品目錄,,,◎散粉刷 ◎眉刷 ◎眼影刷 ◎伸縮化妝刷 ◎大號(hào)粉刷◎腮紅刷 ◎五支化妝套刷 ◎雙頭乳膠塑膠柄眼影棒,,商品目錄,,,◆超柔長(zhǎng)毛三

10、折式粉撲 ◆帶柄西瓜紋長(zhǎng)毛粉撲 ◆印花短毛蝴蝶花粉撲 ◆短毛手套式粉撲◆純棉方形絲帶式粉撲 ◆單面皮扇形植絨 ◆植絨圓形絲帶式粉撲 ◆乳膠橢圓一刀切◆弧形沖邊粉撲 ◆大棋子 ◆圓六切 ◆大白撲◆條紋粉撲 ◆方形磨邊粉撲 ◆乳膠水滴形天然粉撲 ◆乳膠蓮花形沖邊粉撲 ◆乳

11、膠五角星型沖邊粉撲 ◆乳膠柱形粉撲 ◆乳膠圓形天然五仔粉撲,,,,,,粉撲類(lèi)COSMFTIC ACCESSORIES,商品目錄,,,◆橢圓細(xì)孔洗臉撲 ◆大方花紋洗臉撲 ◆貝殼洗臉撲 ◆小圓細(xì)孔洗臉撲 ◆大圓花紋洗臉撲 ◆腳丫洗臉撲◆心形洗臉撲 ◆蝴蝶形洗臉撲 ◆花邊洗臉撲 ◆細(xì)孔手套式洗臉撲 ◆大方木漿洗臉撲 ◆橢圓木漿洗臉撲 ◆心形木漿洗臉撲

12、 ◆橢圓珍珠洗臉撲,,商品目錄,,,★眼影粉　　　　　★雙頭睫毛膏 　　★單頭睫毛膏　　　★靚麗唇彩★四色眼影　　　　★雙眼皮膠水,,,,,,彩妝類(lèi)COSMFTIC ACCESSORIES,商品目錄,,,●迷你化妝包　　　　●平面梳 ●純棉頭巾　　　　　●雜染頭巾 ●綠茶香吸油面紙　　●美眼貼 ●美眼魔術(shù)條　　　　●分指器 ●四用腳銼　　　　　●修甲小器 ●兩面銼,,媒體組合,推廣范圍,

13、,核心目標(biāo)顧客：20~40歲，有化妝DIY愛(ài)者，比較喜歡時(shí)尚的美妝工具用品。一般目標(biāo)顧客：16歲~45歲，關(guān)心化妝工具用品，對(duì)產(chǎn)品密鑰太多要求。,,銷(xiāo)售點(diǎn)：◆超市◆連鎖店◆精品店◆飾品店,,,,,,,,,推廣范圍,,,推廣目標(biāo),媒體組合,,全國(guó)統(tǒng)一媒體方案，以當(dāng)?shù)谼M平面廣告為主，輔助各種雜志類(lèi)軟廣告。,,根據(jù)不同情況對(duì)重點(diǎn)城市實(shí)施特殊廣告支持,B Media,A Media,“Add Your Company Slo